6月23日，沃尔玛宣布已就收购法国自助式联网电视（CTV）广告平台Vibe.co达成协议。
尽管双方未公开披露交易条款，但据《华尔街日报》报道，交易金额为14亿美元——这是沃尔玛自2024年以23亿美元收购智能电视制造商Vizio以来的最大一笔收购。
Vibe.co成立于2021年，是一家专注于自助式联网电视广告的平台。其核心价值在于让中小企业（SMBs）和中端市场广告主能够像投放搜索和社交广告一样，简单、快速、可衡量地购买流媒体电视广告。
Vibe.co自称为“流媒体领域的Google Ads”，目前已服务超过1万家广告主。公司在2024年完成Series B轮融资后估值达4.1亿美元，去年年度经常性收入已达1亿美元。
据Digiday报道，有知情人士透露这一数字此后已大幅增长。交易完成后，Vibe.co联合创始人兼CEO Arthur Querou和联合创始人兼CTO Franck Tetzlaff及其团队将加入沃尔玛的广告业务部门Walmart Connect。
这宗14亿美元交易中包含12亿美元现金支付给Vibe.co，另有约1.8亿美元支付给Vibe高管团队，部分资金要求他们在沃尔玛留任四年。
这笔收购是沃尔玛更大战略蓝图中的关键一步。
第一步就是硬件。2024年2月，沃尔玛宣布以23亿美元收购智能电视制造商Vizio及其SmartCast操作系统。这笔交易于同年12月完成交割。通过Vizio，沃尔玛获得了电视硬件、操作系统和广告库存。第二步是软件。收购Vibe.co补上了关键的自助广告购买平台和效果衡量工具。第三步是数据。沃尔玛拥有庞大的第一方交易数据——每周有1.6亿人在沃尔玛线上或线下购物。Vizio的CTV广告库存加上Vibe.co的自助投放平台，再结合沃尔玛的零售数据，将形成一套完整的“硬件+软件+数据”闭环生态系统。
正如AdExchanger所言，“Vizio给了沃尔玛屏幕，Vibe.co给了广告主通往这些屏幕的入口”。这一组合让广告主能够直接将CTV广告曝光与实际销售转化挂钩——这正是亚马逊早已通过Prime Video和Fire TV构建的优势。
Walmart Connect美国区高级副总裁Ryan Mayward表示：“Vibe.co打造了一个专门简化流媒体电视广告的平台，我们将共同帮助更多企业在流媒体环境中与客户建立联系，并通过沃尔玛的商业能力衡量这些 campaign 的影响。”
《华尔街日报》率先披露了14亿美元的交易价格，报道称这是沃尔玛两年来最大的一笔交易。这笔交易正值广告收入对零售商日益重要的时刻——沃尔玛第一季度全球广告业务同比增长50%，美国Walmart Connect增长31%。沃尔玛首席执行官John Furner在财报电话会上表示，广告和会员费收入合计已占公司营业利润的三分之一左右。
AdExchanger强调，“效果是这场游戏的名字”。Vibe.co CEO Arthur Querou告诉该媒体，双方的目标是“为效果电视市场打造最好的生态系统”。
报道还指出，只有四分之一的CTV广告活动以漏斗底部的效果为目标，而沃尔玛凭借其零售数据基础，比大多数平台都更有能力证明广告驱动了实际销售。
这笔交易也是沃尔玛追赶亚马逊广告帝国的关键一步，“一个靠低价建立帝国的零售商，正在悄无声息地组装一台广告机器，一次收购一块拼图”。
Digiday将Vibe.co称为“流媒体领域的Google Ads”，并指出沃尔玛Connect近期已与Magnite、Google DV360、Yahoo DSP等多个广告技术伙伴完成整合。
就在宣布收购前一天（6月22日），沃尔玛刚刚宣布将美国和国际Walmart Connect以及Sam's Club的广告业务整合到统一框架下。
沃尔玛在广告科技领域的布局并非一蹴而就。在过去十多年有多笔交易：
从这条时间线可以清晰看到沃尔玛的战略演进：从自建广告交易平台，到收购广告技术服务商，再到重金押注CTV硬件和软件。
十年间，沃尔玛从一家依赖外包的广告业务新手，成长为拥有完整“硬件+软件+数据”闭环的零售媒体巨头。
Walmart Connect在2026财年（截至2026年1月）实现全球广告收入64亿美元，同比增长46%。最近一个季度美国市场增长44%，是公司整体低个位数营收增长的数倍。
相比之下，亚马逊2025年广告业务预计将超过600亿美元——差距依然巨大，但沃尔玛追赶的步伐正在加快。
从2014年的Walmart Exchange到2026年的Vibe.co，沃尔玛用超过十年时间、累计近40亿美元的投入，一步步搭建起自己的广告科技帝国。Vizio给了它进入用户客厅的入口，Vibe.co给了它服务中小广告主的工具，而沃尔玛自身庞大的零售数据则是这一切的底层燃料。
正如Business Model Analyst所言：“零售商拥有的最有价值的东西可能不是货架，而是它的数据和注意力。”
在这场与亚马逊的广告战争中，沃尔玛正从“卖货的”变成“卖广告的”——而Vibe.co，是这场转型中最新的、也可能是最关键的一块拼图。