苏秦会讯 4月23日晚，由苏秦学院主办的苏秦大讲堂第60期线上直播课开讲，本期主题：个人品牌IP塑造秘籍。特邀苏秦学院金牌讲师、微龄外教CEO杨为民做主题分享，来自红星美凯龙、视知TV、爱创、时空视点、瀚海博联、盛世轩辕、西岭公关等多家知名品牌及公关传播企业的200余位传播精英参加培训。
苏秦学院金牌讲师、微龄外教CEO杨为民
首先，杨为民老师用60分钟时间做了“打造个人品牌九阳真经”主题分享。他指出，个人品牌代表你的公信力、销售力、影响力。毫无疑问，打造个人品牌并成为超级IP，是高端服务行业从业者尤其是团队领导必修的功课。打造个人品牌，让自己成为所在领域的专家，成为行业意见领袖，利用自身品牌效应，来提升个人价值。借助自我品牌的影响力和个人信誉，增强你与客户之间的粘性，提升客户对你的信任度。品牌是建立持续信任的最佳途径。疫情之下，企业的人事管理正在从“组织+雇员”模式，转向为“平台+个人”模式。现在的人事部门，都倾向于通过你个人的自媒体去了解你的背景和专业能力，以及社交圈里的影响力。对于某些岗位，企业更愿意找到有个人品牌的人。
如何打造有价值的个人品牌IP?杨为民老师讲到，首先要认识个人信息和形象传播特征：1. 即时性：随时随地传播与个人品牌有关的、有价值的、有趣好玩的信息。两微(微博微信)一抖(抖音)，一手(快手)一红(小红书)，可以帮你实现即时的传播;2. 交互性：要时刻关注你的用户的留言和反馈，保持即时回复;3. 标签化：传播的信息具有高度的一致性、带有统一的标签，便于识别。4. 多媒体化、跨平台化：同一内容用不同多媒体形式表现，在多平台快速传播，持续裂变。
杨为民老师用大量案例，剖析了个人品牌塑造的各环节要素和策略方法。他以小米和“雷军”为例，介绍了个人品牌成功的四大要点：1.品名要好记，一个成功的LOGO会帮品牌 “说话”，制造声音;2.要有极致的单品，产品推出能够引发关注，形成饥渴效应;3.要自建品类，让产品成为这一品类的代名词，增加品牌认同感;4.最重要的是，要有参与感，培养浓厚的粉丝文化，黏住用户，达到口碑相传、无声崇拜的境界。他表示，打造个人品牌，就是一个发现自我、提升自我的过程，是一场自我修行的过程。打造个人品牌，就是建设属于你个人的资产，属于你自己的个人IP。
互动环节，现场学员提问到，声誉管理和个人品牌打造之间有什么联系?对此，杨为民老师回答到，声誉管理是关于企业和品牌的，更多的关于美誉度的管理，涉及危机公关等多个方面。应该说个人品牌，是声誉管理的一部分。
现场学员提问到，没有知名度的企业家没有什么预算，怎么做个人品牌?杨为民老师回答到，首先要了解他的个人特点，以及他愿不愿意做个人品牌;其次他是不是善于沟通的人，发现他身上的优势和特质;了解这些之后，再去规划怎么做。
现场学员提问到，请分享一下个人品牌的危机公关案例?杨为民老师回答到，个人品牌危机管理的案例最近比较突出，先有某淘网CEO，今天又有小猪罗志祥。我们可以思考一下，如果是你遇到这种情况，你该如何应对。对于这类情况，粉丝也好，品牌主也好，大家都会去重新考量这个人。但当事人一定要第一时间承担责任，其次要主动沟通。
现场学员提问到，请分享一下疫情期间个人品牌营销案例?杨为民老师回答到，疫情期间，林清轩等品牌，都是非常好的营销案例。他们都是因为疫情的特殊时期，被迫开始打造个人品牌。从原有的线下体验模式，到现在的抖音直播，业绩比往期更好，也让大家记住了这个品牌和产品。
本期苏秦大讲堂采用线上直播模式。疫情期间，我们在满足广东会员及业内伙伴学习需要的同时，不断丰富我们的培训内容和运营模式。我们将突出更多优秀讲师和苏秦大咖，把传播行业的前沿知识、优秀案例和解决方案等经验分享给大家，激发起更多人对未来业务增长的新思路，通过知识分享和智慧碰撞，共同学习进步。
本次活动由苏秦学院主办，欢迎业内机构踊跃参与，推荐更多讲师和内容资源来平台分享，我们将最大程度地满足传播行业经理人员学习和交流的需要，我们欢迎更多公司和领袖精英加入苏秦会这一创新传播行业商会组织。
关于苏秦会
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