我爱公关网讯 由苏秦会主办的传播业最高层次年会——第九届中国传播领袖论坛于10月31日下午在北京临空皇冠假日酒店举办，本届论坛以“智·能·创造”为主题，特邀营销专家、媒体大咖、创新企业高管发表主题演讲，展开智慧对话。
80位传播领袖精英以“企业传播新战略”、“智能营销新范式”、“跨界资源新应用”、“蒲公英奖新成果”为题进行线上圆桌会议，200位来自公关、广告、活动、互动、市场、媒体等领域的传播精英出席线下主题活动，总结2020年度传播行业新思路，探讨2021年传播行业为品牌赋能、创造更多商业机会的新战略。
现在，请大家跟随小编的视角，一起来回顾各位业界精英们的精彩观点吧!
主旨发言
见实科技CEO徐志斌、B站副总裁张振栋、界面新闻联合创始人兼高级副总裁郭为中三位网红级营销大咖，分别以“私域流量决胜未来”“前方高能，通关UP主营销”“界面，链接品牌和社会精英”为题发表主旨演讲，他们分别从私域流量、新媒体营销和品牌赋能等三个不同的角度，向大家揭示了传播行业最新的趋势和发展潮流。
徐志斌：私域流量决胜未来
我们最近在讨论一个非常热的话题是“私域流量”，但是私域流量到底是什么?
见实科技CEO徐志斌
过去几年我们一直追求个性化，一直追求品销合一，一直追求更高效传播和影响策略，事实上推动这股浪潮走到今天私域的步骤上来。我们去看今天的抖音、聚量引擎到腾讯广告，再到今天的百度，再到360等等，他们都走到了“公域+私域”上来。这种玩法通常不仅仅影响到我们的市场、传播、运营、产品，甚至更多门类，对我们传播行业变化带来巨大影响。今年最后这一两个月到明年，私域可能会成为大部分行业主要的主导力量，甚至包括变现、主要话题，我们甚至会认为会变成未来10年市场的主导力量。
张振栋：前方高能，通关UP主营销
今年由于疫情的原因，品牌时代发生了很大的变化，一个是代购基本上被打死了，第二个是三线以下消费力在下降。中国从劳动密集型产业向新型的产业升级，流量变得越来越贵，接下来品牌应该往用户品牌去升级。
B站副总裁张振栋
去年最显著的是“完美日记”在抖音和小红书砸出了流量品牌，但是今年流量越来越贵的时候，流量不管用了，品牌脱颖而出，要真正从经营流量开始经营人，经营人就是要经营用户心智。B站是建立用户心智品牌，通过UP主做一些内容，跟年轻基因对话直击年轻人，B站是建立用户品牌最好的发言平台，前年我们说种草，B站不是种草而是中毒了，把这个理念深深播到年轻人心智里。
郭为中：界面，链接品牌和社会精英
《界面》新闻是商业资讯类媒体，商业资讯移动端我们排在第一位。我们专注于公司和机构，包括商业性公司、非商业的政府和非盈利机构，我们希望能够提供更有用更有价值的内容。
界面新闻联合创始人兼高级副总裁郭为中
我们希望提供更有价值的信息和服务，希望整个社会的人变得更值钱，让从事商业活动的人变得更值钱，同时让口袋里的钱变得更值钱。你让一个人变得更值钱，基本上通过三个模式：要么创业;要么换工作;要么提升职务。这都是需要获得更多的商业知识，商业知识背后无论做到再大企业家，每一个人其实都有商业知识盲区，我们希望能够做一些好的内容来弥补你的盲区，让钱变得更值钱跟金融投资服务有关系。
苏秦对话
创维电视首席品牌官唐晓亮、喜茶高级公关顾问杨爱梅、耐特康赛创始人兼CEO渠成、宸帆高级副总裁张智勇，在华谊嘉信集团董事长黄小川的引导下围绕“智慧创造”这一主题分别从各自经历和体会探讨传播新常态下的价值回归，激发了全场与会者的共鸣。
唐晓亮：万变不离其宗，坚守品牌营销核心
数字技术给营销人带来了许多便利，让营销变得更加精准，更加有效。2G时代用短信做客户忠诚管理，3G微博微信图文平台，4G时代抖音短视频还有淘宝和直播，像李佳奇，薇娅乘着4G东风把直播带货作为一个主题。2018年创维董事长王正国上台，他洞察先机，5G+8K一定会给整个科技行业带来天翻地覆变化。
创维电视首席品牌官唐晓亮
