WPP将集团首席战略官职责交由AKQA负责人Baiju Shah
全球广告业老三达邦集团（WPP）近日宣布一项重要人事任命，扩大旗下数字代理机构AKQA全球首席执行官Baiju Shah的职责范围，委任其同时担任集团首席战略官。
Shah将继续保留AKQA全球CEO的职位，这意味着他将以双重身份推动WPP的整体战略布局与创新议程。这项任命自即日起生效，而Shah于2025年从埃森哲互动（Accenture Song）加入WPP，至今尚不满两年。
根据WPP发布的内部通告，新任首席战略官Shah将负责帮助公司加速落实长期战略，并挖掘集团内部及面向未来的增长机遇。
具体而言，他的工作将涵盖：与WPP管理团队及董事会共同塑造公司竞争战略与投资优先级；将前沿技术、新兴能力和突破性的客户项目转化为差异化的市场产品与新的营收路径；同时领导一支聚焦集团层面战略规划与企业发展事务的核心团队。
值得注意的是，CSO职责中涉及企业发展的部分此前由在WPP效力长达27年的资深高管Andrew Scott负责。为确保平稳过渡，Scott将与Shah密切合作一段时间，随后完成交接。在此之前，WPP的集团首席战略官职位已空缺多年，此次任命被视为集团强化顶层战略职能的关键一步。
WPP首席执行官Cindy Rose在声明中对这项任命给予高度评价。她表示，很少有领导者能像Baiju那样，将战略思维、技术专长以及对客户需求走向的深刻理解如此有效地结合在一起。
作为WPP的集团首席战略官，他将在加速推进公司名为“Elevate28”的战略计划中发挥至关重要的作用。该战略聚焦于通过人工智能赋能创意、整合数据与技术能力，帮助客户在快速变化的市场中获得竞争优势。
Shah本人则表示，他非常兴奋能够将AKQA的前沿视角带入更广泛的集团角色中，帮助WPP为客户构建未来最关键的东西。
Baiju Shah的职业背景主要集中在咨询与技术驱动的创意领域。在2025年加入WPP并执掌AKQA之前，他在埃森哲互动担任全球首席战略官和高级董事总经理，是该业务板块的核心创始领导者之一。他深度参与了埃森哲互动的成长战略制定、收购议程设计以及以人工智能驱动的转型项目。
他还曾共同领导著名的设计咨询公司Fjord，并将其从单一工作室发展为遍布全球35个工作室的规模化网络。这些经历使他成为少数同时精通战略咨询、数字创意和规模化运营的高管。
此次任命也是WPP近期一系列核心领导层调整的一部分。早前，集团还任命了新的首席运营官等关键职务，显示出其正通过强化内部战略协同来应对外部挑战。
在全球广告市场增速放缓、咨询公司与科技平台不断侵蚀传统代理业务份额的背景下，WPP希望借助Shah既懂创意又懂战略咨询的复合背景，在“AI赋能创意”的方向上构建更清晰的市场差异化路径。Shah的履新能否为WPP带来实质性的战略突破，业内正拭目以待