越来越多的品牌开始注重环保，可口可乐也不例外。如果垃圾经过正确分类后再进行回收处理，就会降低环境污染程度提高回收利用率。可口可乐公司对此承诺，要在2025年开始使用100%可回收的饮料包装，在2030年确保每一个饮料瓶都能被回收再利用。
为了实现这个目标，意大利可口可乐推出了一幅户外广告，可口可乐经典的白色丝带变成一只引导人们垃圾分类的手，提醒大家垃圾桶在这里，垃圾分类从我做起。
户外广告针对性的设置在有垃圾桶并且显眼的位置，比如公交车站、人行道、户外广告牌等。
这个campaign主要投放在东欧地区，同时也投放在有大量垃圾需要处理的音乐节现场。研究表表明，消费者参与垃圾回收的意愿已经大大提高，只需要一点鼓励和引导，人们就会自愿加入垃圾分类回收的行动中。