本次项目共有5家广告服务商参与角逐：北京美通互动数字科技股份有限公司、三人行未来科技集团股份有限公司、昌荣传媒股份有限公司、广东省广告集团股份有限公司、北京九合互动文化传播有限公司，均为国内媒介投放、数字营销领域成熟服务商。
从投放场景来看，建行信用卡选择KEEP平台，瞄准运动健康人群。该群体具备稳定消费习惯、较强的品质消费意愿，是信用卡业务的优质潜在客群。金融信用卡品牌跳出传统信息流、财经媒体投放渠道，切入运动垂直APP，属于典型场景化营销，依托用户运动打卡、健身内容场景，植入信用卡权益，完成人群触达。
本次采购采用竞争性谈判模式，项目体量不大，属于短期垂直平台专项投放，并非年度全域媒介框架。对于银行信用卡中心而言，这类垂直媒体投放，更多是场景营销测试：借助KEEP的用户画像，验证运动人群对信用卡优惠、生活权益的接受度。
本次竞标的几家服务商各有优势：省广、昌荣属于老牌媒介集团，拥有丰富媒体资源；美通互动深耕数字营销；九合互动擅长短视频垂直媒介；中标方三人行，长期服务各类政企、运营商客户，媒介谈判与项目落地经验充足，最终拿下本次专项投放订单。
金融行业营销监管要求严格，广告素材、权益话术审核链路长，这也是服务商承接银行类项目的核心门槛。这类垂直APP投放项目，重点考验服务商媒介对接、素材合规审核、投放数据复盘能力。
这单采购也释放信号：银行信用卡营销不再局限金融圈层，持续寻找生活方式类垂直平台，在健身、出行、美食等细分场景挖掘增量客群，用场景绑定权益，提升信用卡激活与使用转化。