我们现在用4G网络看直播、单视角，只能靠导播切，5G时代看球赛可以同时从六个视角来看球赛、看直播，这是一个5G时代刚刚开始的变化，巨大的商业机会不仅仅存在于5G+8K的科技企业里，对于营销行业，5G+8K同样蕴含巨大的机会。
杨爱梅：我们要坚守“善变”与“试错”的精神
喜茶2018年开始做小程序了，去年大家拼命谈私域流量，如何导流量，如何维护会员忠诚度，小程序引流是我们的日常工作，不是一个战略、策略性的东西。
喜茶高级公关顾问杨爱梅
喜茶去年会员总共2600万，现在差不多3千多万，创始人没有把喜茶定位为一个茶饮连锁企业，而是一个新茶饮的开创者。新茶饮开创者包含六个字“好喝、好看、好玩”，它涵盖了我们所有的品牌营销策略，“好喝”是注重产品创新和研发，今年出300多款产品，每一天有一款新产品;“好看”是高颜值产品，有一个标签，一个打卡的标签;“好玩”是做联名，通过这六个字，我们可以看出喜茶的生命力在于产品本身。
渠成：营销技术+营销人，人车合一，发挥最大创造力
营销到底是技术驱动，还是内容驱动，还是品牌驱动，我个人认为，营销一直都是驾驭在科学上的艺术。这个问题在百年之前就存在，当时比较简单，只是电视和收音机，到今天随着人工智能、大数据的发展，这个问题变得不可分隔的，我觉得这一直是一个演进的进程。所谓的不可分隔，我认为20年前面临的营销问题是传播路径短、内容形式单一，我们内容创意可能获得很大反响，也可能不如预期。
耐特康赛创始人兼CEO渠成
在今年大数据驱动下，好像是反过来，传播路径变得非常多，内容形式也变得非常多，但更加可控。因为在大数据、人工智能前提下，很多消费者行为变得异常可预期、可预测，但是在一个基础之上，内容又能怎么样嫁接上去发挥更大的创意价值，我觉得这是今天大家所要面对的挑战。
张智勇：“创新和迭代”是私域的最大核心
传统商业媒体、传统互联网，到APP，到自媒体，所有媒体人追求的方向就是高质量的内容原创，只不过每一个时代，原创表现形式不同，但整体逻辑或者底层需求是一样的，通过特定的表现形式输出最内核的，这个内核就是高质量的原创内容。
宸帆高级副总裁张智勇
宸帆有200多位红人、33家店铺，我们把私域流量全部打通，目的是收集用户反馈，打造爆款。我们怎么去把爆款频繁产出，在我看来你想生产爆款，在某种维度上你就要足够了解你的粉丝，因为粉丝足够了解你的受众。宸帆是怎么了解?我们通过签约的红人了解，通过私域和店铺了解：第一是互动;第二是高质量内容，第三是内容吸引流量，用流量吸引粉丝，让它停留住，并且让它活跃起来。
圆桌会议
今年圆桌会议10月30日下午在线举办，苏秦会副会长、Page Socity中国高级顾问李曦，蓝标在线COO李林波，微龄教育联合创始人兼CEO杨为民、合合慧嘉传播总经理徐志梅，分别主持“企业传播新战略”“智能营销新范式”“创新资源新应用”和“蒲公英奖新成果”四场平行对话。
圆桌会议A
Peter Debreceny，Page Society 国际事务副总裁
Scott Kronick，奥美亚洲公关及影响力CEO
商容，微软亚太研发集团运营及公共事务副总裁
Peter Debreceny ：How CCOs Unite and Ignite for a Better World
Page Society 国际事务副总裁Peter Debreceny
新冠疫情肆虐的世界对所有公司来说都充满了变化和挑战，因此我们应该认真对待ESG。首席执行官对建立社会价值观的看法也有道理。他们指出，ESG和目的为组织提供了一个框架，以便充分履行其对所有利益相关者的核心承诺，并能在优势位置上发挥领导作用。与此同时，与会的首席传播官强调，企业必须抓住机会成为一个好的故事讲述者，行动不仅仅是语言。
Scott Kronick：Future of Communications
奥美亚洲公关及影响力CEO Scott Kronick
