首先，苏秦会创办人陈向阳简要介绍了出海委基本情况：成立时间、组织机构、主要任务等，介绍了出海委咨询小组去年以来开发的品牌出海五门实战课程：品牌建设、声誉管理、媒体关系、市场营销以及利益相关者与ESG，以及4月24日正式推出精品课的培训计划。他期待大家积极报名参加首期培训班，加入苏秦会出海委员会会员系统，为中国企业出海保驾护航。
苏秦会创办人陈向阳
接着，德勤中国品牌公关总监范跃龙分享了德勤对全球消费者洞察报告：截至今年3月，全球消费者财务状况比去年同期稍有改观，消费意愿指数与去年大体持平，全球消费者日常花销最多的前三项是：娱乐休闲、出行和餐饮，共占个人消费的21%，同比上涨18%。美国等发达市场的大众消费意愿在衣食住行方面更趋节俭，挥霍型购买的支出大大低于新兴市场，对于新潮电动汽车的购买意愿依然较低。对进军海外市场的中国品牌来说，洞察发达市场和新兴市场之间的消费意愿差异，对优化全球运营与业务布局至关重要。
然后，范跃龙老师就“品牌再定位”专题分享了品牌与海外消费者互动的“真相时刻”。他建议，以强大品牌定位引领品牌战略、公关传播和市场营销，在数字化“消费者旅程”的出发点继续加大品牌建设投入。借助“品牌价值方程”、“品牌定位声明”和“4M媒体策略”，中国出海品牌可以针对目标市场和当地客群，做好品牌定位的本土化和柔性调整，借鉴全球化品牌的成熟经验，通过有效的执行在实战中保持定位的清晰度、可信度、独特性和吸引力，为海外市场的品牌声誉和业绩增长持续赋能。
德勤中国品牌公关总监范跃龙
爱德曼原执行副总裁杨伯宁就“利益相关者”专题分享了利益相关方/ESG传播：利益相关方/ESG传播是中国企业在海外品牌建设的有机部分，两者经常是交织在一起。中国企业出海的实践告诉我们，利益相关方包括政府、公众、宗教组织、NGO、智库、员工、商业合作伙伴等，媒体也是重要组成部分。这些利益相关方关注的议题：从环境影响、用工合规性、多元化、企业社会责任、多方面的合规性、公司透明度等等。面对如此众多的利益相关方和广泛、复杂的议题，企业利益相关方/ESG传播必须提升到公司出海战略层面，建立系统、设置流程、提升执行能力(组织和个人)。
爱德曼原执行副总裁杨伯宁
Wehour创办人兼CEO杜凌就“媒体关系”专题分享了“海外传播三节课”：媒体关系101—，校正对海外媒体关系的认知偏差，厘清其商业价值，传授海外媒体关系搭建维护和与外媒沟通的实操方法;海外传播基础建设，找准海外相关议题、避免自嗨式传播、建立海外发言人体系以及声誉管理体系和让跨国员工理解、认同、落地管理层策略的内部沟通体系等;海外传播策略，则深入拆解如何系统性地构建出海传播策略。
Wehour创办人兼CEO杜凌
迪思传媒高级副总裁沈健就“声誉管理”专题分享了中国企业在海外声誉管理方面可能遇到的挑战和风险：1.地缘政治的风险，不当使用地图容易引起争端，最好不要使用;2.聘请当地的营销团队和代理公司要注意公司制度、文化及地缘政治的差异风险。在各个主要目标市场国家，CMO等主要领导应由中方员工担任，中方员工熟悉公司内部流程及企业文化，便于营销项目在公司内部的推进及管理，营销策划团队成员，基本来自当地国家，因为当地员工理解当地的文化及消费者心理，营销传播项目更接地气。
迪思传媒高级副总裁沈健
蓝标传媒红人营销负责人曹伯禹就“数字营销”专题分享了网红营销与出海业务的初步探索：从网红信息(如何找到网红)，到营销效率(如何与网红合作)，再到直接转化效果(效果追踪)，经历不同的周期重点。海外媒体环境、文化的不同，海外网红营销的第一步永远是如何精准找到海外网红，一个好的网红搜索引擎可以快速帮助品牌消除基础信息差。他分享了网红营销流程、网红筛选机制、行业竞品洞察以及整合营销案例。在海外，由于环境不同，合作流程相对较长，需要准备一到两周的时间。他介绍了如何快速定位网红，并分享了如何利用第三方软件和数据库进行筛选。
蓝标传媒红人营销负责人曹伯禹
最后，5位资深专家在直播间愉快地回答了参与者在出海传播工作中的困惑和问题。陈向阳会长总结道，中国企业出海是一项任重道远的战略性工作，作为企业出海的品牌战略与市场传播的职能部门和核心力量，应该为企业出海提供全方位、一站式的专业支持，苏秦会委员会的课程开发和咨询项目应顺势建立出海行业标准，以实践为基础，与中国企业全球化进行紧密结合。
据悉，4月24日中国企业海外传播实战精品课将正式开班，首期班两门6节课，这些课程既包括线上讲授，也包括线下交流，都是根据实践和市场需求来设计。由资深海外传播专家倾力打造，深度剖析海外舆情与风险，掌握出海媒体战略实现全球曝光。欢迎大家积极报名课程，并鼓励各领域的佼佼者参与出海委员会。最后，希望大家在实践过程中能共享知识、实践和资源。
关于苏秦会中国品牌出海委员会
苏秦会中国品牌出海委员会(简称“苏秦会出海委员会”)，是苏秦会旗下支持出海业务、服务海外市场的二级机构。委员会同有志于中国品牌出海的企业及机构，共同搭建传播行业出海业务的交流与资源平台，致力于推动传播行业的创新与国际化发展。苏秦会出海委员会成立于2023年5月10日，由40余家知名出海企业和代理商高管组成，苏秦会执委、博然思维(北京)合伙人梁启春担任主席。