再换主帅,长安马自达人事变动
http://www.5ipr.cn   2022-03-22 09:21:23   腾讯新闻   

近日,长安马自达官方宣布,中岛徹正式卸任长安马自达汽车有限公司总裁职务,住岡敬接任中岛徹担任长安马自达汽车有限公司总裁。
  近日,长安马自达官方宣布,中岛徹正式卸任长安马自达汽车有限公司总裁职务,住岡敬接任中岛徹担任长安马自达汽车有限公司总裁。

  资料显示,住岡敬于 1992 年加入马自达汽车株式会社。2014 年起,住岡敬先生历任中国第 2 事业部部长、马自达(中国)企业管理有限公司董事兼执行副总裁兼 CFO、中国商务推进部部长、中国事业本部本部长。

  中岛徹于 1987 年加入马自达汽车株式会社,先后担任马自达全球商品市场营销部部长、北美公司副总裁和马自达全球销售 & 市场营销本部本部长。2019 年,中岛徹履职长安马自达汽车有限公司总裁。2021 年,中岛徹主导长安马自达与一汽马自达的整合重组业务,开启了马自达品牌在中国市场的发展新元年。

  2021 年,马自达在中国的业务发生了惊天调整。2021 年 8 月 24 日,重庆长安汽车股份有限公司、马自达汽车株式会社、中国第一汽车股份有限公司三方,就长安马自达汽车有限公司增资项目发布联合声明。内容显示,(新)长安马自达将变更为由三方共同出资的合资企业,长安汽车、马自达、中国一汽持股比例分别为 47.5%、47.5% 和 5%。2021 年 8 月 30 日,一汽马自达官方发布最后一篇推送,正式官宣退出中国汽车的历史舞台。

  新长安马自达由一汽马自达和长安马自达合并而来,其本意是更为聚焦中国业务,便于统一管理和资源调配。然而,马自达的发展重心并不是中国市场。

  3 月 9 日,马自达 CX-60 正式发布,作为一款基于全新平台打造的 SUV 车型,将成为马自达品牌旗下首款插电混动车型,新车共推出三款车型,售价区间约合人民币 36.40-39.80 万元,并在日本和欧洲进行销售。

  这也不是马自达首次在全球首发车型中 " 遗漏 " 中国。2021 年 11 月 15 日,马自达正式发布马自达 CX-50,于 1 月 27 日在阿拉巴马州的丰田马自达联合制造厂正式下线。作为马自达专门为北美市场研发的全新产品,新车基于前驱横置平台打造,定位将衔接 CX-30 与后驱平台的 CX-70/CX-90 等车型。据了解,未来马自达 CX-50 将与丰田卡罗拉 Cross 共线生产,生产比例为 50:50。

  马自达的大型 SUV 产品组合计划共包括将于 2022 年至 2023 年间推出的 CX-60、CX-70、CX-80 和 CX-90 四款车型。然而,在这一旨在提升整体品牌形象和获取更高利润的产品计划中,马自达却只字未提中国市场 . 根据规划,CX-60 将率先在欧洲和日本市场投放,CX-70 在北美、CX-80 在欧洲和日本、CX-90 则为北美市场。

  数据显示,2021 年马自达全球销量为 1,287,548 辆,同比增长 3.6%。具体市场来看,美国为马自达全球最大的单一市场,全年累计销量同比增长 19.2% 至 332,756 辆,欧洲市场第二,同比增长 5.3% 至 189,738 辆,而中国则以微弱优势领先日本市场,同比下滑 14.3% 至 183,953 辆,是唯一负增长的单一市场,全年销量仅占马自达全球销量的 14.28%。

  据长安马自达官网显示,目前在售车型包括马自达 3 昂克赛拉、阿特兹、CX-30/CX-30 EV、CX-4、CX-5、CX-8 等车型,但是由于一汽马自达的推出,阿特兹、CX-4 的销量基本忽略不计,而且在马自达未导入全新产品的背景下,导致其在中国市场的表现越来越不理想。数据显示,自一汽马自达与长安马自达合并后,2021 年 9 月 -2022 年 2 月马自达中国销量分别为 16428 辆、15291 辆、14754 辆、14590 辆、19198 辆、8047 辆。从更长时间跨度看,马自达曾在 2017 年收获 30.94 万辆的年度销量成绩,同比增长 8.3%,为马自达开展中国市场业务以来,首次完成全年销量 30 万台的历史纪录。然而,随着马自达在华陆续停产 CX-7、马自达 6、马自达 8 以及马自达 6 睿翼等车型,导致马自达在华销量持续下滑,2018-2021 年马自达中国销量分别为 272,322 辆、24,492 辆、214,574 辆、183,953 辆,五年间跌幅超 40%。

  此外,在丰田、本田、日产大举布局新能源的背景下,作为日系车企的马自达却飘忽不定。2021 年 6 月,马自达曾发布面向 2030 年的新技术和产品策略。在电动化方面,马自达计划将在日本、欧洲、北美、中国、东盟地区推出 5 款混合动力车型,5 款插电式混合动力车型和 3 款纯电车型。此外,马自达计划到 2030 年纯电车型销量占比为 25%。

  2021 年 9 月 26 日,长安马自达 CX-30 EV 正式上市,新车基于长安马自达 CX-30 燃油版车型打造而来,新车共推出 3 款车型,售价区间为 15.98-20.18 万元。然而,马自达 CX-30 本身就是一款销量低迷的车型,而马自达 CX-30 EV 又是一款基于燃油版车型的油改电车型,市场低迷显而易见。数据显示,2021 年 10 月 -2022 年 2 月销量分别为 12 辆、19 辆、43 辆、104 辆、29 辆。

  值得一提的是,不久前马自达表示将重新调整品牌定位,逐渐向豪华品牌转变。马自达英国地区的负责人 Jeremy Thomson 表示:" 马自达的目标是成为一家真正的豪华品牌车企,因此并不打算模仿德国的高端品牌,而是将替代传统主流豪华汽车品牌。" 当被问及马自达是否想成为下一个雷克萨斯品牌时,Jeremy Thomson 表示,雷克萨斯是目前唯一一个能与德国三个豪华品牌相竞争的日本品牌,而马自达为什么不能成为这样的品牌呢?

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