一句话，建立品牌使命
今年，银联《大唐漠北的最后一次转账》成为了许多人心目中的年度最佳。
在题为《故事中的中国》的演讲中，胜加首席创意官马晓波聊到了胜加讲故事的方法论之一 —— 将故事放到时代语境里呈现。在中国面临一些世纪之交和一些前所未有的挑战时，探索自己的价值观和生活方式、寻求把传统文化转换成流行文化的机会。《大唐》就是基于这一创作理念，将银联转账支付零手续费这一功能，放到了家国情怀这一厚重的历史背景之中。
叫花子卢十四接受士兵郭元正的托付，克服内心的欲望和外在的诱惑，将军费送回西州城，完成了“最后一次转账”。
在军人们“不破楼兰终不还”的嘹亮歌声中，“虽远必达，分文不差”跃然纸上。短短的八个字，具有仪式感的工整对仗，因为历史的铺垫与情绪的加持，自然呈现出了厚重的质感。银联的使命与责任之中，更多了一层令人信服的承诺力。
而刷屏的另一支银联广告，如同它的slogan —— “中国人民很行”一样，则直白奔放得多。银联凝聚银行业的力量，从工商、农业、交通、建设等基建民生出发，回顾了中国七十年来的成就。并郑重发声：中国很行，因为中国人民很行。
从诞生之日起就背负着惠及民生使命的银联，对很多人而言一度只是一个抽象的名词。随着2017年云闪付APP的推出，在品牌塑造上几乎为零的银联开始了自我梳理的过程。以提出“付出必有回报”的主张为起点，用新鲜有趣的方式贴近大众生活。在更接地气的同时，银联也开始了对内的深度挖掘，在新中国成立七十周年这个具有标志性意义的节点上，为民族精神和凝聚力添加了色彩鲜明的注解。
一句话，阐释社会幸福观
不同于银联的深沉稳重，在主张“因爱伟大”的方太笔下，一句话更多的传达的是一种淡淡的温情。
从2018年的“家庭幸福观”到2019年的“幸福社区核心理念”，方太的幸福观有了新的定义与解读，这一点也不难从方太的广告中看出来。今年，方太不写情书了，而将视角转移到了个人与家庭之外的社会联结。
邻里关系是方太迈出家庭幸福观的第一步。在隔壁的家人公约运动中，方太替中国2.4亿在外奋斗的游子写了一封《致老家邻居的信》，将幸福落脚于邻里这一普遍却特殊的关系上 —— 邻里若能互助，邻居亦是亲人。
在随后召开的“幸福共比邻”年度发布会上，方太提出了“幸福社区”的概念，希望可以打造一个“使社区居民普遍具有安全感、归属感、尊重感和成就感的社会生活共同体”，并提出从“美善环境、精诚服务、和乐成长、互助公益”等四个方面全方位打造幸福社区。
《光明村》就是方太构筑“社区幸福”的第二步。这个看似暗黑的童话，取材自江西黄泥小学的真实故事，校长章站亮每天带着25个留守儿童一起做饭，用简陋的土灶，补足了孩子们缺失的爱与陪伴。适逢中秋节之际，片尾的slogan更给这个以团圆为主题的日子平添了几分诗意：心有光华月自明，爱若无缺事事圆。
做饭是一个被默认比较私密的、发生在家人之间的行为，厨房这一空间也似乎总是局限在以家为名的单元里。然而方太将对厨房、对幸福的认知扩展到了小家之外，并在代理商胜加的帮助下，呈现出人作为社会个体创造出温情和爱的多种可能。
一句话，构建生活方式
在《故事里的中国》中，马晓波也提到了胜加一直在践行的一种创作方式—诗性的仪式感。即在使用商品的过程中，不仅是产品功能的实现，而意味着一种心理仪式的建成。
卡萨帝就建立了这样一种仪式感。更准确地说，卡萨帝定义了一种生活方式。
被称为“皇家管家学院宣传片”的《不凡管家学院》里，卡萨帝借老管家之口，传达了自己的产品理念 —— 懂万物珍稀，更懂珍惜事物。使卡萨帝这个“高端家电品牌”有了新的解读：高端并不意味着奢靡和浪费，而是以更高的标准呵护与珍惜生活中的事物。
这种深感事物可贵并郑重以待之的态度，也被卡萨帝内化成了有力的品牌主张：惜万物如己，爱万物繁荣。
一句话，实现品牌升级
2019年对于联想来说，是再转型后逆势增长的一年。在稳固PC市场地位的同时，联想早已开始了向智慧产品、服务和解决方案提供商转型的历程，用科技为教育、医疗、交通、制造、能源等行业赋能。如何为这个民族品牌打好一场漂亮的复兴战役?胜加旗下的技能冷却(COOL DWON)团队追溯到计算机梦最开始的地方，也是计算机语言与人类语言初次交汇的起点，由此重新审视联想成立的初心。
1972年，贝尔实验室成员Brian Kernighan创造了一个可爱的测试程序，这个程序的运行结果是一句“Hello,world.”
2019年，联想在品牌三十五周年之际，以全新的姿态回到公众视野：“你好，世界。”带点新鲜，带点好奇。更多的，却是王者归来的自信。
联想把握住了一个重新自我介绍的机会，“网黄”杜蕾斯则展现了不为人知的深沉一面。
杜蕾斯诞生九十周年，胜加从这九十年的历史长河里，找到了几个具有代表性的爱情故事，能被作为典型的爱情故事总会有一些难以逾越的鸿沟：种族的界限、年龄的差距、世俗的眼光，甚至生死的考验。
杜蕾斯鼓励你：再向前一步。简单，有力，给人以勇气。
当品牌和历史轨迹、和具有人类共同命运的故事缝合起来时，就产生了能够超越地域和时间的普世价值。九十周岁的杜蕾斯，不止会追热点、写段子，也作为历史的见证者和推动者，证明了自己存在的特殊意义。
纵观这一年胜加写下的“一句话们”，依然可以看出深厚扎实的基本功和讲故事的诚恳用心。不是单纯地喊口号，结尾没有感叹号，也没有句号。每一句话，都是未完成的留白，既可以结合广告讲述的故事来看，也可以掺杂自己的理解。每一句话都是一个品牌的故事，却也融入了每一个人的生活，牵引着我们对人生、对世界的看法与思考。