10月底，辛巴徒弟“时大漂亮”，在直播间推广了由广州融昱贸易有限公司生产的茗挚品牌“小金碗碗装燕窝冰糖即食燕窝”。随后，有消费者反映，燕窝里都是糖水，怀疑产品造假。
针对消费者爆料，辛巴和时大漂亮在直播间回应称，燕窝没有问题，这些全都有检测报告，并质疑其为恶意中伤。
11月19日，随着“延期事件”持续发酵，“职业打假人王海”出面表示，经过检测，上述争议燕窝是忽悠粉丝的糖水：该产品蔗糖含量4.8%，而成分表里碳水化合物为5%，确认该产品就是糖水。
“该款茗挚(100克)燕窝里含有的‘功效’物质燕窝酸仅价值人民币0.07元。” 王海表示，该产品中不含蛋白质和氨基酸，检测结果唾液酸含量为万分之一点四，根据唾液酸每100克500元左右的价格，0.014克价值7分钱左右。目测其成本每百克(一碗)，连带包装材料、内容物、加工费，工业成本不超过1块钱。
被“石锤”之后，辛巴在微博致歉并承认确实存在夸大宣传，但并未直接承认产品造假。
还有消息称，辛巴因“糖水燕窝”一事被立案调查，或面临15年有期徒刑。
同样因直播带货陷入舆论危机的还有当红主播李佳琦、知名主持人汪涵、脱口秀演员李雪琴等等。
11月20日，中国消费者协会发布舆情分析报告指出：李佳琦直播间购买产品存在质量问题，但不允许退换;11月6日知名主持人汪涵“顺德专场直播”中，有商家退款率高达76.4%，导致店铺收到了平台虚假交易警告;11月11日晚，李雪琴与杨天真参与的一场直播带货涉嫌机器刷量数据造假......
类似事件层出不穷，争议不断。
数据造假、质量问题，相关讨论接踵而至，使更多人看到直播间流量光环背后，高额销售额背后，所存在的问题。这些问题无法抹杀直播营销给商家带来的直接增长，但也使更多主播与商家更加谨慎地看待直播。如果一味地“不讲武德”，忽视质量与售后，主播与商家还能获得消费者么?
当直播成为常态，想要获得真实的数据繁荣 ，主播和商家究竟要怎么做，还需要更多的思考与探索。