独立创意机构Leagas Delaney最为大众知晓的作品便是百达翡丽的广告语“没有人真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”
F5–Leagas Delaney的合作模式涵盖以下内容：资深的全球战略与创意思维、与决策者的直接接触、对中国的深刻理解，以及为速度而非层级而构建的工作结构。
对于走向海外的新一代中国企业来说，挑战正在改变。
在电动汽车、消费科技、家电等品类，许多中国产品已经具备竞争力。更大的问题是：中国品牌能否像全球最成熟的品牌那样，建立同等水平的情感相关性、文化意义与长期吸引力。
与此同时，进入中国的国际品牌面临反向挑战：仅凭全球知名度，并不能保证本地相关性。
正是在这一背景之下，F5上海与Leagas Delaney创建全新创意合作伙伴关系——将国际品牌建设经验与对全球变化最快的消费市场之一的深刻理解结合在一起。
两家独立机构并非要再创建一个传统代理商网络或授权安排，而是在能力最互补的地方展开协作：帮助有雄心的中国品牌在海外建立意义，同时帮助国际品牌与高端品牌在中国及亚洲获得更强的文化相关性。
从“中国制造”到“被世界相信”
对于F5上海创始人兼首席创意官范耀威而言，这一转变反映了中国商业正在发生的更大变革。
“中国可能从未拥有过比这一代更强的、具备全球雄心的公司，”范耀威说，“但走向全球不再只是把产品摆上另一个国家的货架。下一个挑战，是让另一种文化中的人理解你、渴望你，并最终相信你。”
对许多中国公司而言，传统代理商选择可能带来另一个问题。全球网络可能带来国际资源，但也带来层层流程、与资深创意人才的距离，以及更慢的决策。本地代理商可以提供速度与贴近性，但可能缺乏数十年来打造跨文化传播品牌理念的经验。
此次合作将覆盖全球品牌战略与定位、创意平台、高端与奢侈品牌传播、跨文化战役、AI赋能创意与内容，以及在中国和选定国际市场的本地执行等领域。
一段全球创意传奇，遇见一个全新的全球中国
Leagas Delaney成立于1980年，以“一切皆重要”（Everything Matters）的简单哲学，建立起独立创意机构的声誉。如今，其作品覆盖70多个市场、20多种语言，客户与合作关系横跨奢侈品、金融、旅游和高端消费品类，包括百达翡丽、Pictet、MSC、Investec、Explora Journeys和Bombardier。
这段历史的核心人物是Tim Delaney，广告业最独特、最受赞誉的创意人物之一。他对行业的贡献已获得正式认可：入选美国One Club名人堂、英国Campaign名人堂，并于2017年入选《中国广告》杂志名人堂，获得终身成就奖。
他与百达翡丽的合作，创造了现代奢侈品传播中最持久的理念之一。“世代”广告始于1996年，最初是“开创你自己的传统”，随后是那句与品牌画上等号的文案：
“没有人真正拥有百达翡丽，只不过为下一代保管而已。”
这则广告诞生三十年后，其力量不仅在于长久，更在于它证明了：为一个奢侈品做广告，与创造一个成为品牌自身意义一部分的理念，二者截然不同。
范耀威认为，这种思维对中国公司越来越重要。
“Tim的作品始终证明，伟大的品牌建设不是装饰。它关乎找到足够强大的人性真相，足以穿越媒体、技术与潮流的变化，”范耀威说，“对于走向全球的中国品牌而言，这正是我们现在需要完成的转变——从传达产品能做什么，到定义品牌意味着什么。”
上海速度，全球工艺
F5上海成立于2016年，在创意与科技的交汇处建立声誉。这家独立机构曾获得四座戛纳狮子奖和八项入围，并为辉瑞、联想、美的、中国移动和沙特旅游局等品牌创作作品。创始人范耀威也曾四次代表中国登上戛纳国际创意节舞台，并于2025年担任该节评审。其作品反映了中国创意产业正在发生的快速变化。
为辉瑞，F5创作了“莫扎特80”，用AI想象如果现代医学让莫扎特活到80岁，他可能会写出怎样的音乐；该作品最终在戛纳狮子奖获奖。为中国移动，其近期的“真心全宇宙”将10086服务热线的功能，转化为一个横跨10,086个平行世界、完全由AI生成的爱情故事。为沙特旅游局，F5创作了“让灵魂沉浸于阿拉伯”，一个专为中国市场打造的品牌平台，旨在重塑中国游客对沙特阿拉伯作为旅行目的地的认知。
因此，与Leagas Delaney的结合，与其说是东方借鉴西方，不如说是两种互补优势在一个异常重要的时刻相遇。
一方带来数十年创造全球品牌意义的经验，以及对高端与奢侈品牌传播的非凡理解。另一方带来中国的速度、文化流畅度、技术实验精神，以及贴近新一代公司的能力——这些公司的雄心正日益远远超出本土市场。
合作已经在推进
这段关系并非从一纸公告才开始。
F5上海与Tim Delaney已经合作过多个项目，包括中国鱼子酱公司卡露伽（Kaluga Queen）。卡露伽已成长为全球最大的鱼子酱生产商，供应全球三分之一以上的需求，并出现在米其林星级餐厅和汉莎航空等国际航空公司的菜单上。
F5与Delaney共同为其打造了全球品牌主张：
CROWN THE MOMENT（加冕时刻）。
这一理念将鱼子酱从传统的身份与仪式符号中重新定位，把“crown”从象征变为行动：一种提升生命中值得铭记时刻的方式。
对F5而言，这个项目成为合作未来可能承接的作品原型——把一家拥有世界级产品资历的中国公司，帮助其表达一个能够自然地从上海旅行到巴黎、伦敦、纽约或东京的理念。
“我认识Adams和F5已有几年，我们之前已经有机会合作，”Delaney说，“我看重的是，他们深刻理解中国，但思考超越中国。他们独立、有创业精神，关心的是想法本身，而不是为流程而流程。这让我们的关系非常自然。”
“机会非常实际。当一个中国客户需要全球战略与创意思维，或一个国际客户需要真正理解中国和亚洲时，我们可以把合适的人聚在一起。每家机构贡献不同的东西，价值正在于此。”