在活动中，清晰频道公司对其在该市的 53 块广告牌进行了编程，从而使其循环播放两个常规广告：当温度达到零下 7 摄氏度或更低时，屏幕上显示的是附近的避难所的距离、开放时间等信息;如果温度高于这个“危机点”，则自动切换成无家可归者需要的物资(比如毯子、外套、牙膏)信息，这可以告诉那些想提供帮助的人，他们可以做什么。
清晰频道北欧副总裁 Ola Klingenborg 说：“我们的广告牌就存在于人们的生活中，依赖技术，我们可以开发出可以帮助居民和城市的解决方案。我们认为这是在我们经营的城市里创造真正价值的延伸。”
负责项目执行的万博宣伟旗下的公关传播公司 Prime 创意总监 Hanna Belander 表示，“OOH(out-of-home)媒体从未如此重要。通过使用数字广告牌，我们能够与难以到达的目标群体建立联系……我们为此感到自豪，在思考我们的工作如何创造价值时，我们的确让一些事情发生了变化”。
商业价值和社会价值完美结合，简直就是广告人梦寐以求的摸着良心做事的典范，当然，能想出这个好创意首先就不简单。
值得一提的是，之前同样精彩的“会咳嗽的广告牌”公益营销同样出现在斯德哥尔摩，户外广告牌的利用时不时掀起热议，看来不仅是创意的功劳，市场环境的成熟也是先天优势。
当有人在它旁边抽烟的时候，电子牌里的模特就会表现的非常痛苦，然后开始咳嗽。