上周，这位新晋走红的脱口秀演员为T3出行刚刚上线的「中国百位职业女性为安全出行发声」campaign拍摄的主视频正式上线，在社交媒体上引发不少讨论。
相比其他艺人，杨笠的卖点不是明星号召力，犀利的甚至有些冒犯的段子、大胆的观点和表达内容的方式才是渗透进她演出和人设中的核心卖点，这些内容每每都能在大众心中制造极高的话题度。
显然，T3出行对这次的整体传播抱有巨大期待——这不止是敲定某个明星的选择问题，而是事关品牌调性的策略问题。自成立以来，T3出行一直希望自己“成为最值得信赖的出行服务企业”。这是品牌愿景，也是我们所说的品牌主张和价值观，或者说基因。而从另一个维度，T3出行希望用这个战役奠定自己在市场中差异化的品牌形象，以期和其他竞争对手区别开。
近些年，随着「她思维」受到越来越多大众人群的讨论，不少女性题材和视角的创意内容屡屡受到关注，用女性出行安全和潜在的舆论偏见引发社会层面对于整个出行安全重新思考是个不错的切入点。
不管是急诊医生，空姐，健身教练，还是DJ、Coser，或者大码模特，出行安全始终是最值得关注且敏感的议题。更关键的，T3出行找准了#出行本该安全#的品牌态度，而在杨笠身上可以提炼出的“有观点、有态度、足够犀利”正好符合品牌想要制造的话题感。
比观点更重要的是立场
回到文章开头的片子，当诸如：
「你害怕晚上一个人打车出门吗?」
「打车出门的时候你会刻意回避吊带、短裙等穿着吗??」
「你在打车的行程中会时刻保持清醒吗?」
…
这样的问题被杨笠提出，当她直接将回答yes的选手残酷灭灯，当视觉效果超过所有人的想象，当社会话题、音乐与影像有机结合，大家才恍然意识到藏在充满综艺感的剧情反转下的，现实问题的严重性和残酷性。
这很大胆，也很勇敢。
再联想整波campaign的核心目的，或许某种意义上，「中国百位职业女性为安全出行发声」根本就不是一波单纯的广告行为，更像是一波具有公关价值的操作。
比观点更重要的是立场。
如果一次传播从第一秒就让受众觉得是在浪费时间，那这个广告根本就是失败的。
对于这点，T3自己想得很清楚。这从它这次的传播策略和节奏就能看出端倪。从主视频上线，绑定权威媒体发声，再到使用匹配话题的艺人联合发酵——广告传播追求的始终还是如何聚焦信息，让更多人有感，并终身难忘——在残酷的世界中，T3希望用这样一种震撼人心的方式告诉女性，自己可以成为那个守护者，让大家在归途中更加从容自在。在这个意义上，T3出行做得不错。
这背后，我们可以嗅出一些更实在的内容趋势：
去中心化时代，大众不再盲目迷信头部意见领袖，反而愿意找到属于自己的视角和价值体系。因此大家会在主视频出街后，伴随明星艺人、腰部KOL、乃至素人的发声，主动跟进和讨论。这个时代，品牌太需要找回曾经的传播路径，需要根据用户喜好做出足够有信息价值的，或者可以最大限度为传播主张服务的内容。而最好的效果，就是品牌的态度和理念可以“悄悄地”融入到内容中，引发态度或者情感共鸣。
在这次的传播过程中，没人觉得这是高高在上的明星或者意见领袖和粉丝间的尴尬交流，一切更像是一个个洞察生活、精通内容、诚恳表达的人正在和自己有着同样生活经历的同伴在进行一次心灵的沟通和内心的表达。
眼下的品牌营销需要流量，需要声量，但更需要真心和实意。品牌营销不好做，行业变化太快了，玩法天天变，赶不上节奏，只能被放弃。但只有做到极致，勇敢大胆的人才可能有所收获。
我们很喜欢一个词叫“内容共建”，当品牌、明星，用户间的关系正在发生改变。品牌精神内核传达和用内容营销解决认知扩散的方式也在发生改变。
对于T3出行而言，「中国百位职业女性为安全出行发声」不仅是单纯意义上的营销动作，也不是刻意为之的套路呈现，而是一种陪伴。这样的陪伴，伴随着产品，伴随着一波又一波用户成长，不断继承和发扬。
为什么现在很多时候，大家会觉得消费者的品牌忠诚度比以前变低了。我们觉得归根结底还是品牌的魅力不够，无法通过产品、主张和营销的有机结合让你的用户真的感受到你的存在和价值，而这也不是一朝一夕可以完成的。
而T3出行，希望能够通过女性出行安全这点，强化自己在整个出行安全上品牌喜好和差异度，相比补贴和价格，这才是黏住用户的核心卖点。这样的品牌认知一旦建立，再结合T3出行特有的技术安全措施足以保证用户出行安全，未来的推广和传播上会更加事半功倍。
世上没有一劳永逸的生意，所有品牌都必须不断改变和进化，才能跟上你的用户。那才是一切的根本。