接连翻车, 高洁丝想干啥?
http://www.5ipr.cn   2021-12-31 10:07:56   广告门   

近日,高洁丝抖音官方账号发布一支短视频,视频画外音:“为什么有些男生随身带着姨妈巾到处跑?你以为他是为了心爱的她吗?才不是!”接下来,视频角色为大家介绍了男性常备卫生巾的几种用途,引发了大量网友不适和讨论。
  高洁丝争议广告

  近日,高洁丝抖音官方账号发布一支短视频,视频画外音:“为什么有些男生随身带着姨妈巾到处跑?你以为他是为了心爱的她吗?才不是!”接下来,视频角色为大家介绍了男性常备卫生巾的几种用途,引发了大量网友不适和讨论。

  把卫生巾当作眼罩

  冬天把卫生巾当作脚垫

  杯子里的水洒了,用来擦桌子

  用来擦镜子

  关于此事,28日高洁丝官方微博发出道歉信,表示接受大家对视频内容的批评,该视频为代理机构负责制作和发布,并没有经过高洁丝品牌方内部审核。官方已第一时间下架该视频,并对相关账号停播整顿。接下来,高洁丝将紧急优化内部管理,严格把控产品和传播内容。

  部分网友们认为高洁丝品牌对于广告管理过于松散,并不是什么内容都适用于广告创作。

  高洁丝「虫卵事件」

  在微博平台上,伴随这次高洁丝争议广告话题,不少网友爆出高洁丝卫生巾疑似出现虫卵产品问题。在网络流传的视频中,网友剪开高洁丝品牌某款产品,可以清晰地看到在卫生巾的材料中有大量被压扁的虫卵。

  29日下午,#高露洁卫生巾被爆有虫卵#话题冲上微博榜首。

  对此,购买过该产品的女性网友纷纷留言:“看着很窒息”,“说保存不当的,这得生活环境有多脏,才会让这种至少两层包装卫生巾成这样”,“刚买了两包怎么办”。

  今日15时,高洁丝官博发布声明,称目前已经和持有问题产品的消费者取得联系,待取得产品后交往第三方专业机构进行检测。与此同时,高洁丝生产环境遵照国家卫生标准严格管理,并接受消费者到工厂参观。

  我国国家标准委关于卫生巾产品发布的现行“卫生巾(护垫)”的《GB/T 8939-2018》文件中明确指出:“产品应洁净,无污物,无破损,产品内不应有异物。”

  1920年,高洁丝(Kotex)诞生于美国,成为世界上第一个一次性妇女卫生巾品牌,在1994年正式进入中国市场,并于2018年更换全新Logo。目前,高洁丝在中国和全球其他国家卫生巾市场中都占据着有利市场地位。长期以来,卫生巾产品作为女性经期日常生活用品,在全世界各个国家和地区都有着严格的生产、运输和使用标准。

  你认为本次的高洁丝争议广告和「虫卵事件」,会对消费者的购买行为产生影响吗?

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