作为具有国际影响力的创意与营销行业盛会，釜山国际广告节长期关注全球范围内具有创新性和营销影响力的实践。此次获奖的整合营销案例“冬日时毛精”，在创意视觉、内容生产及传播延展等环节中充分应用AI技术，将AI生成能力融入实际营销生产流程，快速构建统一的“毛绒世界”视觉体系，并拓展多元内容形态，让AI成为连接创意、内容与传播的重要生产力，进一步提升内容生产与传播效率，也让创意获得更广泛的消费者触达。
此次获奖，是国际奖项对“冬日时毛精”创意与营销实践的认可，也是迪思传媒与上汽通用五菱长期合作价值的一次集中呈现。
国际认可：从创意创新到营销影响
面对新能源汽车市场日趋同质化的产品竞争，迪思从年轻女性消费者的生活方式与情绪需求出发，将传统冬季传播中的“寒冷”转化为情绪价值机会，通过“时髦+毛绒”的创意表达，将五菱缤果家族从产品卖点进一步转化为消费者能够感知和分享的冬季出行体验。
从产品创意到场景体验，从兴趣圈层到社交内容，再到全国终端复制，项目形成完整的整合营销链路，并最终实现7000万+社交媒体曝光、1300万+内容浏览、110万+用户互动、83万+线下访客及262个直播间订单转化。活动期间，五菱缤果家族跃升至中国新能源A0级市场销量第2名。
完整案例可见：《从冬季场景到产品种草：缤果家族如何用“冬日时毛精”实现营销突围》
从国际营销评审的视角来看，一个真正具有 Marketing Impact 的案例，价值并不只是创意是否新鲜，更在于它能否回应真实的品牌问题，建立消费者连接，并进一步转化为可衡量的市场影响。
尤其在AI不断进入营销生产与内容创作的当下，技术可以帮助品牌更快地生成内容、拓展创意、提升执行效率，但技术本身并不等于营销影响力。真正重要的，仍然是能否将技术、创意与消费者洞察、品牌价值连接起来，并最终形成真实的市场影响。
“冬日时毛精”案例的价值也正在于此：以消费者洞察为起点，以创意为连接，以整合营销为路径，最终让情绪价值回到产品价值与市场价值。
七年同行：从项目合作到长期信任
迪思自2019年开始服务上汽通用五菱。早期合作主要围绕宝骏以及五菱品牌展开；2022年起，上海迪思进一步参与服务，合作范围持续拓展至五菱企业品牌和技术品牌、银标乘用车、红标商用车等多个业务领域。
七年间，中国汽车市场快速变化，新能源汽车崛起，消费者需求不断演进，汽车营销从产品功能沟通逐渐走向场景、内容、情绪和圈层竞争。五菱自身持续进行品牌焕新、产品创新与消费者沟通方式的升级，迪思的服务能力也随之不断拓展。
从2023年五菱品牌焕新营销，到宏光MINIEV四门版×卡皮巴拉小黄豚联名上市、宏光MINIEV×伊利牧场跨界出圈，再到“我们向上，中国向前”上汽通用五菱致敬奋斗者大会、《奋斗成长手册》系列车主视频、智能岛制造体系整合传播、扬光创富者圈层营销等项目，双方持续在不同产品、不同人群和不同传播任务中探索新的营销解法，这些项目也获得了中国公共关系行业最佳案例大赛、虎啸奖、金鼠标奖、TopDigital创新营销奖、金旗奖、TMA、金匠奖等多项行业认可。
但比奖项本身更值得关注的，是这七年合作中形成的专业积累与相互信任：持续理解品牌，持续理解消费者，也持续理解品牌正在面对的新问题。
对于Agency而言，奖项能够证明具体项目的专业能力，而客户在一次次新的市场挑战中继续选择你，则是另一种更长期的认可。
奖项记录的是一个个项目的高光时刻，而长期合作记录的，是高光之间持续存在的价值。
价值，不止于一次获奖
此次釜山国际广告节的获奖，是对“冬日时毛精”这一具体营销实践的国际认可；而迪思与五菱持续七年的合作，则是这份专业能力在时间维度上的另一种验证。
在本届釜山国际广告节上，福石控股副总经理兼迪思传媒董事长朱焱以 “BEYOND AI: Creating Value That Lasts” 为题分享思考：技术在变化，消费者在变化，营销工具也在变化，但品牌始终需要回答的问题没有改变——如何让消费者认识品牌，信任品牌，并最终选择品牌。
Agency与品牌之间的关系，也不应只是一次次项目交付，而是成为共同面对市场变化、持续创造价值的长期伙伴关系。这也是迪思与五菱数年合作所不断验证的价值。
从一个创意，到一次获奖；
从一次获奖，到长期信任；
从长期信任，到持续创造价值。
Creating Value That Lasts.