我爱公关网讯 4月23日下午，苏秦大讲堂第二十期在北京汉督国际会议中心如期开讲。本期大讲堂特邀时空视点传播机构总裁刘方俊做题为“低感度品牌的社会化营销”。苏秦会创办人兼执行会长、5iPR创始人陈向阳，嘉诚蓝峰数字营销合伙人杨为民，华江文化发展公司奥运项目部总监苏扬，微博易渠道销售总监胡海东，普瑞时代公关客户总监邓月娥，杜邦中国企业传播事务经理郭丹妹等20家机构的40多位传播行业经理人参加了此次培训活动。
活动伊始，刘方俊先生表示，做为公关人，在往数字营销转变、迁移的时候，以往所积淀的知识是否能够得以继承，或能够得到更好的创新，是非常重要的问题。通过跟在座的经理人互动，刘方俊先生与大家一起讨论：social时代，营销发生了巨大的变化，传播逻辑也开始发生了转变，今天借“低感度品牌”一词，来向大家阐述“social时代的品牌营销趋势”。
刘方俊先生指出，品牌营销的本质是社会化品牌social brand，相较于传统营销时代，品牌营销在社会化营销时代发生了很大的变化。社会化营销时代，品牌不再高高在上，要“玩”得起，人人都是品牌，把品牌交到消费者手中，做个消费者能参与的品牌。在营销过程中，体验品牌，品牌和营销不再分离。
所谓低感度品牌，消费者与品牌之间是关注度与参与度低的关联关系，用户缺乏关注和了解的兴趣和驱动的品牌。狭义的低感度是品牌，关注度、参与度都低;广义的低感度品牌，有很高的参与度，但关注度局限于特定人群，或者有很高的关注度，但缺乏广泛的参与度。低感度品牌的社会化营销障碍主要包括自我屏蔽障碍、专业化障碍和无用化障碍。低感度品牌如何突破这些障碍，引起消费者的注意力，那就要“玩”大的，也就是和大品牌玩，参与大热点、发起大尺度话题等方法让消费者对内容有感，从而才能建立稳定的社会化品牌。