12月1日，主题为“融聚力量”的首届中国传播领袖论坛在北京金隅喜来登酒店隆重举办，由此拉开了第七届中国北京国际文化创意产业博览会的序幕，同时也实现了公关、广告、活动、互动等领域传播精英的首次跨界汇聚，50多家传播机构的负责人和150位传播精英人士出席了本届论坛活动。昌荣传播副总裁赵一鹤先生出席圆桌会议并作为发表主题演讲。
昌荣传播副总裁赵一鹤
最近一两年第一次用这种模式和大家去探讨问题，其实来之前还没有想到说是这个模式，所以准备了一个文件，我想我把这个文件讲完，大家可能去展开一个探讨。刚才Michel讲这个东西的时候，我其实心理比较忐忑，讲到了两点，第一点说电视在那么偏远的地方，本来好像说比较好的，因为我们讲三四县农村，但是他们不看广告。第二个讲了手机的问题，所以这样矛盾的问题，是我接下来跟大家分享的，在整个的新的媒体环境之下怎么能够去整合跟重构我们媒体的环境。
我们都知道这个原理，包括这样的道理其实大家都知道，我看刚才听了很多都是公关公司的，前一段时间微博上探讨一个问题，公关公司都要做品牌咨询了，广告公司没有活路了，确实我觉得在现在这个阶段上还没有一个专业的界限跟服务的界限，这样的原理我们知道媒体分成三个形态，第一个形态是花钱买的，第二个是自由的，第三个叫所应得的。现在很多时候应该注重，或者应该考虑的就是我们用怎么样的方式能够融合更多的点。所以我的看法是现在整合传播已经过渡到更高一级的形态上，这个形态叫效果，原来我们是消费者来找你，现在是你找消费者，因为他的接触点很多。我也做了一个总结，中国好声音我们都知道今年最火的一个电视节目，前一段时间招标也是单个节目一个季度10个亿的量，这是他在网上整体的网民关注度，网上媒体的暴光度，这是网络的人气指数，这是收视率，跟收视率相对应的形态，远远在网络上的人气是高于其他的地方。我觉得这说明一个问题，好内容还是能够受欢迎的，我们看另外的，从商业的角度来看，那么好一个平台，那么好一个节目对于某一个品牌来说，他除了花六千万冠名，加多宝，他除了这冠名之外他赢得了什么东西，我看他所赢得媒体的效果，做了一个统计，加多宝中国好声音，新增视频，某一个阶段，半个月，8月1号到8月15号，新增视频暴光量2.92亿，新增微博的暴光量84亿，新增AP的传统网络指数暴光量是80，我们很容易的看到，如果我们冠名一个很好的内容，找到一个很重要的传播载体。那样你花的钱过渡到所赢得媒体，那就不是简单的说3点几的收视率，我们知道3点几的收视率乘上，整个收视人口也就几千万，恰恰在他在网上半个月整体的暴光。
现在的传播我的理解有两个，第一个能不能选择到好的平台，第二个能不能利用这个平台引起二次传播，这个就是效果传播由整合到效果，这是我的理解。
另外和大家分享有两个，第一个我们知道11月11日光棍节的时候，整个支付宝的销售额是190亿，另外前一段时间传出来的新浪微博，我的理解一会大家可以探讨，我的理解今后整体的传播也好，商业也好，还是取决于两个，第一个社交，第二个叫平台的价值。当然我觉得本身支付宝那样190亿的量，取决于他整体阿里的平台和淘宝的平台。另外一个为什么入驻新浪微博，因为几个亿的量也会提供给一个大的平台，就是我们讲的整体的覆盖的平台，平台的价值很大。刚刚发生了一个事情，肯定是一个准确的统计，网上有很多媒体统计的时候，要不然就多了，要不然就少了，我们觉得围绕某一个频道，某一个台，某一个栏目，这是新闻联播的价值，新闻联播的价值往往会算小了，算多了，50多个亿，其实新闻联播的价值是70亿，每年10%的增长，是超过70亿，因为是由十秒标版，提示收看，报时组合，这些加起来的，有很多媒体可能都算错了，我们看为什么有这样大的效果，中央电视台现场招标是122亿，围绕新闻联播就70亿，中央电视台整个广告销售额是240亿左右，一个就能够吸金那么多，价值在哪儿，不管你调台也好，怎么也好，可能角角落落的那些广告不受欢迎，但是围绕一个好的内容跟平台一定受欢迎。第二个理解内容和平台的商业价值，我们拿出一个栏目来看。
