根据广州国企阳光采购公开招标信息显示，2026-2027年度王老吉品牌传播策略及创意代理续约项目，总价包干费用为348万元，合作服务商依旧为长期合作伙伴上海胜加广告有限公司，服务周期覆盖两年完整营销节点，核心服务内容包含品牌整体策略规划、全年传播方案制定、各类营销项目创意设计、内容落地优化等全链路创意传播服务。
双方长期合作基础扎实，胜加广告持续为王老吉深耕“吉祥文化”核心IP，历年打造的节日定制罐、年度主题传播等创意内容，多次收获市场热度与行业奖项，稳定优质的落地能力，是品牌选择持续续约的关键。
依托本次续约合作，王老吉明确了2026-2027年度四大传播核心打法。品牌将持续守住基本盘，依托创意优化强化节庆、宴席、家庭聚餐等核心场景，夯实国民凉茶的消费心智。
同时持续推进品牌年轻化升级，借助《奔跑吧14》独家冠名等综艺资源，搭配社交种草、短视频创意内容，拉近与新生代消费者的距离，弱化老牌传统标签。
在增量布局上，王老吉将依托哈兰德全球代言、全新海外英文品牌WALOVI，结合体育IP无国界传播优势，定制海外创意内容与产品包装，加速全球化市场渗透。此外，品牌将打通线上传播、明星营销、线下渠道等全域资源，实现品牌声量与终端销量的品效协同增长，在激烈的快消赛道中持续稳固品牌竞争力。