另一边，来自京东的数据显示，自11月1日零时至11日零时，京东平台十天累计下单金额一举突破1313亿元。再看苏宁易购的数据显示，苏宁家电、3C品类1分钟破10亿，苏宁国际1分钟破亿。
而这些数字都还在不停的刷新着。
作为全民参与的电商盛宴，电商平台、品牌们纷纷都在用不同的方式来进行这个购物节最后的预热。昨晚，浙江卫视和湖南卫视分别由“天猫双11狂欢夜”和“苏宁易购11.11嗨爆夜”霸屏。而除了电商平台外，越来越多的品牌也加大投入到这场集体的狂欢。据悉，今年仅天猫平台，就预估有超过20万个品牌，约100万新产品和5亿左右的消费者会参与。
想要分蛋糕的人越来越多，营销方式也越来越具有挑战性。看到一个个平台纷纷刷新着交易数字，而这背后，我们更想知道这些平台和品牌为“双十一”都做了哪些营销传播，特此，广告门APP复盘了今年“双十一”期间比较有亮点和有突破性的案例，希望透过这些案例可以为大家带来一些营销灵感。
最出圈：天猫“盖楼”
作为双十一的“头号玩家”，阿里的营销互动不仅仅聚焦于交易额。
早在10月21号，天猫淘宝就用20亿开启了“剁手”狂欢，推出了“全民开喵铺”“盖楼大挑战”等多种玩法。简单来说，其实就是领喵币——升级喵铺(喵铺等级数=可以盖楼层数)——组队盖楼PK——赢的队伍拿走这场奖池(奖金)——放在队伍账户里到最后一天才能领走。一旦输掉一局，就会全部清零，从头再来。所以“盖楼”并不简单，而且从领喵币的开头，你就已经陷入天猫“深不可测”的套路中。
在“领喵币”这一环节中，天猫就链接到了各个商家页面活动页面，以及支付宝中的蚂蚁森林、蚂蚁庄园、相互宝等阿里“全家桶”中，有效导流，加深用户粘性，在漫长的21天的预热期内，持续“撩拨”用户”。而在“盖楼”中，只有不断拉人助力，才能保持领先，获得红包，在这一活动过程中，刺激购买欲只是一方面，更重要的是为平台带来了更多的新用户。
从活动一开始，依靠庞大的用户基数，天猫成功引发了一阵“盖楼热”和吐槽......
而其中，最有特色的“吐槽”莫过于网易严选。
最“反套路”：网易吐槽双十一
简单点，打折的方式简单点!
在消费者被叠猫猫、组队盖楼、抢零点红包、计算满减规则.....搞到怀疑自己智商时，网易严选趁热推出了宣传短片，一边说着致敬为11.11疯狂备战的人，一边告诉他们“不可能，你做不到!”。直接了当吐槽淘宝规则复杂，紧接着强势打出“简单8折”的文案。
随后，网易严选之后还推出了一支反套路的双十一广告，以“道歉”为题将双十一的优惠力度展现的淋漓尽致。
在双十一营销大战中，网易严选作为“后来者”，优势并不明显，所以独辟蹊径，抓住其他平台的“劣势”，从消费者的立场“做文章”，增加平台好感度;同时，网易严选提前出击，抢先将促销时间提前至双十一前两小时，既避免了与各大劲敌正面交锋，也体现了对消费者的“照顾”;最后再来一招降维打击，用颇具仪式感的“道歉”自嘲折扣不够低，只因质量有保证...这么坦率的网易严选，你爱了么?
最硬核：拼多多“百亿补贴”
“无套路不怕比，无定金不用等”，拼多多双十一的操作依然十分简单粗暴。在“百亿补贴”的基础上持续加码，加大手机、家电、数码、美妆等领域加大补贴力度，为近200个品牌的20000余种产品提供无上限的消费补贴。
拼多多每天还会推出近10个精选产品的“秒杀万人团”，囊括苹果iPhone 11、SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶、飞利浦HX9系高端电动牙刷、任天堂新款Switch等眼下的爆款产品。
此外，拼多多还开启了“天天领现金”的活动助力双十一，只要邀请朋友点击“助力”，即可提现100元现金。虽然需要大量的人情消耗，但谁能抵挡得了真金白银的诱惑呢?
拼多多的发展离不开社交，从上线最初的“拼团”到如今的“天天领现金”，社交裂变一直是拼多多的主攻玩法，我们也必须承认这一策略的实效性。上月底，拼多多在市值层面超过京东，成为仅次于腾讯阿里美团之外的中国第四大互联网公司。今年，双十一各大电商战绩到底如何，我们拭目以待。
最洗脑：苏宁出神曲
“来，来，一起来跳舞，来，来，来苏宁。”
这个双十一，苏宁易购联合海龟先生推出狂想主题曲《一起跳舞》，根据购物背景重新填词，搭配轻快的旋律，十分上头。更有趣的是MV的创意，苏宁将双十一的福利做成五份彩蛋，埋藏在苏宁极物、苏宁易购、苏宁小店、苏宁红孩子等苏宁全场景购物业态中，观众破译彩蛋后即可兑换惊奇礼包，把广告宣传演变成一场线上寻宝的互动游戏，激发出人们强烈的好奇心，既让观众在反复观看、体验、讨论的参与中享受到优惠与乐趣，又润物无声地实现了品牌传播。
最走心：京东“在意我在意的”
购物狂欢节前夕，京东推出了一支“安静的”11.11预热短片。以今年因《乐队的夏天》大火的鼓手石璐为主角，讲述她的追梦之路。全片没有出现京东的影子，只在结尾点名活动主题#在意我在意的#。之后，京东的洞察点依然落脚于女性，结合六位普通女性的人生故事做了一组十分走心的海报。
在以上内容加持的基础上，京东巧借代言人李现、杨紫，助力11.11，引流粉丝，让“在意的好物，在京东”的宣传语深入人心。
对比去年11·11侧重于“玩”，今年京东偏向通过走心营销提升品牌认同感，这种策略的转变或许会带来更多新的思考。