WPP 近日宣布，雀巢已选择 WPP，负责构建并运作其全新的“端到端内容运营模式”，本次合作将涵盖大中华区所有品牌。
经过激烈的多方比稿，WPP 赢得本次业务。
WPP将搭建全新运营模式，这一全新的运营架构全面整合社交、内容、KOL、商务、媒介和制作能力，通过强大的“客户团队+交付中心”模式，由人工智能驱动，旨在为雀巢大中华区的所有品牌开发制作数万份营销活动素材以及针对特定平台的端到端内容。
WPP Open中国版将作为本次合作的核心平台，这是WPP依据中国的数字化、媒介、社交和电商环境专门研发的一个智能体营销平台。
WPP 将依托其位于江苏无锡的运营与交付中心作为枢纽引擎，为雀巢咖啡、普瑞纳及其食品、营养品、糖果等品类下深入人心的各大品牌提供内容创作与规模化制作。该模式预计每年将制作并投放超过 3.5 万件内容素材。