苏秦大讲堂63期详解内容娱乐化需求
http://www.5ipr.cn   2020-06-30 15:24:16   我爱公关网   

6月29日晚,由苏秦学院主办的苏秦大讲堂第63期线上直播课开讲,本期主题:品牌背后的内容娱乐化需求。苏秦学院金牌讲师、娱乐化营销方法论开创者泊明做主题分享
  苏秦会讯 6月29日晚,由苏秦学院主办的苏秦大讲堂第63期线上直播课开讲,本期主题:品牌背后的内容娱乐化需求。特邀苏秦学院金牌讲师、娱乐化营销方法论开创者泊明做主题分享,来自爱创、联华盛世、趋势中国、视知TV、注意力、百孚思、湃动传播等数十家知名传播机构的近100位传播精英参加培训。

  首先,泊明老师用60分钟时间做了“品牌背后的内容娱乐化需求”的主题分享。他通过大量的案例,从多方面分析了当前营销过程中的痛点,他表示,好的营销需要创意,如果没有创意,在用户注意力稀缺的时代,那你的宣传就是无效的。没有创意的宣传,不要说能够说服用户购买,用户甚至根本没有兴趣多看你一眼!


苏秦学院金牌讲师、娱乐化营销方法论开创者泊明

  他说到,营销内容化,内容娱乐化,在今年的需求尤为明显,今年的疫情对于整个中国经济来说几乎就是一场经济危机,所造成的经济不景气是近三十年来罕见的。在这样一个经济不景气的环境里,因为收入减少,加之疫情带来的压抑感,更让人需要找一些小情绪出口释放内心的郁闷。娱乐性需求,追求的就是心理上的满足,而不是一些实用性的东西。人的娱乐性需求其实是一直存在,无论经济收入处于哪一个阶段,人都是有娱乐性需求的。只不是在不同收入阶段我们娱乐性需求的强弱不同。但总体上来说,中国人的娱乐性需求是越来越强了。这背后的原因是整个国家经济快速发展带来的个体收入提升。

  经济学上有一个很有趣的说法,说一个国家人均 GDP 达到 8000 美元之后,人们幸福感就不会再随着经济的增长而正比提升。也就是说,人们在这个拐点之后不再仅仅满足于物质生活带来的满足感,反而会追求一些心理和精神层面的满足。这个其实就是我们所说的娱乐性需求会增加。按照这个说法,中国人的幸福拐点在2016年就到来了。2016年中国人均GDP已经达到8676美元。到2018 年,中国人均 GDP 已经达到9630美元,接近一万美元。到了这个时候,也就是说接下来无论我们再怎么挣钱,你的幸福感都不会明显增加。相反,你可能会对美、情感、自尊、意义的追求更多,因为这些娱乐性的需求才能够让你更满足。

  用娱乐化的思维来看,幸福的拐点其实是人的需求拐点。在这个拐点之前,人们更看重物质需求,更注重实用性需求的满足;过了这个拐点之后,人们更看重心理需求和精神需求,更重视娱乐性需求的满足。

  在计划经济年代,很多物质都是凭票供应的,我们能买到已经很开心。到了我们的改革开放之初,物质还不够丰富的时代,能够有钱买买买就是快乐的事。彩电、冰箱、洗衣机等几大件,都曾经是中国一个富裕家庭的标配。拥有这些东西是一件值得骄傲的事。

  但如今,这种消费满足感在农村地区都已经不再多见。取而代之的是我们的娱乐性消费增加,以及更加注重消费的娱乐性。前者是指我们对影视娱乐、休闲娱乐的消费需求增加。这一点从我们已经成为全球第二大电影市场就能够看得出来。后者是指我们对于消费体验的追求更高,更加注重消费体验中的趣味性、美感、情感和意义。更享受这种体验带来的满足感,而不是产品本身。而这些,就是我们更加追求娱乐性需求满足的现实证明!

  互动环节,现场学员提问到,装修行业如何让品牌变成客户的精神娱乐性需求?对此,泊明老师回答到,无论家装还是工装都可以做娱乐化营销,我们可以从感官层面入手,比如统一的工作服,统一的服务标准等,你能掌控的范围内容,为用户提供一个专业的具有仪式感的服务,从中开发出你的娱乐化创意。

  现场学员提问到,如何在娱乐化营销中避免一些公众的敏感区域?泊明老师回答到,在当下的娱乐化营销中,我们的从业者都能很好的避免一些营销中的雷区,不要以哗众取宠的内容博眼球,你的创意要符合你品牌调性。在内容创意上打擦边球,会为你的品牌带来短时间的关注度,但是对品牌的伤害也是非常大的。

  本期苏秦大讲堂采用线上直播模式,疫情期间,我们在满足广大会员及业内伙伴学习需要的同时,不断丰富我们的培训内容和运营模式。我们将突出更多优秀讲师和苏秦大咖,把传播行业的前沿知识、优秀案例和解决方案等经验分享给大家,激发起更多人对未来业务增长的新思路,通过知识分享和智慧碰撞,共同学习进步。

  本次活动由苏秦学院主办,欢迎业内机构踊跃参与,推荐更多讲师和内容资源来平台分享,我们将最大程度地满足传播行业经理人员学习和交流的需要,我们欢迎更多公司和领袖精英加入苏秦会这一创新传播行业商会组织。

  关于苏秦会

  苏秦会,中国创新传播行业商会,致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台,建立并运营标准,为会员提供信用增值、事业发展和商业机会,推动传播行业的创新发展,用智慧创造商业价值,宗旨是“融聚智慧,创造传播新价值”,英文名称为“Suqin Chamber”。

  苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立,会员包括单位会员和个人会员两类。苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会以及上海、广州、深圳等城市分舵,通过苏秦研究院和苏秦学院来提供第三方服务。

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