首先是越来越多原本依赖线下渠道的行业转战线上，宅家经济盛行，于是一众“MCN概念股”受资本市场热捧，网红经济概念又再一次站上了风口。
随着李佳琦、薇娅等网红主播掀起直播带货热潮、李子柒被央视点评等一系列事件，再叠加“最宅春节”、“万物皆可播”、“云复工”等因素，人们对网红经济逐渐关注了起来。
对比传统广告形式，新媒体的KOL种草营销形式优点有：低预算、高曝光、强转化
很多人提到“广告失效”，即传统的广告方式已经无法引起消费者的关注，要让品牌走入消费者的内心，就要选择他们更加信任的渠道——种草营销，也即是KOL营销。在人际信任的基础上，种草营销可以缩短用户认知到购买的路径，减少品牌的营销费用。
在现在的新媒体KOL种草营销中，只要你入局够早，总能从中收割一波红利。一句话，争夺年轻用户，90、00后的年轻人自带“易种草”体质，而在这个新消费时代，种草营销就是一种新兴营销玩法，不仅有得玩，而且是大有可玩。
当新生代消费者成为了社会的消费主力，而且在移动互联网占据最大的话语权和流量高地，要如何获取这部分消费者的青睐，是品牌增长的关键。
那么在当下移动互联网里，哪些新媒体平台更适合做种草营销?
自然是流量池之王：抖音APP和种草营销的鼻祖：小红书
抖音和小红书是当下种草营销的两大主阵地，但二者也是区别——
抖音短视频拥有超强的流量，能够在短时间内为品牌产品带来强曝光和强转化，但抖音内容更新迭代快，存在难以沉淀、品牌口碑无法积累的情况，需要搭配小红书做口碑沉淀;
而小红书如今商业化氛围越来越浓烈，但其平台天然的种草基因与高达95%的一二线年轻女性精准受众，仍然存在“种草惯性”，消费者在对一个产品种草时普遍存在到小红书“做功课”的使用习惯。
我们围绕“小红书”展开说说种草营销这回事
先从平台基因开始说起，小红书上有超过95%的女性用户，是以UGC起家的美好生活分享平台，满足了消费者搜索了解的习惯，所以自带种草属性，购买转化率高，可以这么说，小红书上的用户都是持币待购的精准顾客。
而种草营销要做的，就是把产品转化成内容，出现在这群我们想要找到的消费者面前。
如今影响消费者决策的因素和媒介发生了转变，所以创造主动的内容去吸引消费者关注，在消费者发生决策、进行搜索时能给消费者必要信息非常重要。 81%的消费者会有因为高频出现的内容而影响他们的购买决策。所以小红书上的“笔记围攻”，可能强化受众品牌印象，很大程度上决定消费者对品牌的选择。
通过小红书，我们了解一下种草营销的路径
“多角度切入+产品软性露出”的种草方式，才能呈现真实自然的效果，激起用户的购买欲，否则种草只是浮于表面。
过去双微时代，KOL营销的套路简单粗暴：
①头部明星发起话题
②腰部达人呼应
③底部达人霸屏
但如今的KOL种草营销更精细化，也更加策略化。
需要了解有效基因：
也需要了解打造爆款笔记的细节：
更需要了解2020小红书种草营销的趋势：
当然，小红书是一个分享/测评/沉淀/使用的平台，品牌所留下的内容营销是可以重复利用的，可以利用搜索优化将笔记利益最大化。
最后要提及的是，KOL与品牌的适配度是种草营销里不可忽视的关键，过去品牌偏好“超级大号”，但现在头部KOL已经不是流量洼地，在预算有限的情况下选择腰部小红书达人助力产品口碑，KOC素人笔记围攻，可以更好实现产品的大范围传播，曝光及引流转发。
今年几乎各大平台都意识到顶部流量难以复制，毕竟那么大的淘宝也只有李佳琪和薇娅两个顶级流量，注重平台生态发展才是今年的趋势，因此平台方都有意扶持腰部达人和KOC，这是一个品牌可以蹭的红利，用较少的预算选择腰部达人，还可以得到平台流量扶持。
关于种草营销其实还有很多方面的问题可以讲，包括各个平台不同的种草营销方式，还有一些优秀实例，种草的三大生产要素等，感兴趣的可以私下交流。