我爱公关网讯 9月7日下午，苏秦会读书品茗第五期活动在东湖俱乐部如期举办，来自注意力公关、罗德公关、盛唐传扬、灵思营销、和丰致远、1024互动、摩客互动、中国信息协会等公司的10位职业经理人汇聚一堂，浅议影视作品中的植入式广告与运作。
首先，注意力公关副总经理王亮亮先生就其推荐的《植入式广告：操作路线图》一书与大家分享精彩内容：植入式广告发展进路、操作策略、效果测定及方法、商业运作、周边营销手段等。其次，他表示之所以选择这本书，一方面是公关借媒体的做内容植入的方式与植入式广告很像，加上电视剧禁插广告“限广令”出台，越来越多的广告主和品牌商想加入好的电视剧中;另一方面最近，电视剧《男人帮》中大量京东商城“露骨”的广告词及众多网站页面的特写，除了京东商城外，I DO、360、丰田汽车、特伦苏牛奶等品牌都在该剧中有表现，可谓一场广告植入荟萃，相信植入式广告势将会是种趋势，将有很大的市场。
他认为，植入式广告是在媒体广告泛滥后，人们对广告下意识拒绝后的最好广告形式，在不留痕迹中给人以清新感觉，在广告边际效益递减的今天，植入式广告效益和效率都将超过硬性广告。随后，王亮亮先生选取了《非诚勿扰2》、《偷天换日》等几部经典影视片段资料，对植入式广告B级、A级、A+级、特级的片段分类做了详细阐述，引来与会者的热议，通过形象生动的形式让与会者认知植入式广告。
注意力公关副总经理王亮亮
著名公共关系行业专家、我爱公关网创始人兼首席执行官陈向阳先生表示，自己最早接触植入式广告在电视栏目的贴标植入，之后是在电视剧《情陷CBD》植入，而在大量新媒体技术运用的当下，公关将有更多的机会与广告、影视行业走到一起、合作。他还表示王亮亮对植入式广告的分析十分到位，从国际到国内，从规则到整体应用，再配合上案例讲解，将来如果形成培训课件，将非常有价值。
罗德公关副总裁谢宝东先生表示，植入式广告的成功在于不单单停留在简单告知与提高特性认知度方面，而是让受众接受你、认可你，及时将潜在消费者的“兴趣”转化为“欲望”，个人觉得最成功的电视剧植入就是《男人帮》里的京东商城，让自己由原先对京东的不敏感，到现在会上网注册买东西的转变，这就是植入式广告的成功之处。近几年罗德公关服务的客户在好莱坞大片里均有植入，包括奥迪在电影《玩命快递》里的植入，逐渐的也会渗透到公关传播的手段里面，如二次传播等。
罗德公关副总裁谢宝东
会上，10位职业经理人分别作了自我介绍，并就各自企业推广中的植入式广告进行了互动交流。盛唐传扬高级总监唐挺表示，之前给《叶问》、《锦衣卫》拉过植入式广告并配合公关传播时，了解到如果公关人不懂植入营销的门道，就更像是在广告。大家普遍认为，此次通过对植入式广告的学习、分享和讨论，在手段、形式和技术等层面对大家帮助很大，这一形式对凝聚业内精英、交流经验具有积极作用。
参会嘉宾合影留念
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