微博已成为重要的传播媒介，信息消费进入“定制化”服务时代，媒体融合规则未来将改变……北京市新闻工作者协会连同相关课题组9日发布《2011年中国媒体融合发展报告》，详细分析了过去一年中国媒体融合性发展的态势和未来走向。
微博跻身重要传播媒介
报告指出，2011年移动互联网逐渐渗透到了人们的生活、工作的各个领域。以手机短信、微博等移动互联网应用迅速发展，以智能手机为代表的终端，正在成为社会大众获取信息、沟通交流和娱乐消遣的重要渠道之一。移动互联网拥有用户群年轻化和用户时间碎片化等其他传统媒体和互联网等新兴媒体所不具备的独特特点。但移动互联网只是信息载体发生了变化，在信息内容上对传统媒体依赖依然存在，为传统媒体的转型再造提供了新的机遇。
报告提到，微博以其爆发性增长的用户量“跻身”重要传播媒介。微博取材于传统媒体，同时又为传统媒体提供素材来源，提升其影响力，微博与众多传统媒体达成互补的关系。
“全民记者”创造新型受众
报告认为，不断发展的新兴传播技术推动了“全民记者”时代的到来，传统意义上的传播者与受众的关系已被颠覆。受众由被动接收者变为积极参与者。基于这个原因，以信息消费终端的需求为指向，形成了媒介产业从内容融合到网络融合再到终端融合的媒介形态演化，也就是媒介产业链条的变革。融合所带来的媒介产业形态的变化，渗透至生产、消费、交易等各个领域。
报告强调，消费者对信息的消费模式从原来的单向、被动，变为双向、索取，实现了即时即地获取所需的信息。信息消费方式亦转化为“定制”式消费。受众需求是推进媒介产业变革的原动力，受众接收习惯、需求的改变，带来信息提供方式、信息消费方式的变革，倒逼市场，推动产业深化改革和产品创新。
个人占有率成融合新方向
报告还对2012年中国媒体融合的发展趋势做出预测称，在媒体融合的背景下，受众往往追求更简单、更快捷、更廉价的传播工具和信息获取渠道，媒体融合的语法规则正在从追求市场占有率转向发展个人占有率。
报告指出，以消费终端的需求为指向，是这场媒介融合革命的内在驱动和终极目标，也是传播媒介在数字化时代发展的关键。在未来的生产中，“融合”和“交互”是关键，凭借优势资源，与内容包装商、渠道提供商、平台提供商等强强联合，共同完成产品的多种形式生产、多种渠道传播、多种平台“贩卖”，在终端实现个人占有率，这可能是未来媒介融合发展的方向。
报告称：“重要的不是受众在哪里看到内容，而是他在阅读和收看谁的内容”。