比如说溢价率我们看，中央电视台溢价比高的一定是单个的内容有期待的栏目，超过一个亿是有15个标底物，这些标底物是围绕很重要的平台内容展开的。我们先说一下电视每台，再说一下在电视每台这样整体发展的情况之下整合怎么做，电视媒体其实还比较平稳，整个下降还是有下降，但是基本上还是趋缓，由媒体数据的95%到现在的90%，从06年到11年，当然互联网是增长，户外、杂志跟报纸都是下降的，这是一个开机率，开机率大家觉得已经很多了，其实还好，下降没有那么快，4.25。
这是整个人均收视，对比2011年，2012年的1到8月份这个数据还没有更新，1到8月份整个人均的收视是增加的，不是减少。有一个统计说美国整个电视的收视分钟数也是增加的，我觉得本身内容还是有吸引的，我们消费者可能看某一个栏目，可能增加了收视数，人群的收视整体是普遍增加。我觉得可能有一个群体我们说这个群体可能是减少的，经常讲青少年这样的人群。当然有很多的限制，限制之后电视可能进入几个模式，一个是芒果的模式，另外一个是平台的时代，这几个模式都预示着一个很重要的内容，就是平台，有没有一个好的平台。第二个这个平台上有没有好的内容。互相联动也好，视频网站跟电视传播集团的整合也好等等，电视只要有好的内容，今后我们不叫电视，都叫视频这样一个模式。
在整个的特级媒体里面，中央电视台跟卫视也都是上升的，所以我觉得整个广告可能有很多的小台，包括城市台，市级的台肯定是下降的。这是电视广告的资源跟广告实现价值的提升，我们看省级卫视这几年由于内容的吸引力，提升了整体的价值我觉得这是好的一面。另外很重要的可能接下来刚才讲说，其实整个的经济因为每到年底的时候，我是很犯愁，不仅仅是业内大家探讨明年经济怎么样，很多的投资商，我一天要见很多的投资商，什么高盛的，不管是唱衰经济的还是唱好中国经济的，反正都要问我明年经济怎么样，明年广告怎么样。广告我们从00年到12年十几年的时间拉下来，经济的增长确实有一个回落。这个线单看某一年看不出来，看这个线的时候让我们心里比较忐忑。
另外一个指数也是从11年把整个居民消费品的零售总额降幅也做了一个分析，虽然降幅不大，但是看这个曲线也挺可怕。这是整个广告，我们从1月份到9月份，10月份稍微有点上升，到了广告投放好的季节。但是这个起伏确实是为前面的五年之内是倒的。这是整体的花费，分布在每个媒体上，互联网是一枝独秀的模式。
其实我觉得很多的企业预算是比较吃紧，怎么样用好预算，包括现在从招标前后，每天都要见客户，今天晚上也要见客户，到苏宁看我的预算到底怎么分配，预算确实是吃紧的。另外一个变化是数控是变化，原先就守着一个屏，现在好了，现在有四屏，甚至有5个屏幕，甚至我们讲电视不开机，但是还有屏幕看，就是手机屏幕，怎么面对这样一个屏幕，面对随时随地的形态，我们怎么去推送信息，这是很重要的挑战。就是人注意力的资源也在随便化，所以我们不是简单的整合屏幕，是整合消费者的时间，因为消费者从早上到晚上有那么多信息接触的点，怎么找到合适的信息接入点，找消费者是最主要的。
