这是一段饼干广告，突出了这份饼干的诱惑难以抵挡。不过，孩子们真的有这么虎?
长期以来，我们常见的儿童用品广告创意中，源源不断地出现各种过于天真的形象，不过，这到底是真正的儿童，还是家长所想象的儿童?
或者，这索性就是广告公司的创意人员所想象的儿童?
高品质童装去向哪里?
从2015年开放二胎政策到2019年4年里，儿童人均童装消费金额从611元增加到1018元，这个增幅并不高。
假使我们将观察的目光，从整体童装市场转移到高端品牌序列，巴拉巴拉的增长则有了说服力与代表性：精良的设计与制造、安全可靠的销售渠道，让实体与线上市场上，巴拉巴拉市场占有率都高居榜首。
2019年12月，巴拉巴拉在艾媒金榜(iMedia Ranking)发布的《2019儿童服装新消费品牌榜TOP10》榜单中位列第二，这也是中国整个高品质童装市场的增长率的一个窗口——在“高端”童装市场上，2018年的增长率为32.28%，2019%年的增幅为24.4%。
巴拉巴拉内部增长数据甚至比这个平均值还要更高。
与整体童装市场的同比增速对比，无疑，童装市场对高品质产品需求更甚。
更多数据提示：这是因为，高品质童装的客户群体集中在大中城市，而大中城市，更多的中产阶级正在成为二孩家庭，这一群体是高品质儿童用品的主流消费群。
换句话说，理清大中城市中产群体对儿童认知，才能从技术上反推着童装整体营销方案应有话语方式。
请回答：中产家庭的儿童观
日化的用户是女性，汽车的用户是男性，保健品的购买决策于送礼人，金融产品对着高净值客户说话。童装很微妙，使用者是儿童，而买单者是父母，选择权到底在谁手里?
每一件衣服都是人和自己的对话，街舞少年的T恤长到膝盖，软妹子的毛衣一定是糖果色，文艺青年衣柜里挂着白衬衣。但童装的选择，不取决于孩子也不取决于父母，而是在于：父母认为(我家的)儿童应该是什么样子——父母认为孩子过年必须喜庆，孩子就将是行走的红包;父母认为孩子天真活泼热爱动画片，孩子可能满身的卡通;父母认为女儿是人间小公主，孩子衣服上大概率有亮钻和蕾丝……
于是高端童装要辨析的问题就变成：大城市的中产父母认为自己的孩子是什么样?
回到家庭本身，巴拉巴拉balabala需要面对什么样的家庭?用品牌自己的话来说：“新生代父母”。80-90后的父母，养育着0-14岁的孩子，一线城市这个年龄段的父母们，受过良好的教育，有个人独立见解和主张，而又远离了情绪消费的年龄，不迷信权威、不过于从众、也不容易被某种光环影响。
1月1日，儿童时尚生活方式品牌巴拉巴拉balabala携手著名设计师吴海燕推出以中国传统“牛”为吉祥寓意的全新设计系列，发布全新国潮新年款，创意性绘制马赛克动效，搭配了传统刺绣牛元素，引领国潮风向标，让时尚玩趣与古典优雅精彩碰撞，用先锋有趣的国潮设计诠释10后时尚态度。以大热的国潮风为出发点，在传统春节中寻找非传统的时代气质，广告片拍摄亦紧贴此精神。
“新生代父母认为孩子到底是什么样”，这是巴拉巴拉balabala的回答。
新生代儿童，新生代梗
当我们在讨论儿童类广告的变化时，应当前置的洞察，是儿童的变化。
常见的儿童广告是怎样的?2006年，蒋雯丽版本的“我长大了要娶妈妈”一夜出圈，引发多个论坛和纸质媒体、甚至卫视的专题讨论，2007年测算溢出推广价值3-5亿，领一时风气之先。15年后的今天搜索此条广告，信息量依然在线。
从那时开始，儿童用品广告往纯真道路上狂奔——比如上课时妈妈把一瓶奶送到教室门口，小朋友欢呼着扑出去;比如一片扁平的、色调饱和艳丽的动画背景中，欢快地蹬一辆并没前进的自行车，同时单手脱把打电话;比如当孩子宣称长大要当宇航员的时候，长辈给了一份果冻以示鼓励。而且这些孩子有着类似的外型：圆脸、爱笑、大眼睛。
