2020年4月2日，“会玩儿”的奔驰发布了第一条抖音短视频，串烧起5条热门抖音BGM，充满年轻感的互动文案令人意想不到，在散发“反差萌”魅力的同时，奔驰表明了对年轻人价值取向的了解，以及探索抖音领域的决心。
与其他大多数汽车品牌照搬TVC不同的是，奔驰最大化利用了现有内容，并在此基础上针对抖音平台进行了“量体裁衣”，结合时下热点创造吸引人的内容，例如疫情期间宅家自拍、疫情后的复工、大G找塞班。更不必说火遍抖音的《是心动啊》等热门BGM也被用来作为创作素材，微电影剧情解说、手速挑战小游戏等等热门玩法，奔驰也都手到擒来。对于“火出圈儿”，奔驰一直是认真的。
短短两个月的大胆尝试，令奔驰收获了大量粉丝和点赞。与此同时，每一个“不服老”的品牌都会面临一个问题，虽然不服，但是“老”是个既成事实，若要改变在公众中的形象，做一个开明包容不做作的“前浪”，追赶“后浪”的脚步也要尽力优雅，避免“用力过猛”。拿捏一个恰到好处的力道，成为了一个值得探究的门道。
作为一个成熟品牌，每次“尝新”大概都是跳出comfort zone(舒适区)，必然会造成一些人的uncomfortable(不适感)。但这只是奔驰抖音长远部署中的第一步，初期以更加抖音化的内容进行输出，引起话题，吸引到更加广泛年轻的受众群体后，奔驰很快调整步伐，开始潜移默化的输入品牌高级调性的内容，走出了一条融合奔驰高级调性与抖音年轻调性的道路。
整体调性上，奔驰的抖音视频开始添加统一的封面，左上角标志性的星徽logo，自带百年积淀下的尊贵质感，从品牌角度提升了内容的统一性。具有视觉冲击力的产品图搭配“网感”十足的文案，在有效时间内大范围吸引受众，准确把握用户的脉搏。车友圈的外层图片设计也更加向奢侈品牌靠拢，富有艺术气息，营造出“不明觉厉”的神秘感。
内容输出上，奔驰开始针对不同车型进行更加有目的性的调整。对于以A级车、CLA、GLA为代表的新生代车型，自信、时尚、有趣成为了视频的关键词，跃动的城市是故事的大背景，每一秒都能感受到新鲜感，积极向上是年轻人跳动的步伐;
而“任时光荏苒,唯传奇永恒”的大G也注定不会平凡，翻山越岭的冒险，驰骋沙场的霸气，不断续写传奇;
充满赛道基因的AMG带着撩人的荷尔蒙气息，让你不得不驻足欣赏，偶尔的小幽默也好比无意识犯懵的“霸道总裁”，帅气之余居然还有点萌。输出产品不同定位的同时，也对他们进行了“拟人化”的设置，比起高格调的TVC内容更易于受众理解。一些抖音热梗和热门音乐的选择也更加讨巧，保持品味也不失趣味。
通过内外合一的方式，奔驰循序渐进地调整策略，逐渐抓住了用户的心，自信、开明、兼容并蓄的形象开始变得更为丰满立体。对于内容的重塑与真诚的自我表达，奔驰在LOW和“高大上”之间摸索出了属于自己的调调。
134年的奔驰或许并不会仅仅靠抖音平台而重获新生，但相信此次乘风破浪之旅，已经给其他豪华车品牌“打了样”。入驻抖音四个月后，奔驰累计发布97条视频，平均每周发布6条，粉丝数量达到88.8万，累计获赞365.6万，对于一个刚入驻抖音四个月的品牌来说，这些数据都是令人刮目相看的。奔驰的抖音之旅还在进行中，未来发生什么我们不知道，但眼下，奔驰玩抖音的快落，怕是我们都想象不到。