这位厉害的广告前辈，曾横扫世界广告奖的最高荣誉，在多家传奇的4A公司做过创意高管，驰骋新中台及亚洲广告界30多年，被台湾趋势专家詹宏志称作是「陈耀福现象」。
在陈耀福离开JWT近一年后，上个月，他突然宣布成立了上海办公室「On Brand」，从话题迅速升温，引发广告圈内大幅震感，阅读量在短时间内增长的程度，以及很多的声音在问「招人吗」，我们就知道，陈耀福一直是「现象」。
“要财源滚滚，不要生意兴隆”
去年八月份，陈耀福抛出重磅消息，他要离开JWT，在整个圈子里引起了不小的震荡，但从他的嘴里说出来，风轻云淡的，他说，“就是到了应该离开的时候”。
人生的不同阶段，都被境遇推着走，下一步该做什么，只管顺势而为就好。而离开JWT不过是因为，大环境的改变、公司也做了调整，时机刚好。
离开JWT之后，很快，企业的橄榄枝杂沓而至，但此时的陈耀福并不想再回到企业里去，“在这个阶段想说，先去玩，玩这件事情还是需要继续的。继续看世界，继续去没去过的地方。”，他带着一脸「老顽童」的闲适说道。
要玩但也不是歇业，总是念叨着一生都离不开广告业的陈耀福，即便不再奋战在企业，还会继续在广告业发光发热，延续他的专业和贡献。“还是很喜欢这个行业，在这个时候如果能够继续用我的经验，继续跟一群人做事情。不想停下来，不想退休。”
只是，过了不惑之年，他和他热爱的广告业，要换一种新的相处方式。
在去年的11月，他开了自己的工作室「OnBrand」，只是上个月他才官宣了这件事，用他的话说，“很多人给我短信说恭喜你开店，生意兴隆，财源滚滚。对，我要财源滚滚，但是我不要生意兴隆，我重质不重量，我要做精、做好、做贵、做值得。”
想把品牌传播做得更好
为什么新的工作室叫「OnBrand」，并且专注品牌传播营销?
陈耀福在朋友圈里写到，“因为我相信，传播只有两种，一种OnBrand，另一种OffBrand。”
这是他和他广告逻辑，即将开始的新故事。
在快传播的车轮里，各家摩拳擦掌，要在商业利润里分一杯羹，然后就前赴后继地被卷入过度求快求新的怪圈。每天追着热点跑，碎片化和严重的信息爆炸，品牌就在其中不断被消耗，这并不健康。这样的「快」，让人几乎都忘了做传播，说到底，还是要累积品牌资产。
而把注意力拉回品牌价值上，跟品牌主直接对话，就是陈耀福现阶段想做的事，“我发现现在传播环境变得碎片化和喧扰，品牌价值纳入必要的考量，长期经营下去，我认为那是不健康的行销方式。”
“你必须用痛苦证明那是快乐”
广告圈总是活泛、猎奇，每隔一阵就有新的物种涌现，每过一个阶段似乎就有新的机会。可被唱衰的声音从来不少，裁员和关张的消息不绝于耳，“广告业寒冬已至”的悲观论调一次次甚嚣尘上。
难道这个行业就要坏掉了吗，陈耀福可不这么认为，“广告行业是有变化，但这是一个自然的世界进步的结果。”
各行各业，其实都会说他们的行业不行了、不好了，哪怕是做金融投资，赚的钱足够多，还是会想着尽早退休、离开这个行业，这是每个行业都要面对的抱怨和负面的部分。
经历过广告行业佣金能拿17.65%的黄金时代，拿过的大奖几乎囊括了业内所有能拿的奖项，按理来说，陈耀福最该对现在的广告业有落差。
倒也没有，他笑着喝了一口面前的咖啡，缓缓地说道，“尽量少一点抱怨吧，广告不好的话，你要么去做点别的，去找一个好的。世界上没有一个很好的工作，可以每一天都很舒服，每天都给你快乐，你会觉得这是快乐吗。你必须用痛苦证明那是快乐，我们去折腾也是证明原来那个叫快乐。”
一直跟以前比，就不能很好地找准现在的机会，现在也有以前没有的东西，这原本就是一个不断变化的世界，没有绝对好的时代，也没有完全糟透了的时候。
“找对师父比找对公司还要重要”
陈耀福在广告圈折腾了36年，一路从一名普通的广告美术员做到了4A国际广告公司的首席创意总监，从从入行起，他的快乐就是，“能可以学到喜欢的东西，又有薪水拿，简直太划算了。”
而他这位前辈，“因为从底层做起，最是理解现在小朋友的辛苦。”
做广告是做广告狗?陈耀福不喜欢人们这么贴标签，撕掉莫名其妙的标签去思考，他给后辈的建议是，“找对师父比找对公司还要重要。”
“你总要有一个老板或者带你的人，教你一些实在的东西，真实的东西。不管教多教少，但是不能没有。工作上也有工作的价值观，基本功要做好，马步要站好。”
就好比有些人家庭教育比较好，他们的师父从小就有，就是父母。家庭教育好，孩子不会坏到哪里去，因为他从小就有师父，教他们对的价值观的东西。
陈耀福自己就是女儿很好的师父，成长上、专业上。他的小女儿刚刚大学毕业，读的是平面设计，喜欢影片。他透露自己正带着女儿在做一条片子，由女儿导演、剪辑，而片子是他想对业界说的一些事情。
那会是怎样的片子呢?这对父女档，一定好玩、有趣，值得期待