从香港广告圈到东南亚国家办公室，再到上海广告圈，莫康孙从麦肯·光明董事长成为了创意热店马马也的联合创始人，业界尊称他为“中国广告四大教父”之一。从莫康孙身上，你能看到一个广告人40年如一日的匠心所在，更能感受到一股儒雅温和的力量，像春风拂面，却让你肃然起敬。今天，我们就来和莫康孙一起聊聊广告的故事!
广告门：您如何看待自己这几十年的广告生涯?
莫康孙：时间过得太快，做的事情太少，未来还有很多想要做的事情。我一直很享受工作的乐趣，希望能够多尝试些不一样的事情。广告行业日新月异，加上我是做创意的，所以我更不想做重复且类似的事情。未来，我希望更加享受工作的乐趣，多一些新的尝试。在这个时代，科技变化快，社会行为变化快，广告行业的变化更快，我希望未来能多做一些事情。
广告门：为什么会选择开创“马马也”创意热店呢?
莫康孙：选择与年轻人一同创业，莫康孙笑谈：“如果说广告是一门专业，我想我会做一辈子吧。在经历了人生的不同角色和阶段后，现在的我最大的愿景是成为一名‘New Life Builder’，去吸收、接纳、融汇更多新鲜的事物。正如张衡所言，人生在勤，不索何获。”。目前，马马也一共有十九个员工(包括一只猫)，但所幸我们非常高产的，2017年一共拍了二十三个视频广告。我们的管理是非常扁平化的，加上大家都是共事十多年的伙伴了，彼此比较了解，总能以最优配置、最短时间达到最佳效果，这也是内部的一种和谐与匹配。
广告门：现在很多本土广告公司发展迅猛，中国广告不再是4A独占天下了，您怎么看待这一现象?
莫康孙：实际上，国际4A广告公司在国内负责的业务和过去相比并没有发生太大的变化。现在绝大部分的国际大品牌在国内的运营还是有由4A广告公司进行，他们的工作并没有被本土广告公司取代。但同时不可否定的是，国内本土广告公司的发展非常迅猛，这是不争的事实。然而本土广告公司相比于国际4A广告公司，还有很多需要学习的地方，比如创意，比如策略，这些都是国际4A广告公司的优势所在，我们必须要直视。
广告门：在您眼中，广告的本质是什么?
莫康孙：广告本身是市场营销里的一个环节，它必须具有目的性。改变受众对品牌或者产品的看法，建立新的品牌形象，强化已有的品牌形象，但最重要的一环还是驱动销售。所以，广告是一个非常讲求利益的行为，千万不要把广告看作是纯艺术。广告具有一定的艺术性，但广告作品绝不是艺术品。因为我们是在为客户服务，我们不是仅仅在创作自己心中的创意作品。
广告门：您觉得现在是广告最好的一个时代吗?
莫康孙：任何一个时代都是广告最好的时代。现在有些人说做广告人真难，其实我入行的时候就听过那些老前辈抱怨说做广告好难。很多人说过去环境简单，是广告的黄金时代，但我们广告人需要多点勇气，去做一点不一样的尝试，不要总是原地踏步。现在，大家面临一样的环境，难度也是一样的，如果你做不好，别人能做好，这只能说明你不够出色。
广告门：您怎么看待广告作品趋于雷同的现状，比如去年《中国有嘻哈》火了以后，整个广告圈都在写嘻哈有关的文案?
莫康孙：我不认为这是雷同，其实这是潮流，潮流是每个年代都有的。就像你可能不希望今天穿的衣服跟别人一样，但同时你也知道这件衣服或许在北京就有一千件，而且如果你不穿你甚至跟不上潮流。追嘻哈的广告文案也是这个道理。
潮流是有一种趋势的，当很多人在做同一样事情的时候，它就是潮流。作为一个广告人，你要跟潮流保持在同一个时代。但要记住，不要和别人的潮流一模一样，将好想法保留住原创的精神，才能产生好广告。
广告门：现在行业内有很多奖项，有人说奖项越多，价值越低，您怎么看待这一现象?
莫康孙：其实有很多奖项我也会参与其中，但这并不意味着我们公司的作品就会去参赛。我们也会挑选奖项去参加，这就像在马路上选餐厅一样，都是个人喜好而已。不用着急，慢慢挑选，我们会去选择一些感兴趣的去参加。
每个奖都有它的独特之处，不能简单粗暴去评断任何一个奖项。我会去看评委的组成，因为评委越有分量，奖项就越有含金量，这是我参加的原则。
广告门：作为行业资深前辈，您觉得广告行业目前有没有存在哪些问题?
莫康孙：我一直不理解为什么员工流动量大才算大型广告企业，广告行业不应该是这样的。我希望广告人能好好做作品，而不是不停的换工作，因为这并不会让事情变好。当然，这并不是要求大家永远停留在一个岗位，但太多的流动会让行业产生一种负能量。
另外，所有人对创意的期待是不同的，但一些企业对于创意的理解甚至是有公式的，因此衡量创意好坏的标准差异很大。有时候我们觉得做得很好，客户却觉得做得很烂，这就是一种明显的认知错位，这也是一直困扰着我的问题。
广告门：有没有什么建议想送给年轻的广告人?
莫康孙：总结来说，激情与专业，两者缺一不可。我希望来做广告的年轻人是专业的，同时对广告行业又是有激情的。有专业才有支撑的，用激情不断去注入正能量，那做广告人就是非常有前途的一份工作，身处广告行业，保持对事物的新鲜感也很重要。这些就是我对年轻广告人的期待。
要相信广告行业，这是莫康孙最后想对年轻人说的话。或许，这也是莫康孙想对自己和所有广告人说的话。每一个时代都是广告最好的时代，多点尝试，少些抱怨，这一刻，就是属于我们广告人的黄金时代。
此次独家专访是由中国商务广告协会联合广告门开展的推广中国商务广告协会广告智库专家的活动，主要针对中国商务广告协会广告智库的所有专家进行深入访谈，从一位位专家口中，来还原他的“广告故事”。