作为全球最值钱公司苹果的CEO，蒂姆·库克一举一动都为外界所瞩目。近日，这位苹果新掌门在北京现身立刻成为了最热门话题之一。据彭博社报道，蒂姆·库克在访华行程中与多位中国官员进行了会晤。据苹果公司北京地区新闻发言人表示，这是该公司CEO首次访华，他还透露苹果公司此后将加大对中国内地市场的投资。另有分析认为，了结“旷日持久”的iPad商标争夺案也应是其访华的目的之一。
几乎就在同时，扎克伯格现身上海，陪女友逛田子坊、新天地以及位于南京路的苹果商店。尽管《洛杉矶时报》的报道称，此次扎克伯格中国此行的主要目的是度假，不过仍难免再次引发市场的猜想。
现身北京专卖店毫无征兆
26日上午，苹果CEO蒂姆·库克毫无预兆地出现在北京西单大悦城的苹果零售店，从微博上网友发布的照片和信息看，库克此行更像是“微服私访”，只有几名工作人员陪同。现场有多名果粉与蒂姆·库克进行了合影，照片中库克的脸上布满笑容。苹果公司北京地区新闻发言人CarolynWu随后证实了库克的到访，称中国对苹果来说非常重要，并透露苹果此后将加大对中国内地市场的投资，提高发展速度。但CarolynWu对于库克来中国的具体目的却语焉不详。
虽然苹果公司对库克访华行程三缄其口，但通过多个媒体报道的消息，可以对其行程大致有所了解：蒂姆·库克26日当日与北京市政府相关官员进行了会面，据称就苹果扩大投资、增加销售门店等问题进行了交流。苹果在中国的公关代表称，库克“与中国官方相谈甚欢。”但苹果公司发言人拒绝透露两次会谈的相关细节。
另外，蒂姆·库克28日上午对中国联通(微博)总部进行访问，并与中国联通董事长常小兵、副总经理李刚等人进行了会谈。去年6月，他以苹果首席运营长、代理CEO身份访华时也曾会见了中国联通高层，以及时任中国移动董事长的王建宙。
对中国市场态度迥异乔布斯
CEO来华，这可是苹果历史上破天荒的第一次。尽管中国是苹果的全球第二大市场，但苹果前任CEO乔布斯一直“忽视”中国市场，他本人从未到访过中国，而且在苹果的新品发布中，中国从未进入首发国家行列。此外，乔布斯极少表达对于中国市场的态度。不过，这在一些中国企业家的眼中反而被看做是“好事”，原联想控股有限公司董事长柳传志在接受外媒采访时便提到过：“我们很幸运，因为乔布斯的脾气很坏，没把中国市场当回事。如果苹果花在中国消费者身上的功夫与我们一样，那我们将会有麻烦。”
然而种种迹象表明，库克时代的苹果更乐于拥抱中国市场，甚至可以说，库克从未掩饰过苹果对中国市场的“野心勃勃”。今年1月，苹果发布2012财年第一季度的财报时，库克几度提到中国市场。2011年，苹果在大中华区销售额达到了130亿美元，库克在今年1月苹果发布2012财年第一季度的财报时几度提及中国市场。还有报道称，在一次苹果公司的内部会议中，有一位员工提到中国市场，库克立刻让他休会直接去中国进行调研。
库克还宣称，到2015年，全球移动设备的持有量将达到10亿部，而中国和巴西将独占其中的25%，“我历来没有见过任何一个国家，能有这么多人处于加入中产阶层的进程中。”“对于一向以高傲示人的苹果来说，库克到访中国可以理解成为是向中国市场示好，同时也为此前乔布斯对中国市场并不重视的态度补补课。”中国移动互联网产业联盟秘书长李易在接受媒体采访时表示。
或为解决商标之争进行公关
香港《南华早报》认为，此次库克来华除了上述“务虚”任务、以及处理外界批评苹果代工厂工作条件恶劣等问题以外，了结“旷日持久”的iPad商标争夺案也应是其目的之一。苹果与深圳唯冠(微博)就iPad在华商标权案至今还无最终结果。如果判定苹果败诉，苹果将无法在华使用iPad商标而损失惨重。
分析认为，考察市场零售情况，那库克应该去上海，因为上海有苹果亚洲最大的旗舰店;如果考察供应链，那库克更应该前往广东地区。如今选择北京作为考察地，让人不得不将库克此行与iPad商标权官司相联系，将他来华视为进行公关活动，为刚刚通过国家3C认证的新版iPad在华上市扫清最后的障碍。
苹果与中国官员的接触也招致了正在与苹果争夺iPad中国商标权的唯冠国际债权人的批评。彭博社在报道中援引了代表唯冠国际深圳子公司债权人和君创业咨询公司总裁李肃的说法，称库克是在为iPad商标进行“政治公关”。唯冠代理律师谢湘辉也在接受媒体采访时明确表示，“库克重视中国市场，我也希望他重视中国的商标权”。苹果发言人CarolynWu则对此回应称，唯冠一直在故意误导法院和公众，认为唯冠试图从苹果身上获取超额利益。