首先，让我们简单了解一下这个广告片。影片讲述了土豪老板指派一位员工去找“上海的腔调”为派对助兴，而引发的寻找“腔调”之旅。员工在寻找的过程中与魔都运动达人的互动，和球员在街头球场一脚射门，在健身房咬牙完成最后一组重量训练，还偶遇韩寒扮演的“擦头师傅”带他体验了一把上海速度。影片最后，当老板问起“腔调呢?找到了吗”员工回答“在我这啊”。老板问“然后呢”，员工制服一脱，大喊“我不干了”。
一脸问号，是大多数人的观后感。因此它被贴上了“NIKE史上最烂的广告”的标签。那么问题来了，它究竟烂在哪里?我们又该如何避坑?
你要表达什么?
这支广告是NIKE在上海的最新战役#够来噻才腔调#。广告中重点突出的“腔调”，本意是想指出代表上海人的性格特色。大家对上海人的印象是“精致”，换个年轻有态度的表达就是“腔调”，这个可以理解。但问题在于大家看完广告还是不明白这是想表达什么?
有网友表示“从头到尾没太看懂 以为只是铺个悬念 结尾会柳暗花明 但发现自己期待太高了...”
各种疯狂炫技的镜头，掩盖不了主题缺失、创意牵强、镜头逻辑模糊的缺陷。最终粉丝以“看不懂”、“没有记忆点”宣告了这条广告片的失败。消费者不是天生就讨厌广告，他们只是讨厌烂广告。
以地域文化做文章，是个不错的切入点。不过一旦钻了牛角尖，反而更容易“招黑”，难以引发共鸣。广告和地域文化都具有话题属性。基于深刻洞察，巧妙地将当地特色梗融入广告话题中，打造社交话题性的广告才是最明智的选择。
如何表达你的主题?
腔调不是自以为是的自嗨，更不是不知所云的装逼。广告中的多个无关联性场景，让无法大家产生腔调感。而且像小学生作文一样，按标题想内容过于肤浅。创意要围绕主题，不是把主题的概念讲十遍。拼命的强调腔调，反倒显得没腔调。“我不干了”的结尾无疑是本片最大的败笔，这让不明就里的网友发出了 “所以腔调就是辞职?” 的疑惑，甚至表示“直接取消关注，够腔调吧”。
或许换个故事，从NIKE成长之路出发，讲述品牌如何一步一步走进各个运动领域，形成自己现在的腔调，更容易让人接受。
2019年以来，耐克携手代理商W+K 发起城市营销战略。在4月份，启动了北京营销战役，发起了#甭信我服我#的热血挑战。整个传播活动刷屏各大社交媒体，获得了不错的反响。
上海是城市营销的第二站，希望通过“够来噻才腔调”的传播，专攻上海人追求腔调的生活哲学，以推出“上海腔调“系列。可惜广告片不小心玩尬了。不少网友直白的表示“我觉得这条片子很爽啊至于卖什么，呵呵，腔调啊”。围观的广告人则失望的表示“这届W+K不行”;甚至有人发出“现在NIKE这么Low了吗”的致命一问。
虽然上海一役败得有点狼狈，出乎了所有人的预料，但胜败乃兵家常事，整体来说NIKE城市营销战役是好的。期待接下来NIKE逆风翻盘，为大家创造出惊喜广告。