第二届商圈与终端媒体营销案例评选启动
http://www.5ipr.cn   2012-04-12 00:00:00   我爱公关网   

2012年3月31日下午,第二届中国商圈与终端媒体营销经典评选启动暨泽传媒商圈广告O2O跨界传播模式新闻发布会在上海国际会议中心召开,来自金融、汽车、IT、快消品等行业的品牌代表以及国内新闻媒体记者约50人参加了发布会。

  2012年3月31日下午,第二届中国商圈与终端媒体营销经典评选启动暨泽传媒商圈广告O2O跨界传播模式新闻发布会在上海国际会议中心召开,来自金融、汽车、IT、快消品等行业的品牌代表以及国内新闻媒体记者约50人参加了发布会。

  中国商圈与终端媒体营销经典案例评选是在商务部的支持下、由商务部中国商务广告协会和中国商圈与终端营销传播研究中心联合主办、信泽传媒承办、面向海内外各行业品牌设立的专业性年度广告奖项,目的在于推动中国的商圈与终端广告从创意性向创造性发展,并与国际水准接轨。

  据介绍,第二届中国商圈与终端媒体营销经典评选征稿工作将于4月5日正式启动,并于9月底在上海举办颁奖典礼,届时公布评选结果。

  商圈与终端营销源起于欧美,因其视觉冲击力强、能够融入消费者的行动空间、与产品的销售结合紧密而深受许多知名国际品牌的青睐,近几年在国内也渐渐兴起。2006-2008年,中国商务广告协会连续三年出版了《中国终端营销展示年鉴》,此后经过长期的酝酿与筹备,于2011年成功举办了首届中国商圈与终端媒体营销经典案例评选,为20个国内外知名品牌分别颁发了最佳创意、最佳传播、最佳营销等三项大奖。

  在第一届成功举办的基础上,第二届评选征稿范围增加了海外部分,接受香港、台湾、澳门地区品牌所提交的商圈与终端广告案例。同时,除保留最佳创意奖、最佳传播奖、最佳营销奖等三大奖项之外,增设了特别奖,主要用于表彰近年来在商圈与终端媒体营销传播领域做出突出贡献的单位和个人。

  作为活动的承办方代表,信泽传媒CEO周重润先生在接受记者采访时说:“广告发展至今天,其目的已不仅仅是为了扩大品牌的知名度和行业影响力,除了赚吆喝之外更要赚销售,而基于商圈与终端的媒体营销是直接针对准消费者的广告传播,广告影响力在这里迅速转化为销售力,为品牌带来实实在在的价值。我们承办这个奖项的目的就是希望越来越多的品牌能够认识到商圈与终端媒体营销的价值。”

  本次新闻发布会上,信泽传媒推出的商圈广告O2O跨界传播模式倍受媒体与各大品牌的关注。继2011年率先提出以商圈为核心的广告传播理念之后,信泽传媒再一次对传播模式进行整合创新,将3D及冷光源技术、手机二维码、现场互动创意、微博营销、手机端覆盖、互联网传播等元素纳入广告体系,打破了户外Offline媒体与互联网Online媒体之间的传播壁垒,实现线上、线下媒体的跨界多元互动,完成了Offline To Online 的O2O全程传播。

  目前来讲,利用微博、移动网络、互联网等渠道的广告传播仍然属于新兴营销方式,尚未形成一套成熟的操作模式,信泽传媒虽然在广告传播领域不断创新,但拒绝空中楼阁,认为商圈和终端营销是Online传播的话题基础和最后回归点,Online传播必须抓住品牌Offline媒体所制造的营销亮点并进行放大,依靠网络传播速度快、范围广的特点将品牌影响迅速扩散,并带动线上受众回到线下,参与品牌的商圈和终端营销,完成O2O的全程传播。

  信泽传媒的O2O跨界传播模式不仅是对线上媒体进行整合,同时对线下的商圈与终端广告表现方式与材质也进行了升级,特别是3D技术和冷光源动态影像材质的采用为品牌提供了广阔的创意空间,手机二维码、现场互动创意的应用将激发现场消费者对广告的参与热情,3D强大的视觉冲击力、冷光源新奇的动态效果、手机二维码、现场互动创意都将会成为手机拍照并上传至微博的素材,线下广告内容顷刻被发散至线上,通过转载与讨论让品牌形成关注热点,激发线上受众参与品牌线下营销的热情。

  现场来自金融、汽车、IT、快消品等行业的品牌代表均对信泽传媒的商圈广告O2O跨界传播模式表示关注,期待这种线下、线上全覆盖的统合传播模式在2012年能为自身品牌带来新的突破。

TAG:商圈 终端

分享到:
收藏