京东快递丰收节：快递箱居然成了乡村野生广告位
http://www.5ipr.cn   2026-10-13 22:28:28   广告门   新脑子

说起丰收，脑中就自然浮现起，田野里一片金黄，果子挂在枝头，和村里大集的瓜果飘香。而在一片丰收的景象中，我们发现了一个有趣的现象：原来这些被派送到乡村的快递箱，并没有停留在签收那刻，也没有被当作废品，而是被乡亲们顺手撕成纸板，写下自家五谷果蔬的好味道，摆在小摊、大集、挂在枝头，当成丰收的广告位。更有意思的是，这些乡村文案碾压广告人，这些摊主才是隐藏的"广告大佬"，不信，你看～

手写纸板上，是乡亲们最真诚的带货文案，这次京东快递丰收节也想为这些乡野里的野生广告，认认真真打一个广告。我们把镜头聚焦大集、果园、稻田、小院、村里各处快递纸板上的甜、鲜、糯、嫩，也聚焦在乡亲认真写下的丰收香。
 

每一句手写的丰收香，都是乡亲们向顾客的真诚种草；而每一个快递箱，也都在把这份丰收的香气，送往远方。

「苹果甜甜的，希望你收到了，心情也甜甜的」

「在一件件包裹里，听到了风吹稻浪的回响」

「新米已经寄出，不管多忙都要好好吃饭」

「有些话，就让蟹礼替我转达」

「黄桃熟了，寄给新朋友，一来二去也熟了」

「把陈皮寄给你，也把一口回甘寄给你」

「山林无法远行，却送得出榛香的丰收」

「打包不了整片黑土，但寄得走新米的香气」

「羊肉打包好了，趁暖阳涮一锅热火锅」

「用山药炖一锅热汤，把日子过得热气腾腾」

「丰收的甜，都为你装进这一袋子里了」

为了让远方的买家也能闻到这份丰收香，我们特别定制了一组「香片」赠予乡亲，当丰收物产装进京东快递箱，香片散发的果香、海鲜香、肉香也一并封存，跟着包裹奔赴各地。
京东快递丰收节：快递箱居然成了乡村野生广告位

丰收不只有香气，还有风吹稻浪的声音，和稻田的金、果子的红、蔬菜的绿那些丰收的颜色。 「丰收的声音系列」 玩转声音通感与错觉，把风吹稻浪、果子落筐的乡野原声，和京东快递揽收、奔赴、送达的声响交织剪辑。 「丰收的名画系列」 把丰收的颜色，一一对应进名画里 稻田的金，是梵高的《丰收》；草垛的黄，是莫奈的《干草堆》；麦田里弯腰拾穗的人，是米勒的《拾穗者》

一块块纸板，写尽丰收的富饶；一缕缕香气，闻见丰收的味道；一声声脆响，听见丰收的节奏；一笔笔颜色，画下丰收的模样。这个中国农民丰收节，京东快递启动百大产地助农扶持计划，近 10 万个乡村服务站点扎根乡土，将鲜果物产、丰收香气、田野声响一并打包，一程一程送向远方。