此次任命正值WHOOP全球会员数突破300万大关之际。公司增长势头强劲，最新的100万会员仅用7个月便达成。WHOOP的国际业务尤其迅猛，自2023年1月以来，国际会员数量增长了超过11倍，目前58%的会员居住在美国以外。用户群体也日趋多元化：青少年会员增长超10倍，女性会员数量翻番，60岁以上成年会员同比增长超130%。
WHOOP创始人兼首席执行官Will Ahmed表示：“下一家伟大的健康公司不仅要提供突破性的技术，还要激励人们每天主动掌控自己的健康”。他认为van Hameren在品牌建设方面的经验对WHOOP至关重要。
Dirk-Jan van Hameren是一位两届奥运选手，在耐克度过了超过三十年的职业生涯。他的职业生涯起步于耐克欧洲总部的收发室，最终成长为全球最具影响力的营销领导者之一。
在耐克期间，他曾任耐克公司执行副总裁兼全球首席营销官，领导全球营销组织。更早之前，他担任耐克运动服饰全球副总裁兼总经理，领导该业务实现了70亿美元的营收增长，并推动了Air Max、Air Force 1和Tech Fleece等标志性系列的成功。此外，他还主导策划了Livestrong公益项目、屡获殊荣的“Dream Crazy”广告战役，以及耐克为2004、2012和2024年奥运会的全球营销活动。
van Hameren将于2026年7月20日正式履新，直接向CEO Will Ahmed汇报。他将接替John Sullivan，领导一个遍布美国、法国、中亚和澳大利亚的65人团队。他的职责范围全面，将领导WHOOP的全球营销战略，涵盖品牌、创意、国际市场、媒体、运动员与体育合作以及产品叙事。
van Hameren表示：“吸引我加入WHOOP的是这一机遇的规模与重要性……但我认为我们仍处于起步阶段。主动健康将成为我们这个时代最具代表性的品类之一，而WHOOP将打造定义这一品类的全球品牌。”
“我的目标是将Whoop打造成一个具有全球标志性的品牌，在人们生活中兼具抱负性、意义性和相关性。”