苏秦大讲堂65期详解KOL影响力传播
http://www.5ipr.cn   2020-08-27 15:51:40   我爱公关网   

8月26日晚,由苏秦学院主办的苏秦大讲堂第65期线上直播课开讲,本期主题:创新与突破,全球KOL影响力传播。特邀苏秦学院金牌讲师李大巍做主题分享
  苏秦会讯   8月26日晚,由苏秦学院主办的苏秦大讲堂第65期线上直播课开讲,本期主题:创新与突破,全球KOL影响力传播。特邀苏秦学院金牌讲师、他山石智库创始人李大巍做主题分享,来自蓝色光标、爱创、联华盛世、趋势中国、视知TV、注意力、百孚思、湃动传播等数十家知名品牌及传播机构的近200位传播精英参加培训。

  首先,李大巍老师用60分钟时间做了“从诺贝尔奖到院士 迎接 “专业KOL影响力传播” 时代”的主题分享。他通过伊利、华为、苹果、特斯拉等案例,多方面分析了当前品牌在专业度传播和细分领域营销过程中的痛点。他表示,流量代言始终是把双刃剑,不可控的不良行为会对品牌形象造成影响,明星专业度不高,不能使用户信任品牌。而知名权威专家为品牌背书,打造品牌核心竞争力,增强用户可信度已成新趋势!


苏秦学院金牌讲师、他山石智库创始人李大巍

  他说到,大多数时候,企业公关都可以找到媒体等发稿渠道,难在没有好的新闻结合点。通过KOL专业视角,挖掘新闻点,知名权威专家背书,打造品牌核心竞争力,是面对新中产消费力崛起、多媒介渠道等传播环境变化的重要手段,具有专业度的KOL能够让品牌在垂直领域更具竞争力。

  企业危机发生后,信息纷繁复杂,民众更需要听到有说服力公信力研判解读。通过专业领域KOL找到适合议题,对民众舆论进行理性引导,能够迅速消减危机对企业造成的影响。从垂直领域入手,用权威的声音为企业背书,进而扩大传播范围引导舆论正向传播,扭转舆情对于品牌的负面影响。多数企业宣传只是小圈层自嗨,缺少国际顶尖KOL背书,缺乏公信力。通过专业KOL发声、国际媒体传播增强,将观点做海内外双向露出,对有出海需求的品牌也是非常有利的。

  国际KOL、海外权威在国际上的影响力可让品牌国际化,提高出海产品的国际认知度,让品牌在国际市场上站稳脚跟。国际专家在为品牌背书的同时,还可提供顾问咨询服务,为企业的品牌和战略发展献计献策,打造核心竞争力。相比网红流量,费用不及其1/10甚至更低的情况下,在品牌识别和品质保障方面,可以在专业上更加增强消费者心中可信度。

  当前,很多大品牌都面临品牌固化的问题,急需寻求新的突破点,国际专业KOL代言可以让品牌在垂直细分领域获得更多认可。对于目前以新中产为主的消费群体来说,传统流量代言已经没有吸引力,明星网红不会成为他们消费的理由。反而是诺奖得主、顶尖科学家等专业人士在他们心中更具说服力,有专业度的KOL代言更利于品牌在用户心中建立可靠稳定的品牌形象,也有利于品牌获取高端消费层的认可。

  互动环节,现场学员提问到,对家装行业来说,是否可以选择权威KOL代言?对此,李大巍老师回答到,现在人们对于家装的品质需求越来越高,智慧家居、智能家电成为了大家的首选。除了舒适度之外,大家更加注重家居环境的科技感和便捷性。针对此类需求,权威性KOL的代言更有利于家装品牌获得高消费层群体的认可,增强品牌的专业度。

  现场学员提问到,相比于明星网红,国际权威KOL是否也需要足够的知名度?对此,李大巍老师回答到,诺奖得主、顶尖科学家等在自身领域中都是具有极高知名度的,在其专业领域中的曝光度也非常高。对于关注对应领域的消费者来说,他们都是非常知名的人,这也是权威性KOL的优势,他们能够为品牌获取更加优质的用户群体。明星网红代言,主要来自于流量收割,用户忠诚度比较低,权威性KOL代言获取的用户更多是注重品牌的内核,用户忠诚度比较高。

  本期苏秦大讲堂采用线上直播模式,疫情期间,我们在满足广大会员及业内伙伴学习需要的同时,不断丰富我们的培训内容和运营模式。我们将突出更多优秀讲师和苏秦大咖,把传播行业的前沿知识、优秀案例和解决方案等经验分享给大家,激发起更多人对未来业务增长的新思路,通过知识分享和智慧碰撞,共同学习进步。

  本次活动由苏秦学院主办,欢迎业内机构踊跃参与,推荐更多讲师和内容资源来平台分享,我们将最大程度地满足传播行业经理人员学习和交流的需要,我们欢迎更多公司和领袖精英加入苏秦会这一创新传播行业商会组织。

  关于苏秦会

  苏秦会,中国创新传播行业商会,致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台,建立并运营标准,为会员提供信用增值、事业发展和商业机会,推动传播行业的创新发展,用智慧创造商业价值,宗旨是“融聚智慧,创造传播新价值”,英文名称为“Suqin Chamber”。

  苏秦会由20位来自公关、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立,会员包括单位会员和个人会员两类。苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会以及上海、广州、深圳等城市分舵,通过苏秦研究院和苏秦学院来提供第三方服务。

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