现代营销之父菲利普·科特勒认为营销3.0时代已经到来，不同于以产品为核心的1.0时代和以消费者为核心的营销2.0时代，营销3.0时代更加注重人文层面、情感层面的需求满足。在新的技术变革、经济环境变革和整个营销传播方式的变革下，内容营销应势而生，让营销思维及模式探索有了新的方向。
由腾讯发起的非盈利性在线营销智库——智慧营销研究院，自成立伊始便旨在引领在线营销的创新发展。为打造智慧营销研究院活动的持续性，继2012年12月首次专家沟通会成功举办之后，智慧营销研究院第二次专家沟通会于4月19日在北京举行，来自高校、代理公司、第三方研究机构、专业媒体等十多位互联网及营销专家出席了此次会议，就当下热门的“内容营销”话题进行了深度探讨。
智慧营销研究院专家
会上，专家对内容营销进行了初步的概念化。在形式上，内容营销是借助媒体平台及相关渠道进行品牌信息的精准整合灌输，实现内容与渠道的最佳整合，改变商业广告单薄的投放效果。与此同时，内容营销必须立足于“内容”的概念，其最核心的是要触动消费者内心关注的兴奋点，所以内容要保证与消费者的生活相关，把内容营销变成生活营销。
在营销环节中，一边研究的是消费者，另一边研究的是品牌。内容营销除了关注消费者外，还应该结合客户的营销需求。对此，专家也提醒，内容营销一直在向消费者或网民的主导性越来越强，可是这里面也有一个很大的障碍——实际上网民、消费者不懂广告，他们的行为需要被引导，需要在一个品牌希望建构的形象平台，被专业人士引导。
就互联网平台而言，腾讯公司广告平台产品部助理总经理刘曜认为，技术与内容的结合是未来重要的发展方向。从整个互联网的页面流量来看，登录流量会越来越多，在分析大数据的基础上可以做到精准的定向，可以为内容营销提供更好的支持。
智慧营销研究院第二次专家沟通会选择以“内容营销”为主题进行讨论，希望通过行业专家的深入探讨，对内容营销的定义及实际应用给与指导和成果输出，在经济环境的转变以及当前营销模式的变革潮流下，不断推动建立更具有传播性和精准性的营销新思维。