为了给即将在7月19日上映的新海诚导演新作品《天气之子》预热，朝日电视台打算重新播出2016年新海诚导演的大热动画电影《你的名字》，引发一波回忆杀。而为了宣传这次电视播出，朝日新闻朝刊(东京本社版)上登载了以《你的名字》的名场面为蓝本设计的双面宣传，巧妙设计勾瞬间将我们带回那个时空交错的盛夏。
身处不同时空的泷与三叶分别印在同一张报纸正反面，而印着三叶的这一面上方文字全部做了镜像处理，当读者面对泷的这一面，将报纸对着光拿起，就可以看到男女主角于黄昏之时终于得以相见的这一感动场景。报纸中间对折的地方还可以看到被镜像处理的泷的台词：“我本来想说的……无论你在哪里，我都会去见你。”
创意太绝，爱情太美，朝日新闻的浪漫操作甜到了国内外。
好评之外，又引发了一波关于“纸媒求生”的探讨。事实上，在生存困境中，很多纸媒都在想法设法“自救”。
去年10月中旬，日本74家报纸联合起来搞了个大事情。
在日本新闻协会的“新闻周”期间，日本新闻协会旗下的74份报章，以木村光希的大头照和右上角一个日文字为主设计，同时刊出相似的广告。每个广告都有1个编号，集齐74个广告就可以排列出一个讯息。连接起来是一句话： 我还不了解，这个国家和这个世界。去了解吧，为了变得更强，去了解吧，为了向前踏出一步，去了解吧，为了守护自由。用新闻开拓未来。
这则广告的发布时间点更是选在了平成年最后的新闻周，广告目的正是重新唤起年轻人对新闻报纸的兴趣。
为了得到更多年轻人的关注，《纽约邮报》和《人民日报》则选择了跨界。
双方联手把Supreme经典的红字logo印在了《纽约邮报》8月13日(当地时间)的报纸头版，除此之外别无其他内容。这期特殊的报纸定价标在了46美元(平时则是1美元)，在上市之后立马被疯抢一空。连它的复印件都能在eBay上卖出12美元，另一个专业的男装二手交易平台Grailed卖得便宜些，但也达到了10美元。
今年五月，人民日报大改往日严肃形象，宣布将与李宁推出联名款潮流单品，包括连帽衫、T恤、挎包等在内的多款产品，同时为了迎接中国品牌日，人民日报新媒体还开设了创意体验馆“有间国潮馆”。
别说纸媒式微，任何媒体都是在求存，我们只要记住，内容与创意是不变的求生法门。