在官宣收购 Vibe.co 仅一个多月后，沃尔玛正式完成交割。
本次收购标的 Vibe.co 是一家成立 5 年的广告技术公司，主营流媒体广告自助采买软件，公司创立于 2021 年。平台客户以中小品牌为主，这笔收购将帮助沃尔玛进一步笼络小型供应商，同时拓展未在沃尔玛渠道上架的非品类原生品牌客户。《华尔街日报》消息显示，沃尔玛为本次交易支付 14 亿美元。
沃尔玛、亚马逊两大零售巨头都在大力布局流媒体广告业务，目标抢夺传统电视广告预算。此前沃尔玛广告业务的重心，主要服务于入驻平台、自有商品的原生品牌。
收购 Vibe.co 自助联网电视（CTV）投放平台后，沃尔玛旗下零售媒体业务 Walmart Connect 得以跳出自有封闭流量池（2024 年沃尔玛斥资 23 亿美元收购 Vizio 电视硬件与广告体系），可为全规模广告主提供跨流媒体网络广告采买服务。
7 月末美国联邦贸易委员会（FTC）为交易放行前，行业分析师将本次收购定义为沃尔玛对标亚马逊流媒体广告生态的核心反击动作：亚马逊早已打通 Prime Video、Freevee 及第三方 CTV 流量整合体系，长期在中小品牌流媒体广告预算中占据更高份额。
Vibe.co 核心优势是降低中小广告主投放门槛 —— 这类客户大多没有专属媒介代理商、内部广告运营团队；平台自助后台支持品牌一站式完成多头部流媒体渠道广告规划、投放与效果复盘，无需人工线下采买操作。
叠加沃尔玛独家一手零售消费数据、闭环销售归因工具，Vibe.co 技术体系能实现流媒体曝光到沃尔玛线上 / 线下成交的直接数据打通，这是绝大多数纯 CTV 广告平台不具备的差异化能力。
沃尔玛 Connect 美国区总经理兼高级副总裁 Ryan Mayward 在官方通稿中表示：“Vibe 打造了一套优质平台，让各类规模企业都能便捷投放流媒体电视广告。双方携手后，我们将在此基础上帮助广告主在流媒体、购物全消费链路无缝触达消费者，同时提升广告的可衡量性、投放效果与使用门槛友好度。”
Vibe.co联合创始人兼首席执行官Arthur Querou表示：“Vibe.co旨在为效果营销和电商营销人员打造一个自助式平台，让他们能够像运营付费社交媒体一样运营流媒体电视：可衡量、快速上线，并针对更佳效果进行优化。加入沃尔玛让我们有机会加速实现这一目标，并将效果电视广告引入市场上最强大的电商媒体生态系统之一。”
本次收购是沃尔玛两年内第二笔颠覆性广告科技收购，上一笔为 2024 年收购 Vizio。随着营销预算从传统有线电视持续转向可量化、绑定零售转化的流媒体广告，零售媒体板块 Walmart Connect 现已成为沃尔玛增长最快的业务线之一。
广告主们仍在努力应对碎片化的媒体格局，尽管联网电视广告 (CTV) 能够带来覆盖面和影响力，但购买流程往往复杂且成本高昂。Walmart Connect 和 Vibe.co 旨在简化广告主在规划、定向、广告内容创作、投放、效果衡量和优化等环节的流程，使没有庞大媒体团队或专业资源的广告主也能轻松使用联网电视广告。
Vibe.co 的平台提供自助式广告投放、直接对接供应商合作伙伴、专有广告技术和效果驱动型优化，帮助广告主更高效地获取优质联网电视广告资源。预计这一组合将促进沃尔玛互联平台及更广泛的联网电视生态系统（尤其是中小企业和中端市场广告主，包括沃尔玛的第三方市场卖家）更广泛地采用联网电视广告媒体。该平台能够简化广告投放流程，提高透明度，并更有效地衡量媒体投资与商业成果之间的关联性。
交易完成后，Vibe 首席执行官兼联合创始人 Arthur Querou、首席技术官兼联合创始人 Franck Tetzlaff 以及 Vibe 的全体团队成员预计将加入 Walmart Connect，以帮助保持业务增长势头，支持无缝整合，并继续服务于 Vibe 的广告商、发行商和技术合作伙伴。他们在联网电视、自助激活和效果广告方面的专业知识将为 Walmart 团队带来宝贵的助力。
关于沃尔玛
沃尔玛公司（纳斯达克股票代码：WMT）是一家以人为本、科技驱动的全渠道零售商，致力于帮助人们随时随地省钱，提升生活品质——无论是在实体店、线上商城还是移动设备上。每周，约有2.8亿顾客和会员光顾沃尔玛遍布19个国家的10,900多家门店和众多电商网站。沃尔玛2026财年营收达7130亿美元，在全球拥有约210万名员工。
关于 Vibe.co：Vibe.co
是一个自助式联网电视广告平台，旨在让电商企业、成长型企业和中小企业能够更便捷、高效、高效地投放流媒体电视广告。Vibe.co 拥有超过 10,000 家广告主，并具备先进的定向投放、人工智能优化和效果衡量功能，使流媒体电视广告像数字广告一样便捷可控。