刚才Michelle在讲一个问题，原先的时候我在做媒体趋势分析的时候，我往往有一个惯性，老是围绕电视，围绕电视，电视周围有无数的屏幕，现在反了，反过来我们看围绕着手机，围绕着电脑来去看电视看其他的，可以很清楚的看到，互联网用户普通媒介使用时长跟媒介接触的相关性，电脑一天5.16个小时，智能手机，3个小时，电视1.5个小时。发现电视成边远了，手机和电脑成为主流的模式，今后我们看某一个媒体，甚至看某一个载体的时候，包括我自己也是在改变思路，不要以电视为一个核心去搭配其他的，有可能我们需要围绕着消费者内容接触的媒体去搭配其他的媒体，也就是新老媒体有什么样的关联，可能大家下去再仔细去解读一下，每一个媒体跟每一个媒体之间是怎么关联，关联度到底有多长，之间的时间到底有多少，这是这样的一个纬度。
另外一个我也摘了一个数据，我们看一下，15%说我家使用无线设备上网，20%是我家笔记本放在电视附近，66%说我家的台式机放在电视附近，媒体和媒体间已经形成了很重要的习惯。这是做了一个研究调查说71%的人会在社交媒体上讨论对电视节目的感受，17%的人会因社交媒体的印象而观看一部电视节目，其实我跟浙江卫视，包括星璨一块探讨过，我们来去分析一下看中国好声音的群体到底是什么群体，有哪些群体从互联网上回流了，恰恰我觉得这个数据证明了一点，如果你的电视节目好，有17%的人会因为社交媒体的印象而去观看电视节目，这是我们刚才分析中国好声音为什么能够获得大家青睐的很重要的原因。这样的情况之下怎么样形成多屏互动，也就是我觉得需要考虑的很重要的内容。因为全视频的收视格局呈现了这样不同的模式。我们看比例里面，35.6%在单位看视频，在网吧、在家里看视频，在咖啡馆，在学校，在公交车上。视频因为屏的增加，因为智能手机的增加，真的成为一个无时无刻的东西。
年轻人有两屏用户，三屏用户，四屏用户，这个比例，包括这个的多屏融合，年轻人第一位的。另外一个其实这个沸沸扬扬的传播从年初传到现在，9月份之后，天际、宝洁整体的预算在收紧，把整体的预算从传统的媒体转化到数字媒体上甚至会消灭预算，我引了一个数据，传统市场广告投放降幅2.9，2011年，但是整个的利润天际的利润下降了49%，广告投放增加了，但是销量反而下降了，这其实是很重要的挑战。所以我们讲，我们去看还有寻求LR，是今后任何一个企业，包括我们现在接触的本土企业是要关注的一个问题。现在有很多的广告主跟很多的媒体反了，说今年不能涨价了，价格太高了，现在企业主确实希望把广告花出好的效果来。
这是做的一个总结，我是想通过电视以及整合的阶段来跟大家分享，拿一个微博上小的笑话讲，讲小白兔钓鱼的故事，第一天、第二天、第三天都没有钓到鱼，第四天鱼跳出来，你再拿胡萝卜当诱饵我就毙了你。其实我们说明一个很重要的问题，我们到底有没有给消费者想要的，现在一个阶段已经不是消费者找你，而是我们找消费者，消费者想要的是我们今后想要研究的主要内容。
回馈一下刚才看媒体都接触很多的数据，数据有多少，上网都干了什么，我觉得今后是一个大的数据阶段，今后我们讲广告公司不是广告公司，是技术公司了，数据的搜集跟挖掘是今后遇到的一个最大的挑战，我做了一个简单的总结，在现在这样一个新的媒体阶段，品牌效果传播有五个趋势：第一个由组合求层次，到整合传播求影响，叫二次传播，我们能不能做到。由多频道的电视的覆盖，到强势频道跟强势视频增量的转化。由目标受众的精准到信息数据的精准，我们原来讲35岁到45岁收入多少，哪个区域的，已经不是这样的精准，应该是信息的精准，搜索也好，其他的也好，合适的时候推送合适的信息。第四个由单媒体的互动到多媒体，甚至多屏的互动，由一次传播到达到多次传播的影响。现在这样一个新媒体阶段，电视还是有用的，只不过我们是不是围绕电视配备其他媒体，还是说电视已经成为连接其他媒体的某一个分支，而不是核心的。这就是我们今天跟大家简单分享一下我的一些理解，谢谢。