电视广告投资巨大，而广告创意的好坏将直接影响巨额的媒体投放投资。广告创意离不开专业人士，但 "专家权威"的经验及人为的"长官意志"，绝对不是评判广告效果的标准。广告投放后的市场表现，才是评判广告效果的唯一标准，广大消费者才是真正的裁判。
浩顿英菲以先进的广告优化研究模型Ameritest为研究基础，搭建电视广告效果监测平台ADEvaluation，用消费者的观点为广告把脉,用科学的研究手段来为广告把关，带来2012年3月份新投放电视广告效果评估榜单。
月度五佳广告：食品饮料唱响3月电视广告主旋律
也许日化类广告仍然是电视荧屏上最常见的，也许汽车类广告制作投入仍然庞大，但3月的电视广告市场，全方位综合表现最好的一定是食品和饮料类广告。在3月电视广告效果榜单中,奥利奥的一则庆祝品牌100周年的广告以高注意度,满分品牌联系和超高说服力排名第一，同时这则广告也是ADEvaluation系统有数据记录以来，API得分最高的一则广告。
ADEvaluation-2012年3月电视广告效果总排行榜
根据浩顿英菲ADEvaluation最新数据，3月份各行业广告效果以食品、饮料、零售、日化、家电更为抢眼，而医药保健，汽车交通，金融和服饰类广告整体表现偏弱。同时，排名各行业榜首的广告，本土品牌占据5席(家电，婴幼儿，医药保健，金融，服饰)，欧美品牌占据4席(食品，饮料，零售，日化)，日韩品牌占据2席(数码电子，汽车)。
浩顿英菲ADEvaluation最新数据显示，3月食品类电视广告表现抢眼，在总排行榜Top3的广告全部为食品类广告。而食品类单项行业排名，可以看到分属于卡夫(奥利奥，趣多多)和百胜餐饮(肯德基，必胜客)占据了榜单前5名。
ADEvaluation-2012年3月食品类电视广告效果排行榜
在饮料类广告效果TOP5榜单中，可口可乐的一则迷你型小瓶装的广告以"孙杨"为代言人， 30秒版本和15秒版本均进入榜单前五，相较之下，30秒版本在吸引观众的注意力方面更优于15秒版本，在情节方面，因为更完整因此更能驱动消费者。而TOP5中其他几则广告都是中国本土品牌的广告，虽然没有明星，但亲民的风格仍然获得了较高的观众注意。其中王老吉的这则广告大部分篇幅虽然在最后推出了新的瓶装产品，但广告整体不算新创意，因此应考虑累计播放效应而带来的高分数。
ADEvaluation-2012年3月饮料类电视广告效果排行榜
宜家对于一线城市的消费者来说不算陌生，但绝称不上电视广告的常客，现在，在公车上我们能看到越来越多的宜家广告了。本次进入零售服务类前两位的均是来自于宜家的广告，消费者讲述的亲身经历也让观看的每一位观众好像看到了自己，平易而真实。苏宁和国美在商战的PK当然也延续到了电视广告上，不过此番战役苏宁更胜。
ADEvaluation-2012年3月零售服务类电视广告效果排行榜
如果评估一个行业广告制作的整体水平，那日化类一定数一数二。排名靠前的大品牌依托科学的品牌和广告管理体系，在注意力、品牌联系和说服力方面都表现出色。而排名靠后的广告，观其广告制作的用心程度并不低，但广告徒有其表，本身并没有结合品牌和消费群定位来创意，因此也就无法打动消费者。3月日化类电视广告效果排行依旧延续这样的态势。
ADEvaluation-2012年3月日化类电视广告效果排行榜
伴随着夏季的即将来临，空调，热水器等制造商又开始摩拳擦掌，准备激战。3月家电类广告整体效果比较突出，战役前哨比较响亮。中国家电业品牌市场表现强势，广告效果也如是，家电行业，我们捍卫了中国品牌和中国制造。
ADEvaluation-2012年3月家电类电视广告效果排行榜
无论是佳能IXUS系列坚持选择莫文蔚代言，还是苹果坚持不让明星代言，在3月数码类广告效果的对决中，结果还是难分伯仲。不过IXUS的15秒版本效果更胜于30秒版本，倒是可以帮助佳能修改广告投放策略，而IPHONE 4S不同创意的两则广告差别不大，仍然可以继续平行投放。
ADEvaluation-2012年3月数码类电视广告效果排行榜
婴幼儿产品安全问题，特别是婴幼儿奶粉，总是牵动国人的神经。在经历了对国产品牌不信任转而投向洋品牌之后，近期洋品牌也频爆卫生问题，国产品牌能否依托此势大打翻身仗，我们还有待观望，但在3月的广告战役中，伊利完达山已经占的先机。
ADEvaluation-2012年3月婴幼儿产品类电视广告效果排行榜
来自浩顿英菲ADEvaluation数据库的统计，医药保健类广告的行业整体排名一直比较靠后，3月份新广告的效果较以往有提升。有意思的是，上榜的五则广告，三则本土品牌齐心的选用娱乐明星代言，而另外两则国外品牌都没有使用明星。是否明星代言已然区分本土国外医药类品牌的标志。
ADEvaluation-2012年3月医药保健品类电视广告效果排行榜
年初，是各家汽车制造商集中发力，抢占市场的重要时期，几乎每一家都会配套的为新车型或改款车型制作电视广告，但经历了红火热闹的2月后，3月的汽车广告可谓波澜不惊，广告整体效果处于市场中游。
ADEvaluation-2012年3月汽车交通类电视广告效果排行榜
3月浩顿英菲ADEvaluation系统新收录的金融类广告不多，多主打温馨亲民牌，但观众反馈比较平淡，广告整体效果处于市场中游。
ADEvaluation-2012年3月金融类电视广告效果排行榜
3月浩顿英菲ADEvaluation系统新收录的服饰类广告很少，广告效果也处于市场平均水平以下，服饰类广告还没有迎来它们的"春天"。
ADEvaluation-2012年3月服装服饰类电视广告效果排行榜
