作为全球性的体育赛事，奥运会一直是营销重头戏。国内四大门户都花大力气，吸引广告主的眼球。截止7月27日上午八点，四大门户奥运频道都完整上线，主要广告客户也已进行充分展示。腾讯凭借 41家广告主数量雄踞四大门户之首，新浪26家，网易17家，搜狐13家。
从各门户招商广告主质量来看，腾讯拥有来自服装、日化、汽车、金融、家电、电商等12大领域知名企业的广告客户，包括可口可乐、宝洁、宝马、麦当劳、耐克、阿迪达斯等国际大品牌，也有李宁、中国移动、中国联通、上海大众等国内企业巨头;新浪虽有11大领域的广告主，但重量级上不及腾讯;网易、搜狐较腾讯、新浪则是更逊一筹。
据悉，腾讯奥运招商独家包揽了宝洁在门户网站的全部广告投放。宝洁独家冠名的原创视频节目《奥运.父母汇》不仅有15对以上奥运冠军父母参与节目录制，更有白岩松、刘建宏等重磅嘉宾轮番客串评说。腾讯的父母牌与宝洁亲情牌不谋而合，双方的合作也成为业界广告营销的典范。
眼下奥运虽未开打，但是广告营销大战已经基本成型。核心广告主都已纷纷完成下注，未来奥运广告市场不会出现太大浮动。
从2010年世界杯各家门户招商数据来看，腾讯网就以48家广告主数量远超新浪的44家，搜狐、网易则分别以23家、10家居三四名。此外，腾讯网更以高达22家广告主栏目冠名问鼎门户网站。凭借广告主数量、质量成为营销“双料冠军”。