微电影产业:小体积承载大理想
http://www.5ipr.cn   2012-03-05 00:00:00   新华报业网   

当电影这一风靡全球的文化符号被打上“微”烙印,其广阔的市场空间逐渐显现。记者调查发现,以“小体积”承载“大理想”可谓这个产业未来发展的真实写照

  随着十七届六中全会的召开和《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》的颁布,国内文化产业和文化市场呈现欣欣向荣的发展态势。2月28日发布的《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》更是明确提出“十二五”时期文化产业增加值至少翻一番的具体目标。在各项政策措施密集出台的背景下,越来越多文化创新企业开始关注这一领域的开拓,各种创新和尝试如雨后春笋般成长,微电影便是其中之一。当电影这一风靡全球的文化符号被打上“微”烙印,其广阔的市场空间逐渐显现。记者调查发现,以“小体积”承载“大理想”可谓这个产业未来发展的真实写照。

  宏观背景催生新兴业态

  今年春节,一部以关注“过年回家”为话题的微电影《马格回家》在网上热播。面对自己的梦想、家人的期盼,大都市的诱惑、浓浓的乡愁,过年带回家的究竟是厚厚的礼包还是奋斗路上的辛酸?这一主题在网友心中引起了强烈的共鸣,播出十天即达到了2000万次的点击量。

  对此,最早涉足微电影产业、《马格回家》出品方的合润传媒董事长王倩向记者表示,微电影可谓当前的一种新兴文化业态。它的流行代表了未来新媒体时代文化产业的发展潮流和方向。“这给我们的文艺创作和市场发展,提供了崭新的思路。”

  “过去,影院是电影的全部生存和回报空间。”清华大学影视传播研究中心主任尹鸿认为,“现在有了新媒体的平台,使电影收视可以无处不在、无时不在,微电影与传统电影之间将会形成互补、互动的关系。”

  “应该说,现在是微电影发展的好时机。刚发布的《计划》也提到了要重点实现网络文化业和数字文化服务业的‘倍增’,这些行业都是微电影生存的‘土壤’。”王倩说。

  产业前景几何?

  微电影的商业运作模式在为业界打开市场空间的同时,也有力推动我国文化产业的发展壮大。有网络测评机构预测,与广告相融合的微电影,到2014年将可能达到10倍的增长空间。“小体积”的微电影,或将成就品牌内容的“大理想”。

  对品牌内容营销有着丰富经验的王倩对此有着深刻的理解。她认为,传递品牌价值是当前微电影最为主流的盈利模式。“目前国内品牌内容市场有3000亿元的庞大规模,微电影将从中获得产业化发展的绝佳条件。”

  记者注意到,随着今年“限娱令”“限广令”等一系列政策措施的执行,国内视频网站的平台价值获得了较大的提升空间。乐视、优酷等视频网站受到广告投放的青睐,网站收入大幅增加,大有与传统播出机构并行之势。除了广告投放,王倩透露,合润在微电影商业模式上的探索,已经有了突破,通过版权经营,目前已经能实现盈利。特别是渠道对于优质内容的需求越来越大,未来版权的开发空间更为广阔。

  综合来看,相对于传统电影或是长视频,微电影更为贴合品牌传播的需求。品牌客户对微电影已经越来越重视,需求正在迅速增长,而这种需求也在一步步地推动微电影产业链的拓展和延伸,并最终走向成熟。专家估计,我国微电影产业价值将在未来五年内达到100亿元以上。

  仍有问题待解

  尽管目前微电影在国内呈现蓬勃发展态势,但在王倩等业内人士看来,这一行业仍有问题待解。

  “我认为首先应当树立起一个精而不滥的行业标准。”王倩认为,微电影之所以称为电影,是一定要以电影般的专业和精良制作来界定的。“从产业的长远发展来看,像时长、成本、制作步骤等标准是一定要先期确立下来的。”

  近日有媒体调查发现,随着网络视频自制剧的发展,一些作品内容通过情色、暴力的元素吸引观众眼球,产生了严重的负面影响。该调查称,目前国内视频网站的自制剧、微电影等都是靠自觉完成内部审查,并没有相关机构对此进行管理。因此,对这一行业的监管还需要相关部门及早跟进。

  “除了呼吁政府部门的监管,还需要提倡行业自律。”专家表示,制作弘扬主流文化的作品是业内成员应当达成的共识。王倩认为,通过微电影向社会传递正向的主流价值观,对品牌内容的塑造本身也是一个积极的过程,才能够更好地推动这个行业做大做强。

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