我们生活在一个处于前所未有的变革时代，诸如信任的缺失、激进主义的兴起等等。我们作为沟通者、是建立信任的人，正在更多的被依赖和信赖。因此，巨变之下便存在机遇。公司的核心责任不仅仅是盈利。我们是社会科学家，应当帮助我们的组织或我们的客户去了解发生了什么。
商容：在不确定的世界，让传播更具目标和意义
微软亚太研发集团运营及公共事务副总裁商容
沟通是无所不在的，就像水和空气。进而商容引用威廉·吉布森的话“线上/线下的界线将很快成为历史”，而科技的发展在将我们紧密连接的同时也使我们深陷社交困境。我们应该把我们的技术创新例如人工智能、以及具有更高目标的战术性举措综合运用且聚焦于社会责任。
圆桌会议B
陈传洽，The Trade Desk(萃弈)中国区总经理
李林波，蓝标在线COO
董少灵，兔展创始人&董事长
李林波：蓝标在线，向未来出发
蓝标在线COO李林波
蓝标在线作为蓝标战略的项目，希望使得整个公司从之前的服务驱动变成科技和服务，技术和创意驱动，演进到第三个阶段，所有营销都能平台化和智能化，我们在规划整个发展路径的时候会考虑到很多第三方合作伙伴，包括现在我们也在谈的第三方裂变的插件和微信营销的插件，企业微信的插件，第三方舆情监测合作伙伴，都以合作开放的方式接入到蓝标在线里。
陈传洽：智能程序化广告新解
The Trade Desk(萃弈)中国区总经理陈传洽
价值是效率和效果，广告本身应该是更精准的，但是如果我们今天还在广告投放的时候发觉TA浓度低于50%，这件事就很瞎，我们应该改变这个现实，广告本身不能跟销售剥离，很多企业在广告和销售是分离两个团队的，这个未来要慢慢改变，其中一个改变的催化剂是程序化或者智能化的广告投放方式，所有东西最后投入数据连接起来，对于一个企业完全可以跟踪他的目标受众和现有的用户，把他的产品和品牌的价值更好的传递到他的目标受众。
董少灵：新营销的逻辑
兔展创始人&董事长董少灵
在过去理解传统营销核心打法有标准化低成本广覆盖产品的基础上，以媒体和付费渠道为中心进行的一种增长范式，当年的营销服务是以定位策划创意媒介采买落地执行为核心模块。在今天，当多个供不应求变成供给过剩之后，我认为更加会迁移到一种以用户为中心，以终为止的增长范式之下，从产品端的变化是原来低成本广覆盖的标准产品，变成以服务为中心以场景消费者需求为目的的新型的解决方案的产品。
圆桌会议C
刘志祥，迪思传媒副总裁
巩治君，美尚科技创始人兼CEO
阚浩然，瑞克讲堂创始人
刘志祥：如何玩转品牌跨界破圈
迪思传媒副总裁刘志祥
整个品牌跨界营销的过程中，基本遵循三类模式。第一是水平跨界营销，这是两个或者多个同等价值的品牌，他们的力量和影响力差不多，可以说是强强联手来共同创造一个整合性的优势。第二是纵向跨界营销，厂家和商家两个不同的个体连成一线，大家一起投入市场共同建设渠道，服务消费者，实现利益的共享。第三是交叉跨界营销，通过企业、合作单位和消费者之间形成三位一体的联动关系，共同享受到各自所在的价值和利益。
巩治君：短视频IP感的重要性
美尚科技创始人兼CEO巩治君
基于这么多年的行业观察和实践，我们对IP有着自己特色的全新认知，就是IP是什么?我们对IP有这样的定义，IP是一个交互化的认知，这个感觉其实在短视频时代，IP的戏剧化特征特别明显，在我们看来短视频时代IP就像一个沉浸剧场，IP跟粉丝之间打破了界限，就像我们不清楚演员给我们的剧本是什么?但观众的互动会推动演员的创作，向他自己不可知的方向。这是我们对IP的一个全新的感悟。
阚浩然：后疫时代城市风潮IP的营销玩法
瑞克讲堂创始人阚浩然
打造IP的时候，我们理解更多是一种算法，算法是什么?算法是超级符号+场景打造，符号是能不能将超级符号变成场景记忆，将场景记忆变成场景体验，然后形成消费者的购买，最终形成每个人的消费行为。而在文化的角度就是你要有内容，那么未来是内容为王，内容为王，无论是国潮或者你做朋克你做其他的未来感，一切风格都可以，我们最终结合以人为核心，打破人与人的陌生社交，才是商业IP最成功的起点。