除了赛事相关信息，本届欧洲杯的“花边”新闻也却意料之外地成为一大热点。
当地时间6月14日，在对阵匈牙利的赛前新闻发布会上，C罗面对眼前的可口可乐和矿泉水，做出这一惊人举动：移开可口可乐，随后立刻拿了一瓶水，对镜头说“水”。
就在这一举动前后，可口可乐股价发生了大起伏。14日欧洲股市开盘时，可口可乐的股价为每股56.1美元。但到新闻发布会结束时，股价已跌至每股55.2美元。这意味着股价下跌1.6%，可口可乐市值损失40亿美元。
于是，关于“C罗一个动作可口可乐蒸发40亿美元!”的消息被迅速传开，并登上微博热搜，截止今日(6月24日)相关话题已有超4.6亿阅读，1.7万讨论。
对于C罗的行为，有支持也有批评：
吃瓜群众甚至开始调侃起来，为可口可乐“紧急公关”出主意：
与此同时，C罗“可乐梗”被球员争相模仿，再次为事件增添了一把火。法国球星博格巴、意大利球星洛卡特利等均效仿C罗做出了类似的举动。
洛卡特利也而同样将可乐换成矿泉水
博格巴淡定挪走喜力啤酒
而俄罗斯主帅切尔切索夫反其道而行之，直接端起可乐痛饮，一口气干了半瓶。
乌克兰赛后前锋亚尔莫连科更具幽默感，直接把赞助商可口可乐和喜力的瓶子摆在自己MVP奖杯旁边并说道：“赞助商还等什么，快来联系我啊!”
随着时间持续发酵，可口可乐方迅速做出回应：“每个人都有权选择自己的饮料偏好”，每个人都有不同的“口味和需求”。
前半句影射对C罗发布会上行为的理解，尽显品牌大度;后半句通过圈重点“口味和需求”，体现可口可乐为用户所想，在产品层面的广泛涉猎。正如欧洲杯上的一位发言人所说：“在我们的新闻发布会上，球员们会得到水，还有可口可乐和可口可乐零糖。”可口可乐借此次公关，为零糖产品做了一次自来水式的传播。
对于可口可乐的回应，大部分网友表示：高情商、很大度。
而在此回应背后，可口可乐已经展开了一场反向营销操作。
接着梗，继续造梗
在市值蒸发已成事实之后，可口可乐与当事人C罗并没有正面刚，而是接着C罗“可乐梗”继续造梗。
在国外，发起了C罗“可乐梗”UGC内容营销。像“C罗不想要，给我。”之类的内容被大量二次创作，“快乐水”对于普通大众来说，魅力无法阻挡。
国内网友也很“毒”，拿可乐敬C罗。
CP营销，国内外也跟着一起造梗：
可口可乐&百事可乐
可口可乐&汉堡王
在一波又一波造梗升级下，给口可口乐带来足够多的流量与关注度。
借势促销
可口可乐在欧洲市场上还顺势做起了反向促销，即买家庭装的可口可乐，赠送一瓶矿泉水。
真的是应了国内网友的那句话：
至此，C罗可口可乐事件被逐渐引导至向好的方向发展，可口可乐采用的反向营销方式将危机转为转机，顺利帮品牌转化了危机也收获了流量。
而冷静之后，不得不回归到事件背后所暗藏的矛盾点：可口可乐“快乐水”的固有印象与现时代大健康需求的市场环境之间的矛盾。“快乐水”还是时代的宠儿吗?
可口可乐，作为社会最普及的商品之一，以“快乐水”的身份成就了可口可乐的百年传奇。而如今，在大健康需求的市场环境下，各类主打“零糖”、“零卡”的新晋饮料品牌崛起，不可避免地对可口可乐市场带来撼动。根据公开资料显示，2012年至2016年，可口可乐的营收从480.17亿美元，逐年下滑至418.63亿美元。2017年净收入354.1亿美元，同比下滑15%;净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。2018年净收入318.56亿美元，同比下滑10%。
面对如此形势，可口可乐必须走上创新和转型之路，近年来，可口可乐不断根据市场需求改善自己的产品，拓宽市场规模。相继推出零糖可乐、气泡酒等产品，但市场反响平平，毕竟一个产品的成长往往是一个充满不确定性且漫长的过程。此次C罗事件之后，可口可乐也算是因祸得福，让消费者看到了可口可乐更多新的可能。