7月28日，“90后大学生研究学术会议暨《90后的数字生活》新书发布会”在北京大学博雅酒店召开。此次会议由CMI校园营销研究院主办，新鲜传媒、新浪财经、中华广告网、机械工业出版社计算机分社共同合办。
新书发布
大学生是年轻的主流群体，也是未来中国的主流消费群体，了解他们，就是掌握未来。CMI校园营销研究院自2008年成立以来，一直致力于做中国大学生的生活形态、消费行为和媒体习惯等相关层面的专业研究。近年来，CMI的研究受到了学界和业界的广泛关注。CMI校园营销研究院主办的这次会议汇聚了我国广告传播领域的著名学者、专家和业界精英数十人，共同研讨90后大学生的生活状态、价值观、媒体接触习惯、消费行为等重要议题。这是中国学术界和业界的关于90后研究的一次盛会，第一次将90后大学生的研究提到学术与实践相结合的高度。CMI校园营销研究院院长沈虹博士的欢迎致辞拉开了会议的帷幕。合办方代表新鲜传媒董事、众成就媒体集团CEO李映红和机械工业出版社副总编、计算机分社社长胡毓坚分别致辞。
签约
我国著名的广告学者、厦门大学陈培爱教授，上海师范大学人文与传播学院副院长、中国广告协会学术委员会主任金定海教授分别针对 “90后消费行为的探析”和“表达与被表达——90后的代际思考”这两个重要问题进行了主题发言。京东商城高级副总裁吴声和零点研究咨询集团董事长袁岳也分别发表了题为“90后-下一个黄金十年的生力军”和“得90后者得天下”的主题演讲。学者、专家们的精彩言论引发了现场参会人员的积极思考和回应。
下午的圆桌会议分为学术论文发表、漫谈90后和从40到90-半个世纪的对话三个环节。
嘉宾合影
学术论文发表部分由北京工商大学商学院副院长张翔教授主持，浙江大学人文学院传播所广告研究中心主任胡晓云教授、上海外国语大学传媒学院院长姜智彬教授、武汉大学新闻与传播学院广告系主任姚曦教授，还有华通明略大中华区研发总监谭北平、互邦国际执行副总裁马旗戟就90后的偶像崇拜、广告态度、品牌传播策略等问题发表了数据充分、论证严谨的学术论文。
漫谈90后环节由中华广告网总裁韩怡冰主持，中国传媒大学MBA学院副院长王雪野教授、山西大学文学院广告专业负责人韩志强教授、奥美世纪华北区董事总经理王宏鹏、亚洲创意传播集团首席执行官、《第三种人》创始人贺欣浩、我爱公关网的CEO陈向阳就大家关心的90后问题展开了生动有趣的讨论，现场反响热烈。
由爱乐活副总裁兼总编辑金错刀主持的从40到90-半个世纪的对话环节更是妙趣横生、别开生面。北京电通广告有限公司副董事长姜弘老师、上海师范大学人文与传播学院副院长、中国广告协会学术委员会主任金定海教授、中国传媒大学学术委员会副主任、著名的广告学者丁俊杰教授、灵狮中国合伙人兼CEO徐进、长物志文化传播有限公司学术总监、《美术观察》栏目主持祝帅分别代表从40后到80后，并与在场的90后代表展开了跨越半个世纪的对话。会议现场大家妙语连珠、高潮迭起。
除了学术研讨之外，此次会议还发布了我国第一本深入研究90大学生数字生活的研究报告《90后的数字生活》，该书采用定性与定量相结合的实证研究方法，从群体特征、媒体接触行为、消费行为与消费观念等多方面对90后大学生进行了调查和研究。CMI以90后为长期研究为目标，沈虹院长与机械工业出版社胡毓坚副总编现场签订了系列丛书的出版协议。为了让更多的相关研究者了解90后大学生，CMI发起“百校赠书”行动，现场浙江大学、武汉大学、山西大学和云南民族大学代表接受了沈虹院长的赠书。
CMI校园营销研究院表示希望通过持续的研究及其成果的分享，与大家一起认识真正的90后，并对校园媒体传播、校园营销方法等关键领域进行深入的探讨。