全球广告传播集团WPP达邦集团周四公布2026年上半年财报，多项核心指标超出市场预期，推动股价盘中一度飙升30.2%，创下2025年9月以来的盘中最高点。
但整体的经营数据都是同比下滑的，WPP财报显示，上半年总营收为63.7亿英镑，按报告基准计算同比下降4.4%。剔除转付成本（pass-through costs）后的营收为47.5亿英镑，按固定汇率计算下降4.7%。这一降幅显著优于分析师此前预计的约6.5%。
核心营业利润（headline operating profit）录得 3.98亿英镑，同比下降3.4%，但超出市场预期逾13%。核心营业利润率提升至8.4%，同比上升0.2个百分点。报告口径营业利润为2.61亿英镑，同比增长18.1%，主要得益于减值费用的减少。
WPP宣布派发中期股息每股7.5便士，与上年同期持平，并表示计划在2026年将全年股息总额维持在每股15.0便士。
最令投资者鼓舞的信号来自季度趋势的改善。第二季度剔除转付成本后的营收按固定汇率计算仅下跌2.8%，较第一季度6.7%的降幅大幅收窄。WPP表示，这一改善主要得益于媒体业务（WPP Media）的回暖——该业务第二季度下跌2.8%，而第一季度跌幅高达8.3%。
WPP首席执行官辛迪·罗斯（Cindy Rose）在声明中表示：“上半年的业绩表现令我感到鼓舞，整体符合我们的预期。尽管历史客户流失仍对业绩构成一定压力，但第二季度的同比增速环比进一步改善，彰显出公司整体正在积累的增长动能。”
罗斯于2026年2月公布了名为“Elevate28”的全新战略规划，核心目标是将WPP从传统的控股集团架构转型为一家精简高效的单一运营公司。公司已将业务重组为四个部门：创意（WPP Creative）、媒体（WPP Media）、广告制作（WPP Production）和企业解决方案部（WPP Enterprise Solutions）。
WPP计划到2028年实现每年5亿英镑的成本节省，并将节省资金重新投入增长领域。2026年预计实现1亿英镑的当年度节省。罗斯表示：“我们正稳步推进Elevate28计划的第一阶段以稳定业务，上半年的目标是搭建新的组织架构，目前已完成。”
分业务板块来看，WPP Media上半年同比下滑5.4%，公司归因于上年同期客户账户流失的拖累；WPP Creative（含企业解决方案）下滑4.9%，反映出客户可自由支配支出趋于疲软；WPP Production则在较高基数下实现1.6%的增长。
分地区来看，北美上半年下滑6%；欧洲、中东及非洲地区下滑4.3%；亚太地区下滑3.8%，主要受澳大利亚和中国市场拖累，但印度市场的增长部分抵消了上述影响。值得注意的是，中国业务已恢复增长，上半年上升2.6%，其中第二季度增长达15.6%。
WPP维持全年业绩指引不变，预计下半年剔除转付成本后的同比营收将录得低至中个位数百分比的降幅，全年核心营业利润率预计在12%至13%区间内。
WPP上半年新业务拓展成果显著，赢得雅诗兰黛、温蒂汉堡、Skechers、Tesco和华为等客户的重要委任。调整后净债务降至29.35亿英镑，较上年同期的32.61亿英镑有所改善。
截至伦敦证券交易所周四收盘，WPP股价大涨约25%至383.6便士。市场分析认为，尽管WPP营收仍在收缩，但降幅收窄的趋势和超预期的利润表现，让投资者看到了“Elevate28”转型计划正在产生实效的初步信号。