QQ音乐官方歌单的这波情怀操作很6
http://www.5ipr.cn   2019-01-10 09:14:28   广告门   

新年刚过,朋友圈悄悄地刮起了一股年运预测风潮——

  新年刚过,朋友圈悄悄地刮起了一股年运预测风潮——

1.png

 

  

2.png

 

3.png

  不过,这次的主角不再是那些“爆款体质”的品牌,而是我们熟知的QQ音乐......

  在各大品牌IP营销campaign都打得热火朝天的情况下,QQ音乐巧妙地通过塔罗牌年运占卜的H5,输出“开运歌单”的概念,让新年开了一个好头。

  那么问题来了......

  在这个受欢迎的H5背后,针对用户的“情怀”和痛点究竟是什么?我们尝试着找出了几个关键点。

  占卜不是说说而已,极致体验才是制胜法宝

  H5的操作流程十分简明,用户只需要输入用户名和生日,就可以开始测算未来一年的运势,生成自己的2019关键词,并匹配 “开运歌单” 。结果页来得简单、直接,且全程品牌露出很少,比较好地做到从用户的体验出发,为用户来一场走心的“占卜”。

4.png

  丰富的画面配合上声音、动画、动效、视觉等多维度的视听效果,精心设计的塔罗牌面,都营造出了一定的神秘感和逼格感,文艺气息瞬间占领了屏幕。这些生动的画面,直让我联想到了神游“纪念碑谷”......

5.png

可用.gif

  测试类H5最重要的无疑是结果文案,塔罗大师Rachel Pollack进行塔罗背书,增加了可信度,且文案相当精炼、富有哲理,一句话分享尤其走心,让不少人在转发时都会附上他们对应的那句“谕言”。

  抓准热点和痛点,开运歌单就是好运必备

  不知道你们一开始有没有注意到H5的标题,“塔罗带你听见2019年好运”。

  2018年,从一开始的信小呆,到杨超越、魏璎珞、再到徐锦江......代表好运的“锦鲤”一词贯穿了整个年度,追锦鲤、拜锦鲤一波接着一波,也一下子成为了我们追捧的热潮。

  当锦鲤成为时尚的时候,锦鲤背后所蕴含的文化内核恰恰反映了大众的痛点。

  塔罗H5中的开运歌单,正是抓住了我们“轻迷信”的心理诉求,一下子就戳到了我们想要“暴富”、想当“锦鲤”的心思,由此顺势推出的“开运歌单”,也让大家或多或少地愿意去相信、去听上几回。

  

  

9.png

  情怀不止是诗和远方,设身处地才能走入用户内心

  更有趣的是,“开运歌单”的名字颇为抓眼——比如,2019年你也许还需要加加班,努努力,“早安城市”“通勤沙丁鱼”会鼓励和慰籍一下你不平衡的内心;如果你的2019年可能会很丧,它会给你来上一份“不佛系人生”,激励你活出不平凡的一年;或许你在2019年能够过上安稳舒适的日子,它可能会为你送上一杯“爵士咖啡茶”,或是在卧室里蹦个驰放小野迪。

  这些“对症下药”的“开运歌单”,其实都来自于QQ音乐官方歌单。为了保证认可度和体验完整度,在这些场景涵盖面很广的歌单里,歌曲都是通过“专业编辑品味甄选”+“智能大数据推荐”整合而成的。同时,官方歌单还会每周定期更新。用网友的话来说:“这一份有生命的歌单,每周都会长出新鲜的样子……”

10.png

  怀揣心愿,听着开运歌单,迎向新一年的好运,就算是“迷信”,也是一次美好的“迷信”吧。

  

1547003355230487.png
扫描二维码,查收2019年的好运气~

TAG:

分享到:
收藏