流量明星代言的时代，Prada是否慢了一步?
流量明星特指那些深受欢迎、粉丝众多的艺人，他们的传播能力及背后粉丝群体的力量对品牌转型、挖掘年轻消费者市场有着不可忽视的作用。但也不可否认，流量明星是把“双刃剑”。
在2015年之前，头部奢侈品品牌的代言人或形象大使还是章子怡、李冰冰、范冰冰或周迅。2015年之后，奢侈品瞄准了流量明星的“带货”能力，开始找他们代言，比如：
吴亦凡分别在2016年成为Burberry品牌的全球代言人，2017年成为Bulgari宝格丽的全球代言人，2018年又成为了Louis Vuitton品牌代言人;2017年张艺兴成为了Valentino中国区品牌大使;2018年易烊千玺成为Bottega Veneta葆蝶家亚太区代言人、王源成为成为Chopard萧邦全球最年轻的品牌大使......
根据UK报纸telegraph商业版报道，2016年在吴亦凡代言后Burberry第四季度销售额明显上涨，尤其是亚洲地区和中国销售额，可谓是立竿见影。
在观望2年多后，Prada一改之前的策略，宣布蔡徐坤成为新任代言人，并发布了由艺术家曹斐执导、蔡徐坤主演的2019秋冬男装系列科幻广告大片《人类几乎》，引起空前热议。此前，除1998年金城武、2010年赵磊拍摄过广告大片，Prada从未官宣过中国代言人。
在这则名为《人类几乎》(Code Human)的广告短片中，蔡徐坤一人饰演了两个角色， 一个是人类KUN(参观者)，一个是“人造人”标本。前者在未来人类博物馆中发现了一个与自己长相一样的人造人，也叫KUN，它是通过科学家植入的记忆体，打印生成的物体。
通过艺术家曹斐与蔡徐坤的组合，Prada试图通过中国当代艺术家的视角来理解当下流行偶像。导演曹斐在拍摄手记中写道：“蔡徐坤俨然已成了这个流量时代独特的文化符号，无论是来自社会不同圈层对他褒贬不一的评价，还是他引起的互联网上的连锁反应。”
单独看《人类几乎》或许觉得突兀，结合6月2日刚刚在上海Prada荣宅结束的“我曾为何物?”(What Was I?)主题展览，便能发现Prada的意图。该展览的主人公是一个由Macuga设计、并由A Lab在日本制作的机器人，在这个未来风格的场景中，人类视角已经不再重要，机器人成为Prada荣宅的唯一居住者。灵感来源于玛丽·雪莱(Mary Shelley)1818年所著哥特式小说《弗兰肯斯坦》中科学怪人的独白。展览中结合了日常用品和功能性元素，暗示了一种后人类日常生活的可能。
《人类几乎》是Prada创新的跨媒体活动和项目的一部分，涵盖设计，建筑，电影和艺术领域。Prada将继续与所有这些创意领域的领先从业者合作，探索不同文化学科和经验的有趣交叉。
在这之前，Prada在中国做了什么
Prada从两年前便开始实施转型战略，掌门人Miuccia Prada女士作为一位政治学博士，对艺术、时尚及自己品牌态度非常犀利。只不过鲜少与流量明星合作被称作是奢侈品牌在中国市场的“异类”。
通过以往时尚媒体对Prada女士的采访中，我们可以看出她对中国市场的重视。早在2011年，Prada便携手修缮专家建筑师 Roberto Baciocchi启动对上海荣宅的修缮，并与2017年面向公众免费开放。每年Prada基金会都会在此举办艺术展，当时开放后的第一次主题展览“罗马：1950-1965”，除了联合多位艺术家，Prada夫妇还展出了大量的私人藏品。
2017年，许多头部奢侈品品牌开始入驻中国的电商平台。同年，Prada女士和Patrizio Bertelli(丈夫兼co-CEO)的儿子Lorenzo Bertelli作为市场营销及线上品牌传播主管加入集团，帮助 Prada 进行数字化转型。
Patrizio Bertelli更表示，将触达更多有潜力成为奢侈品消费者的千禧一代和Z世代，同时将加强对基础设施的投资，确保能够及时反馈各个市场的不同需求。还将继续推出快闪店，并翻新门店，加强品牌对消费者的吸引力。
2018年，Prada与《Vogue Film》的合作推出了以文学为创作灵感的全新时装电影，从电影中的产品露出，到盛典红毯明星的服装。
又与袁泉、俞飞鸿、江疏影、谭卓、雎晓雯等风格独特的话题明星合作，进行了线下的Prada手袋推广活动。
2018财年，Prada集团在大中华区的销售额同比增长8.2%至6.75亿欧元，中国市场成为了Prada集团业绩增长的主要动力。
2019年Prada开始全力渗透中国市场
销售额虽然少许增长，利润却下滑了。今年年初，招商银行旗下金融服务机构招银国际(CMB International Securities Ltd.)的分析师Walter Woo表示，虽然Prada集团因为中国业务放缓调整了全年盈利预期，但利润下降18% 之多还是意料之外。根据他们的观察，2019财年前两个月，集团在中国的业务并没有好转迹象。
5月以来，Prada在中国的改革进程明显加快。
在与蔡徐坤合作后，6月6日晚Prada在上海举办了 2020春夏男装大秀，前排邀请了代言人蔡徐坤及Dane DeHaan等。蔡徐坤在Instagram上po出了与Prada女士的合影。
6月7日京东宣布已和Prada集团达成合作，旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe计划于京东618期间官方入驻，同步上线的还有2019秋冬新品。Prada和Miu Miu两个品牌也将入驻中国奢侈品电商平台寺库发售。流量明星+电商平台是近年来许多奢侈品品牌选择的转型路线。
但就像开篇说的流量明星往往是一把双刃剑。去年9月共青团中央点名批评1亿转发的数据造假行为后，网络上逐渐摆出支持“数据脱水”的态势，这两天，流量明星数据作弊或将被整改的话题又一次被提及，#1亿转发量幕后推手被端#话题在热搜榜持续不下。
高流量与高风险是并存的，代言人相关的风波对品牌的影响也是不容小觑，在一系列动作刺激下，Prada股价一路上涨，而最近却出现回落趋势。
Prada此番操作最终会带来什么样的效果，是否能达到预期，还有待持续观望。