苏秦会创办人兼会长陈向阳
跨界文化学者、“新农学派” 创始人、艺薯家创始人马达飞，以《华潮文旅IP，启幕黄金新十年》为核心主题，结合自身十余年农业产业深耕经验与土豆文化IP 打造实践，同源共生：依托五行内核，构建薯兽原生文化体系。一兽一薯一故事：四维产品矩阵，打通全渠道消费链路。
作为农业农村部马铃薯顾问、正和岛书画部落轮值酋长、北京中新农产品流通研究院院长，马达飞深耕农业文创领域十余年，被誉为 “土豆文化大使”。他一手打造的艺薯家品牌，以 “世界土豆・中国味道” 为核心，致力于为农业丝路插上数字与文化的翅膀，构建起独特的 “农业美学” 认知体系。此次分享，他跳出单一产业视角，立足 AI 技术革新浪潮，直击IP行业痛点，重新定义AI之于IP的核心价值，引发行业广泛共鸣。
IP主理人AI短视频工作法导师马达飞
分享开篇，马老师抛出：近日，汉薯乐园联动山海经108了了兽正式发布农文旅融合落地方案，依托五行国学、《山海经》上古神兽文化与五色马铃薯农业基底深度共生，打造国内首个五行体系山海神兽主题马铃薯文旅综合体。项目落地北京延庆妫园片区，摒弃行业IP浅层联名乱象，以土为根、薯为媒、五行为核心框架，搭建农业、文创、文旅、数字经济一体化产业体系，依托轻资产、高壁垒模式，为乡村产业升级、国风农文旅提质打造可复制范本，助力京郊乡村文旅与乡村振兴双向赋能。
马老师分析，当前国内农文旅行业同质化问题凸显，山海经IP文旅项目大多仅做景观布景、打卡观光，停留在“视觉观赏”浅层体验；农产品文创仅更换包装外观，文化内核缺失、业态割裂；同时多数文旅乐园重土建、重投入，投资风险高、回本周期长。针对行业痛点，本次项目跳出商业标签式绑定，深挖文化底层同源逻辑，打通农业生产、国风文化、沉浸式游园、潮玩零售、IP授权全链路，实现产业与文化深度共生。
马老师讲到，本次项目核心优势为文化同源共生，无生硬IP嫁接。五行体系中土豆属土，承载“厚德载物，运化万物”传统文化内核；《山海经》记述山海万物，世间生灵皆生于沃土，土地成为马铃薯与上古神兽共同本源，而古籍五行神之首后土，更是成为项目核心文化锚点。
项目以五方五行国学为顶层框架，完成108款山海经神兽、五色马铃薯、人体五脏、五味味觉、园区空间全域归位。研发团队依据《山海经》原文出处，将108只神兽均分五方山经，每方20-22只，搭配一位五行主神、一款五色薯种、一味食材风味、一处人体脏腑，形成标准化五行运营体系。
五行分区精准匹配落地：东方木系句芒主神，搭配青薯、酸味、入肝经，主打九尾狐、鹿蜀、鸾鸟；南方火系祝融主神，搭配红薯、苦味、入心脉，主打毕方、朱雀、祸斗；中央土系后土主神，搭配黄薯、甘味、入脾经，坐镇当康、饕餮、帝江三大土兽尊神；西方金系蓐收主神，搭配白薯、辛味、入肺经，主打穷奇、白虎、朱厌；北方水系玄冥主神，搭配紫薯、咸味、入肾经，主打玄武、陵鱼、旋龟。其中中央土兽三尊分工明确，当康主五谷丰收、饕餮主食运、帝江主万物始发，贴合农业、食品、文旅三重消费场景，文化溯源清晰完整。
他进一步强调，项目依托延庆妫园现有场地打造“一坛五山百兽园”，不新增土地、不大规模土建，以轻量化改造完成五大五行主题空间营建，全域景观、装置、演艺、产品均贴合五行体系设计。
园区核心为圆形夯土后土坛，复刻上古祭祀形制，坛心矗立巨型生命薯藤装置，藤蔓顶端绽放108朵花艺，内嵌全部神兽剪影；园区地标产品当康薯片同步落地，烙刻专属神兽图腾，契合“当康现，五谷丰登”文化寓意。东木句芒林打造绿色竹林甬道，悬挂神兽风铃，主推九尾狐酸梅青薯条，主打古籍“食之不蛊”排毒康养卖点；南火祝融台为阶梯火台景观，配套夜场焰火与毕方盗火实景短剧，打造夜间文旅场景，主推灼辣系毕方薯品。
