与此同时，直播带货乱象丛生，消费者和主播、商家之间也存在很多矛盾。
据齐鲁视点报道，近日，全国多地消费者反映3600多万粉丝的二晨为了带货，在直播间自编自导自演虚假情感故事，粉丝们在疯狂下单后，却陆续收到各种劣质商品。
据报道，二晨是一个情感主播，为了带货，编造了“大老板”杜康抛妻弃子的剧情，自己还化身正义人士带人去找“杜康”讨要说法，整个过程会手机直播。
一番吵闹后，二晨便开始直播带货，并称“大家买得越多，杜康亏得就越多。”不少粉丝因为恨杜康，便疯狂下单。谁成想，收到的很多商品都是残次品。
济南市槐荫区市场监督管理局工作人员表示，他们接到了二三十件关于在二晨直播间购物的投诉举报，经协调已给大部分消费者退货。
其实，去年3月就有短视频平台发布了《“卖惨带货、演戏炒作”违规行为处罚公示》，称平台已对卖惨带货、编造离奇故事、演戏炒作等行为进行违规处罚，处理相关违规直播间446个，封禁违规账号33个，其中包含10个粉丝超百万主播，另有多位主播被封禁直播权限。
该平台表示，部分主播通过调解感情纠纷、编造离奇剧情、利用同情心等套路，最终目的是为了带货。“这些行为不仅不会起到正面作用，反而会造成严重违规的后果。直播中的卖惨炒作带有欺骗性质，违背直播行为规范，影响达人和商家形象，平台会持续加大对此类违规行为的打击力度。”