最新喜茶和大热门剧《甄嬛传》的联名,一股子小主入宫即视感,而其新推出的两款饮品「甄果·大橘画梨」和「甄奶·雪酿含翠」和其周边物料更是狠狠戳到了甄嬛传爱好者的心巴上。
既能听大橘子唱rap,还能当小主喝杯茶,这次联名妥妥拿捏住了消费者~
但其实喜茶与甄嬛传的合作也并非初次,早在前段时期喜茶就已经开始借鉴《甄嬛传》进行一些简单的内容上的创作,比如创作了一支《真果传》视频,从甄嬛传经典情节画面把喜茶饮品融入进去——
或许正是这种趣味的形式,才让消费者喜爱加倍,也加快了喜茶跨界联名的模式。今年单纯与IP联名就有10个,几乎一月一个的速度,联名发动机无疑。
因此,除了此次与甄嬛传的联名,喜茶2022年目前为止的联名可一览——
喜茶x原神
绫华 · 寒霜龙眼椰
喜茶x只此青绿
只喜青芋
喜茶x3ce
多肉车厘莓
喜茶x梦华录
梦华茶喜·点茶、紫苏·粉桃饮
喜茶xFARMER BOB
夏日柠打椰
喜茶xKUMO KUMO
黑糖波波芝士蛋糕、波波乳茶
喜茶x藤原浩
酷黑莓茶
喜茶xpidan
「喵星人爱心帖示 六一联名杯套」
「六一限定喜茶✖️pidan猫足杯套」
「pidan猫用公益户外补给站 喜茶联名款」
喜茶xZEGL
「水果耳妆盘」
而除了以上这些联名之外,前几年喜茶与其他品牌的联名也是很多,从美妆、日用、食品再到服饰行业,各行各业都有涉及,今年更是跨界到潮流、宠物行业了。
自从近几年打开与热门影视剧联名的端口,大众也是十分期待喜茶可以和自己喜欢的电视剧联名,估计未来也能看到更多新奇的喜茶联名了。
而除了喜茶,作为新茶饮一派的其他品牌,同样是联名不断,例如奈雪的茶、茶颜悦色等等,在一个具有千亿市场的竞争赛道,这些品牌不得不强势“内卷”,激烈拼杀才能占得先机,而跨界营销就是一种方式。今年,新茶饮赛道在行业内正处于所谓的“大逃杀”阶段,门店缩减、饮品降价,给身在其中的品牌有了危机效应,思考一下在这种时期下一月一联名的喜茶倒也不觉得令人惊讶了。