事情的起因为，理想汽车举办了理想L7.L8.L9的试驾活动，一些车媒发布相关视频内容后，有网友质疑称，“理想上市全网轰炸，自媒体都在报道，其他厂就没这情况，到底谁花钱多？”
理想汽车CEO李想对此事解释道，我们品牌市场费用率是0.6%，主流品牌这个费用率是2-3%，是我们的4-5倍。
但有汽车博主“电盒校长”直言称，有些小博主或者转型过来刚做自媒体的人，一天苦哈哈的免费给你们卖命，遇到负面新闻，这群人不计代价的冲到前面，给你们冲锋陷阵。
在不明事理的人眼里：这群所谓的KOC就是所在品牌养的狗，视角换到你们内部人眼里：这些都是他们自愿的，他们也是为了蹭我们品牌的流量。有新车有活动，能邀请你来，就是给你很大面子了，还想要求什么?
这些都没什么，但问题是，请你不要一方面大手笔充值，一方面又要放风出来说，我们没预算，我们不充值，在全社会面前塑造的你们“别具一格”“独树一帜”的形象，就感觉其他车企都是一群傻逼，只有你们才有这样的慧根。
对此，李想直接转发了这位博主的微博，同时评论称：
说实话，我不怕得罪人，不投放你的最大问题就是你太煽风点火了，今天是NIO，明天可能就是Li，我们向来不投放煽风点火的自媒体。
关于市场费用，第一，0.6%的费用一年也有6-7亿了，不投硬广告还是不少的;第二，任何帮助过我们的，我们都有稳定的商业回报，用不着你在这里煽风点火，挑拨是非!