西金蓐收崖搭建金属风动雕塑，风吹作响宛若编钟，配套金石篆刻体验与白虎辛香薯；北水玄冥岭打造水雾暗色步道，搭载水下神兽投影，静谧氛围感拉满，主推咸甜口感玄武紫薯糕。五大片区各司其职，融合视觉、听觉、味觉多维体验，打造差异化沉浸式游园场景。
马老师分享到，项目坚持产品先行思路，恪守“一兽一薯一故事”准则，搭建即食零售、潮玩盲盒、国风礼盒、数字文创四大产品矩阵，兼顾商超零售、文旅礼品、收藏消费、数字互动多元需求。
线下即食五款薯类产品，定价适配大众消费：乘黄薯片12.9元、九尾狐青薯条18.9元、毕方灼辣薯15.9元、白虎辛香薯15.9元、玄武紫薯糕29.9元，每款产品绑定神兽故事与五行康养理念。潮玩盲盒「山海薯兽」单盒39.9元，内含神兽树脂手办、薯形篆刻、收藏卡牌，全套108款，24盒抽取1款五行神隐藏款，拉高产品复购与收藏价值。
礼盒线分为两款主力产品，168元「五行合薯」礼盒集齐五系薯品、五行徽章与《山海薯经》手册，98元月度神兽礼盒联动国风吉卦汉字，适配商务、节日送礼需求。数字文创板块形成独家壁垒，包装扫描即可解锁3D AR神兽动画，盲盒附带联盟链NFT数字孪生藏品，集齐108款可解锁数字长卷；配套小程序上线神兽喂养玩法，购买五行薯品即可养成IP，搭建私域用户留存体系。
整体项目分36个月四阶段落地：0-6月产品验证期，完成神兽设计、商超铺货、小程序上线，达成单店月销破千、复购率超30%目标；6-12月体验建设期，开放后土坛核心区，上线全量盲盒与月度礼盒，发行首批NFT藏品；12-24月全域运营期，五区全开、夜场演艺与研学课程落地，实现年客流10万、客单价150元目标；24-36月IP输出期，复制第二座乐园，IP授权收入占比超20%。
相较于同类项目，项目四大壁垒难以复刻：一是体感壁垒，突破观光模式，打造五行食养、五脏调理身体体验；二是文化闭环壁垒，书法创作、神兽考据、产品研发、文旅运营全链条原创闭环；三是商业模式壁垒，产品前置、乐园后置，大幅降低试错成本；四是原创工艺壁垒，土豆六艺、马达飞书法、薯兽IP三位一体，形成独家原创体系。
他强调，业内专家表示，该项目重构农文旅融合底层逻辑，串联特色农业、夜间文旅、国潮文创、数字藏品、研学教育五大业态，一方面盘活延庆妫园存量文旅资源，补齐京郊亲子研学、夜间休闲业态短板，拉长马铃薯农产品产业链、提升乡土产品溢价；另一方面完成《山海经》古籍、传统五行国学的年轻化转化，贴合青年国潮消费、家庭康养消费需求。
马老师最后总结，未来项目将依托轻资产复制模式全域布局，深耕乡土农业与国风上古文化融合赛道，以低风险、高内容、强壁垒运营模式，破解行业同质化、重资产发展痛点，为全国乡村农文旅转型升级、国风IP长效运营打造可落地、可复制标杆案例。
现场嘉宾
嘉宾互动环节，与会者逐一自我介绍，并围绕华潮文旅IP展开了深入探讨，大家一致认为，项目立足五行文化内核，依托土豆属土、山海万物生于土的同源逻辑，以土神后土为核心，将108 只山海经神兽、五色马铃薯、五味五脏、园区五区空间五行归位，打造一坛五山主题游园。
嘉宾互动照片
嘉宾互动照片
嘉宾互动照片
嘉宾互动照片
嘉宾互动照片
嘉宾互动照片
嘉宾互动照片
嘉宾互动照片
嘉宾互动照片
最后，陈向阳会长做了总结性发言。依托轻资产启动、沉浸式体验、IP授权实现长效盈利，区别于行业浅层IP观光模式，以五行食养、闭环文化、原创工艺构建核心壁垒，破解行业同质化痛点，打造农文旅融合创新范本。更多的实战技巧及手把手的详细教学都在 “IP主理人AI短视频工作法”课程中，欢迎大家报名咨询：15811344308（微信同）
部分嘉宾合影
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