这是创意者对儿童的傲慢：幼稚、审美低龄、不懂分辨场合、并可以轻易被成人哄住——友好地说，整个成人世界，将这些特质称为“童真”。
巴拉巴拉balabala的理解截然不同。
新年都有“给舅舅表演个节目”的记忆吧?上一代家长会认为孩子露出甜美的微笑唱一首歌才是正确的，而新生10后孩子的态度是“要表演我就表演个消失”，而新生代父母也并不以为忤，他们会忍俊不禁，心领神会：是的，这是我亲生的娃。
同样的讲儿童，但从产品到营销全案，都透着和从前的儿童不一样的态度。因为父母，首先是有态度的人。
毕竟，十五年后的儿童已经是互联网原住民，英语是基础，编程是标配。“我长大了娶妈妈”的作者前些年拍摄牛奶广告，团队远赴丹麦，没有懵懂的纯真乖乖，制作极尽精美典雅，因为这里应该有中产家的精致孩子，因为不能用一招鲜吃遍天，因为时代不是旧时代，儿童也不是旧儿童。
在巴拉巴拉balabala的“就耀牛上天”TVC里，细节满满。隐身魔术、骇客机械臂、无人机拍摄、拳击二次元、坐城楼看火箭……孩子们都有自己立足于时代的视觉，有更广阔的视角，更独立的态度。
当然，演员的服化道也都在线——道具很当代：电脑、无人机、机械臂;妆容干净：没有圆眼睛翘睫毛;演技也不浮夸：10后从不嘟嘴卖萌。
广告片的制作从特效的平面卡通，进化为精致大片，场景设置从充沛的动画片元素，进化为成熟的国风经典;主角从懵懂无知的萌娃，进化为认知完善、社会性极强的少年。与多数童装广告相比，这是非常规的风格。在千篇一律的天真可爱中，刻意摒弃天真懵懂，可爱撒娇，赋予儿童独立人格与态度，儿童不再取悦成人，而是自主、独特、有新潮派、新视觉感。
尊重时代，就是尊重创意本身
巴拉巴拉balabala就「耀」牛上天整合营销推广全案，上线27日，表现良好。
其中微博曝光35022.1W次，微信77.1w次，小红书30.4W次，抖音短视频播放225.1W，广告播放18497W次。
何以取得如此亮眼成效?从吴海燕设计款本身的产品气质出发，巴拉巴拉balabala定位于支持每个孩子去拥有“属于自己的儿童生活方式”，品牌推广基因一脉相承。
如果说多数儿童出现在广告里，是没有时代特质的儿童，这一支广告片里的儿童，则真正是精准的，当下的儿童。
跳出传统的童装态度，传达的是属于当下时代中的儿童对世界与生活的理解。绝非取悦成人世界，而是呈现出丰富多彩的自我。打破一贯的乖乖印象，多了成人化的酷和潮，看起来是一次别开生面的成功尝试，但在这背后，更有领风气之先的悠长意味。
与新生代家长相契合的是，尊重个性成长，尊重成长梦想。孩子要做的，不仅是父母身边的乖宝贝、考一百分的小天才，更是他们自己：属于这个异彩纷呈的时代中的主唱、滑板高手、涂鸦大师、时尚博主、顶级骇客……新生代中，无论是父母还是孩子，成长边际已与数年前远远不同。
被观看的“就耀牛上天”TVC即是如此。
与新生代家长相契合的是：尊重个性成长，尊重成长梦想。
孩子要做的，不仅是父母身边的乖宝贝、考一百分的小天才，更是他们自己：属于这个异彩纷呈的时代中的主唱、滑板高手、涂鸦大师、时尚博主、顶级骇客……新生代中，无论是父母还是孩子，成长边际已与数年前远远不同。
当我们说“新生代”的时候，所说的并不是出生时间尚短、时光流逝不多，而是真正从新世代中成长起来的，在无数变化的条件中，得以发展、得以迭代的人群。
真实的理解，而不是标本化的理解，是一切创意的开端。