此次调整隶属于宏盟精准营销集团（Omnicom Precision Marketing Group, OPMG）的持续整合计划。据报道，Rapp的品牌将被保留，但团队与业务将融合进Critical Mass的架构中。
目前Critical Mass在全球拥有约1500至1800名员工，而Rapp在15个以上市场设有办公室、员工总数超过2000人。合并后新机构将如何命名或管理，官方尚未公布更多细节，但砍人裁员，那是必然的。
Rapp全球CEO的离职被视为此次重组中最关键的人事变动。有分析指出，这不仅是高层换血，更预示着宏盟正加速整合旗下“精准营销”能力——将Rapp擅长的数据与CRM专长，与Critical Mass的数字体验设计能力结合，为客户提供从客户洞察到体验落地的端到端服务。
此次行动是宏盟自收购埃培智集团（IPG）后，追求每年15亿美元成本节约目标的一部分。
今年3月，OPMG已在两大市场英国和美国停用MRM厂牌，大部分MRM英国员工转入Critical Mass，美国员工则转入Rapp。另外DDB以前的互动营销厂牌Tribal（原先的Tribal DDB）的汇报线也转给了Critical Mass。
而本次将Rapp并入Critical Mass，则意味着传统代理品牌正进一步被吸收进少数大型整合单元，缩编/减少代理厂牌是必然的，少一套管理班子，可以节省不少费用。这样算下来，在美国和英国，宏盟里外里等了节省了MRM、Tribal 和Rapp的三套班子了。
宏盟正在推行其“互联能力”战略，围绕九个核心业务领域精简品牌组合、消除岗位重叠。对于客户而言，整合有望带来更无缝的跨渠道服务；但对员工而言，则可能面临岗位职能合并甚至裁员的压力。宏盟此前已设定10亿美元的人力成本节约目标，涉及岗位削减与外包。
截至目前，宏盟及Critical Mass均未就此次重组对客户合同及团队安置的具体影响发表进一步说明。市场将持续关注这家广告巨头的后续整合动作。